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人民網北京5月3日電近日，京東大數據首次揭秘Q1消費關鍵詞：個護清潔、寵物園藝、美妝、生鮮、全球購、酒水六大領域，線上消費已經蔚然成風。買品質、買科技、追尋高性價比成潮流，買買買這件“感性”的事情，正在越來越多地呈現出“理性”的一面。

電商平臺購物成日常六張榜單寫滿國人購買力

商品到底是否受到消費者喜愛，銷售榜單了解一下。在電商平臺迅猛發展的當下，國人強大的購買力在2018年京東第一季度快消品網購排行榜中體現得淋漓盡致。

(生鮮類-蔬菜水果銷量榜)

人生在世，吃喝二字，顯然這是無法跨越的基礎消費，雖然“線下屬性”極強，但是消費者網購生鮮、酒水卻已成為習慣。京東大數據顯示，2017年京東生鮮銷量同比增長超過330%，銷售額同比增長超過240%，這種迅猛增長的趨勢一直延續到2018年第一季度。品牌臍橙、獼猴桃、蘋果登上水果蔬菜銷售Top榜，進口魚類、蝦類、貝類等海鮮成為消費者購物首選，消費者對生鮮愛得“日常”又“洋氣”。

在酒水領域的消費中，中國消費者尤其偏愛白酒，白酒的銷售額占到總銷售額的64%，其中五糧液、茅臺、洋河、瀘州老窖和牛欄山五大酒企地位穩固，看起來消費者還是對傳統知名白酒愛得更加深沉。

(酒水類-白酒銷量榜)

個護清潔、美妝的銷量榜中基本被熟悉的名字霸屏，顏值消費全面提升，消費者格外喜歡知名度較高的品牌套裝。歐萊雅、SK-II、玉蘭油這樣的國際巨頭成為美妝領域的最大贏家，幾乎占據美妝市場半壁江山。個護清潔類商品作為單價較低、復購率較高的商品，在京東平臺的消費格局也日趨成熟。

(美妝-面部護膚類銷量榜)

消費者在扮靚自己、愛護家人同時，不忘關心寵物，皇家、寶路、冠能成為寵物食品銷售Top3，消費者依舊偏好傳統名牌。同樣的趨勢也出現在全球購領域中，便于囤貨和長期儲存的名牌奶粉、紙尿褲等母嬰類產品上榜消費者最愛購買名單。

(寵物園藝-寵物食品銷量榜)

網購，便宜就好?No!科技力max的新奇商品獨得恩寵

隨著人民消費水平的不斷提高，市場已有產品無法滿足消費者越來越高的要求。傳統品類進一步細分，小眾品類逐漸走出“圈地自萌”狀態進入大眾視野，更好地滿足著消費者需求，“價格”退居二線，“性價比”正在流行!

消費升級時代，消費者愿意多花點心思，吃點好的。在生鮮領域，進口生鮮受到消費者追捧，紅蝦、車厘子等成為“網紅”，進口水果、海鮮禮盒也成為人們春節期間的年貨首選，消費者的生活越來越精致。

在酒水領域，盡管白酒仍然是愛酒人士最愛的品類，其他細分品類仍然呈現出小幅度變化，其中黃酒實現了130%的銷售規模增長，養生觀念的興起促使消費者對黃酒多了一份偏愛，一些主打個性化、定制款的小眾酒品也正借勢電商平臺的東風蓬勃發展起來。

(酒水類新品推薦榜)

在個護清潔領域，新晉網紅當妮留香珠作為一匹大黑馬，在傳統商品中脫穎而出，成為典型代表，無硅油、植物、氨基酸等關鍵詞受到“成分黨”熱捧，消費者的觀念已經改變。

與此同時，在美妝領域，有科技加持的各種瘦臉儀、美容儀等美容硬件產品出現在消費者的購物清單。顏值消費全面爆發，消費者對“美”的追求越來越全面。

對于“擼貓/狗黨”而言，主糧以外，他們開始越來越多地關注其他細分品類：過去極少為寵物提供的寵物奶粉、驅蟲藥、魚油、卵磷脂、腸胃寶等醫療保健品紛紛登榜，“鏟屎官”更主動為寵物健康買單。

(寵物園藝-醫療保健銷量榜)

在全球購領域中，適應移動辦公需求的夏普電子手寫記事本、主打高科技屬性的“戴森”受到歡迎，消費者對商品的要求更高，也愿意為此多花錢。

(全球購-家電類銷量榜)

國貨更懂國人心國產品牌與國際品牌分庭抗禮

國內品牌or國外品牌，到底誰才是國人真愛?在中國經濟崛起的過程中，中國品牌也有了更多話語權，某些國貨在國外暢銷早已不是什么新聞，在中國消費者心目中，國貨也不再是低廉與低端的代名詞，“國貨之光”正在席卷各種品類。

(生鮮-肉禽冷凍類銷量榜)

在生鮮與寵物園藝領域，國產品牌保持著絕對的優勢。進口海鮮類商品雖然備受消費者喜愛，但是國產名品依舊是消費者的心頭最愛，生鮮這片江山，仍然以國產品牌為主。京東2018年第一季度銷售榜單顯示，在寵物園藝領域，國產品牌同樣更具優勢，貓犬糧銷售榜的Top20中有16個國產品牌上榜，看起來國產糧更對中國貓貓狗狗的胃。

(生鮮-肉禽冷凍類銷量榜)

在個護清潔、美妝領域，國產品牌和國際品牌基本分庭抗禮，其中某些品類中，國外品牌為主導品牌，比如洗發護發品類中基本被外資巨頭壟斷，但是在紙品家清、口腔護理品類中，則可以見到不少國貨品牌的身影。在美妝領域，許多老國貨再度崛起，新國貨也借著時代發展的東風如魚得水地發展起來，高性價比的國產品牌對于中低端市場的搶占尤為明顯。