Twitter股價暴跌超20% 美國社交平臺陷流量瓶頸
在國內的年輕人習慣于微信和微博所構建的社交平臺時，大洋彼端，Twitter與Facebook已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分。只是，在流量為王的時代，繁華之下，用戶增長乏力的隱憂正逐漸顯現。
日前，Twitter發布第二季度財報，報告期內，月度活躍用戶出現下滑，受此影響，美國當地時間7月27日，Twitter股價當日跌幅超過20%，創下公司自2014年以來的最大單日跌幅，史上第二大單日跌幅。
根據Choice金融終端數據顯示，截至美國當地時間7月30日下午收盤，Twitter股價維持在31.43美元，市值為237億美元。而在一周前，其市值為319.2億美元。以此計算，其市值縮水超80億美元。
無獨有偶的則是，日前，歐美社交巨頭似乎紛紛陷入流量瓶頸期。
上周，Facebook公布第二季度財報，報告期內用戶及收入增速放緩，收入及利潤低于預期。此后，Facebook股價在當地時間26日跌幅一度超過20%，市值縮水超1000億美元，創造了美國股市單日最大損失的紀錄。
月活用戶數下降
根據財報數據顯示，Twitter在2018財年第二季度的營收為7.11億美元，同比增長24%;每股收益為0.17美元;凈利潤1億美元，而去年同期為虧損1.16億美元。
但成功實現盈利的背后，卻是用戶增長乏力的隱憂逐漸顯現。
數據顯示，截至6月30日，每月使用Twitter的用戶人數為3.35億人，較去年同期的3.26億人增加900萬人，同比增長2.8%，但環比出現下降，較上一季度的3.36億人減少100萬人。
究其原因，Twitter方面表示，是因為啟動了清理虛假賬戶和僵尸賬號(不活躍賬戶)的計劃。據了解，自今年5月份開始，Twitter通過上述計劃刪除了超過7000萬個賬戶。
公司方面表示，此舉旨在通過清除部分虛假賬號、僵尸賬號來提升用戶體驗、打擊虛假流量繁榮。同時，公司決定優先解決可疑賬戶、減少仇恨言論和其他虐待內容。這可以幫助其吸引到更多用戶。
在此計劃下，Twitter平臺上一大批頂級流量都受到了影響，此前有消息稱，僅Twitter官方賬號就失去了770萬(虛假)粉絲。
而除了清理平臺用戶外，Twitter在報告中提及，月活用戶減少的原因還與GDPR落地、放棄了部分仍用短信接收推文的市場有關。
事實上，根據數據顯示，這是自2017年第二季度以來，Twitter的月活用戶數首次出現下降，而目前來看，這樣的趨勢還將維持一段時間。
Twitter方面預計，月活用戶數在第三季度將再次出現同比下滑，原因在于加強平臺清理、歐洲更嚴格的隱私規則、以及改變用戶可以免費通過短信接受Twitter消息的服務。
同時，公司預測第三季度經調整后的EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)在2.15億美元-2.35億美元之間，全年基于股票的薪酬支出約為3億美元-3.5億美元，低于此前預期的3.5億美元-4.5億美元。
亞太地區成國際廣告收入主要增長源
受此財報數據影響，美國當地時間7月27日開盤，Twitter股價一路下跌，根據Choice金融終端數據顯示，當日Twitter股價最低跌至33.9美元，最終報收于34.12美元，跌幅達20.54%，創下公司2014年以來的最大單日跌幅、歷史第二大單日跌幅。
而截至記者截稿，Twitter股價仍處于震蕩下跌狀態，截至美國當地時間7月30日收盤，其股價維持在31.43美元，總市值為237億美元。
但值得注意的是，報告期內，Twitter的國際廣告收入首次超過了國內廣告收入。數據顯示，其國際廣告收入較去年同期增長了40%至3.08億美元，美國地區的廣告收入較去年同期增長了9%至2.93億美元。
其中，亞太地區是國際廣告收入的主要增長來源，尤其是日本和中國。
據了解，日本一直為Twitter除美國外的第二大市場，第二季度營收較去年增長了65%至1.22億美元，占其國際總營收的近40%。
資料顯示，2017年4月份，Twitter上線了視頻插播廣告業務(In-Stream Video Ad)，此后陸續推廣至各個地區，日本廣告業務的增長主要來自該新業務的驅動。
據財報顯示，Twitter所有視頻形式的廣告業務，包括推文視頻、帶下載功能的應用視頻廣告等，占據了Twitter廣告收入的一半以上，也是第二季度增長速度最快的廣告形式。
其中，在中國地區，為迎合國內品牌的投放習慣，Twitter于今年5月份在北京舉辦了首屆品牌峰會，發布了兩套本地化解決方案。即與各類原創直播或視頻進行贊助合作、與簽約的原創內容作者進行營銷合作。
有分析人士認為，雖然Facebook和Twitter的商業模式存在差異，但均需要依靠吸引用戶的注意力來提高廣告收入。而用戶數量的增速放緩，一定程度上意味著其收入的增長會受到影響。
