近期，因大量傳播挑戰(zhàn)道德底線甚至觸犯法律的內容，快手和今日頭條旗下網絡視頻平臺被主管部門責令整頓。
如此低俗的內容何以能大行其道？背后“推手”是什么？監(jiān)管“落錘”后網絡視頻業(yè)將何去何從？
低俗惡搞打色情擦邊球
青少年是主要受害者
不久前，在短視頻平臺快手上，通過“曬”早戀早孕的“網紅”楊清檸和孩子父親王樂樂吸引了上千萬“粉絲”關注。一時間，該平臺掀起了爭當“全網最小媽媽”“全村最小媽媽”的風潮，并通過算法推薦功能推送給更多用戶。
這并非快手首次爆出挑戰(zhàn)公眾道德底線的事件。在國內網絡視頻行業(yè)，這類亂象也比比皆是，給青少年帶來的不良影響尤其令人擔憂。
中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的一項統(tǒng)計報告顯示，截至2017年底，全國共有網絡視頻用戶近5.79億，網絡直播用戶規(guī)模達4.22億。團中央下屬機構日前發(fā)布的一項調查顯示，網絡短視頻的主要受眾群體是青少年，搞笑逗趣是短視頻吸引大批受眾的最主要原因。
據記者調查，進行網絡直播、發(fā)布網絡短視頻的人群，一部分是以此為職業(yè)，如網絡主播等，以出位內容博得眼球進而賺取收入，另一部分則是出于新奇、炫耀等心理，折射出當下青少年生活方式單一、心理健康教育缺失、法律意識淡漠等問題。
約談、整改、下架，今年以來，主管部門頻出重拳，給一路狂飆的網絡視頻行業(yè)踩下了“急剎車”。
2月，國家網信辦會同工信部關停下架蜜汁直播等10家違規(guī)直播平臺；3月，新聞出版廣電部門要求網站不得擅自對原創(chuàng)視聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕；4月，國家廣播電視總局、國家網信辦先后責令今日頭條、快手整改。
瞄準“流量就是收益”
平臺淪為“低俗的搬運工”
記者調查發(fā)現，這些低俗惡搞的視頻內容之所以能在網絡空間大行其道，與平臺的縱容不無關系。在資本的推動下，部分視頻平臺瞄準“流量就是收益”的盈利模式，在準入門檻和內容審核上降低要求。
據易觀智庫不完全統(tǒng)計，近三年中國短視頻行業(yè)發(fā)生的投融資額累計超過136億元。百億資本進來了，自然要求回報。艾瑞咨詢的研究報告顯示，廣告是現階段短視頻行業(yè)的主要盈利模式。2017年短視頻市場規(guī)模達57.3億元，同比增長184%。預計2020年短視頻市場規(guī)模突破300億元。此前有消息稱，在今年完成新一輪融資后，用戶規(guī)模最大的快手市場估值將達到百億美元級別。
中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2016年我國網絡表演（直播）整體營收達到218.5億元，平臺數量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網民滲透率73.6％。
為了博取巨量廣告收入，一些視頻平臺打著“算法中立、機器推薦”的旗號，不但不制止違規(guī)賬號的行為，反而通過重點推送、置頂顯示等方式，對低俗內容采取默許甚至縱容的態(tài)度，被網民稱為“低俗的搬運工”。
事實上，再先進的算法和技術，也需要價值觀引領。快手CEO宿華近期表示：“算法的背后是人，算法的缺陷是價值觀的缺陷。”
業(yè)內人士指出，監(jiān)管重拳出擊不僅讓視頻平臺追逐的流量大幅縮水，更將影響其動輒百億美元的估值，而后者對平臺的持續(xù)融資和發(fā)展至關重要。
歐美國家互聯(lián)網也不清凈
如何監(jiān)管各有招數
事實上，歐美發(fā)達國家的互聯(lián)網也不清凈。據美國《華爾街日報》統(tǒng)計，各視頻平臺在2016年至少放出了40部包含嚴重不良信息的直播內容。去年4月，一男子網絡直播槍殺路人后，發(fā)布平臺“臉書”也成為眾矢之的。
2015年法國政府宣布，互聯(lián)網公司將需要為在其平臺上發(fā)布的違法內容負責。德國規(guī)定，2018年起網絡平臺必須在7天內刪除用戶舉報的非法內容，24小時內刪除或屏蔽違法言論，否則將面臨最高達5000萬歐元的罰款。
中國正在從網絡大國邁向網絡強國，應該為公眾提供什么樣的互聯(lián)網視聽內容，成為擺在監(jiān)管者和所有從業(yè)者面前的一道嚴峻考題。復旦大學網絡空間治理研究中心主任沈逸說：“互聯(lián)網不是法外之地，在網絡空間的行為，包括商業(yè)創(chuàng)新，都必須在法治的軌道上進行。”
目前，部分網絡視頻平臺已經給出了整改措施。抖音表示，將進一步提高內容審核標準，將6000人的運營審核隊伍擴大到10000人，并且增加權威媒體內容的分發(fā)。快手則與浙江大學合作定制“內容管理操作手冊”。
“直播的技術浪潮剛剛興起，行業(yè)的發(fā)展不可限量，從長遠來看，此次整治行動對主流視頻網站也是一次巨大的機遇，那些利用低俗內容吸引流量快速擴張的企業(yè)將失去生存空間。”歡聚傳媒有限公司戰(zhàn)略顧問陳洲說。
業(yè)內人士指出，在經歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后，網絡視頻的未來發(fā)展存在無限潛力。事實上，網絡視頻也并不只是“秀場表演”，其在政務、公益等方面仍有極大的價值空間。
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