臨近年底，已經(jīng)火了一年的線上演唱會(huì)，再次爆發(fā)出一輪新熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入12月以來(lái)，包括謝霆鋒、吳青峰、莫文蔚在內(nèi)的熱門(mén)歌手已陸續(xù)舉辦了13場(chǎng)線上演唱會(huì)，同時(shí)還有歌手或組合計(jì)劃在明年1月線上開(kāi)唱。而在12月27日晚間，TFBOYS組合則宣布打破了吉尼斯世界紀(jì)錄，讓人們看到了線上演唱會(huì)的空間與紅利。如今，線上演唱會(huì)也開(kāi)始融合更多新玩法，以挖掘更大市場(chǎng)空間，而如何避免過(guò)度消費(fèi)也成為擺在入局者面前的關(guān)鍵所在。
單月超13場(chǎng)
“TFBOYS七周年演唱會(huì)打破吉尼斯世界紀(jì)錄，創(chuàng)‘單一平臺(tái)最多人同時(shí)在線觀看的付費(fèi)演唱會(huì)’”，12月27日晚間，TFBOYS組合官方微博的發(fā)文，讓線上演唱會(huì)市場(chǎng)的熱度掀起一個(gè)小高潮。
當(dāng)天有78.6萬(wàn)人同時(shí)觀看，創(chuàng)單一平臺(tái)最多人同時(shí)在線觀看的付費(fèi)演唱會(huì)。 公開(kāi)資料顯示，TFBOYS七周年線上演唱會(huì)“日光旅行”于今年8月在網(wǎng)易云音樂(lè)上線，并在開(kāi)票24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)售票數(shù)突破50萬(wàn)張。而在演唱會(huì)舉辦當(dāng)日，最高時(shí)共有78.6萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，這也是該組合成立七年以來(lái)首次舉辦全線上演唱會(huì)。
TFBOYS實(shí)現(xiàn)的吉尼斯紀(jì)錄，直觀地展現(xiàn)了線上演唱會(huì)具有的發(fā)展空間。與此同時(shí)北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，12月以來(lái)，越來(lái)越多的線上演唱會(huì)相繼登場(chǎng)，數(shù)量達(dá)到至少13場(chǎng)，且不少此前從未嘗試過(guò)線上演唱會(huì)的歌手也紛紛邁出了自己的第一步。
在剛剛過(guò)去的周末，已15年沒(méi)有舉辦演唱會(huì)的歌手謝霆鋒，重新登臺(tái)亮相，舉辦了個(gè)人首次線上演唱會(huì)。而在12月31日，歌手張惠妹則將上演首次線上跨年演唱會(huì)，與音樂(lè)人和歌迷一起跨年狂歡。
對(duì)于線上演唱會(huì)的熱潮，明白音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王毅認(rèn)為，由于今年的疫情，人們一度以居家為主，把更多的精力和時(shí)間都花費(fèi)在屏幕上，從而令短視頻和直播行業(yè)迎來(lái)一次爆發(fā)性發(fā)展。而這其實(shí)在很大程度上對(duì)音樂(lè)也起到了推動(dòng)作用，我們會(huì)看到很多歌曲又一次翻紅，而且有更多的明星藝人適應(yīng)了線上交流，以及通過(guò)線上直播去展現(xiàn)自己的才藝、推薦自己的作品等。
線上VS線下
隨著線上演唱會(huì)的入局者持續(xù)增加，各種各樣的花式玩法也相繼出現(xiàn)，令線上演唱會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)出更為熱鬧的場(chǎng)景。其中，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，與最初線上演唱會(huì)選擇單純多首歌曲接連表演不同，如今的線上演唱會(huì)還涵蓋了連線、線上評(píng)論互動(dòng)等多種環(huán)節(jié)，強(qiáng)化互動(dòng)性。
在樂(lè)評(píng)人王樂(lè)看來(lái)，相較于常規(guī)在線下場(chǎng)館舉辦的演唱會(huì)，線上演唱會(huì)存在的一個(gè)短板便是無(wú)法直接讓歌手與粉絲面對(duì)面，中間存在著屏幕所產(chǎn)生的間隔，沉浸感也難免會(huì)受到影響，因此強(qiáng)化線上互動(dòng)性便成為彌補(bǔ)這一短板的方式，并利用多元化的展現(xiàn)手段，豐富內(nèi)容產(chǎn)品。
值得注意的是，隨著技術(shù)的發(fā)展，線上演唱會(huì)也紛紛將自身向著高科技的方向裝扮。以謝霆鋒的線上演唱會(huì)為例，該場(chǎng)演出的主持人并非是人們熟知的藝人或明星，而是虛擬人Zen勝男，且在表演過(guò)程中，謝霆鋒也與虛擬主持人Zen勝男進(jìn)行各種互動(dòng)。而打破吉尼斯紀(jì)錄的TFBOYS七周年演唱會(huì)則采用了領(lǐng)先的虛擬技術(shù)，造就沉浸式舞臺(tái)。
“于網(wǎng)絡(luò)端成長(zhǎng)的線上演唱會(huì)，自誕生以來(lái)便注定了需要持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)手段，從而令線上演唱會(huì)升級(jí)發(fā)展，這是必然的發(fā)展趨勢(shì)。”演出行業(yè)分析師黎新宇認(rèn)為，借助技術(shù)手段能夠增強(qiáng)表演效果，也能強(qiáng)化互動(dòng)性、豐富內(nèi)容，同時(shí)，技術(shù)的融合也能創(chuàng)造出線下演唱會(huì)不同的體驗(yàn)感與玩法，從而逐步形成線上演唱會(huì)獨(dú)有的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
更多的可能
當(dāng)年初的疫情打亂現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的節(jié)奏，一夜間涌現(xiàn)出大量云音樂(lè)節(jié)、云演唱會(huì)。坦白說(shuō)，這些倉(cāng)促上馬的項(xiàng)目整體質(zhì)感不高。音樂(lè)圈也不很看好這種形式，認(rèn)為只是應(yīng)急的階段性產(chǎn)物。但隨著各大平臺(tái)的深度運(yùn)營(yíng)，線上演唱會(huì)的差異化價(jià)值逐漸凸顯出來(lái)——線上演唱會(huì)不是線下演唱會(huì)的暫替品或衍生品，而是一種有獨(dú)立內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的文娛產(chǎn)品。
王樂(lè)向北京商報(bào)記者表示，“線上演唱會(huì)在今年年初密集出現(xiàn)之時(shí)，行業(yè)內(nèi)更多的想法是借助該形式求生，但現(xiàn)在從業(yè)者的想法已經(jīng)發(fā)生改變，不再是求生，而是尋求更大的市場(chǎng)發(fā)展空間，是探索增量。隨著觀念的轉(zhuǎn)變，更多的發(fā)展可能性也將隨之到來(lái)”。
然而，在各方加大布局的同時(shí)，部分線上演唱會(huì)也受到粉絲或歌迷的吐槽，引發(fā)了是否存在過(guò)度“割韭菜”的質(zhì)疑。以TFBOYS七周年演唱會(huì)為例，曾有粉絲發(fā)出“畫(huà)質(zhì)較差”“售價(jià)為158元的單人機(jī)位與30元最低票價(jià)并沒(méi)有明顯差異”等評(píng)論，隨后便是過(guò)度消費(fèi)的質(zhì)疑。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂(lè)演出市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示，2020年上半年，我國(guó)在線音樂(lè)演出觀看的用戶規(guī)模突破8000萬(wàn)人，且56.8%的受訪者認(rèn)為直播內(nèi)容質(zhì)量是重要的考量因素。
按照當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)線上演唱會(huì)將持續(xù)產(chǎn)生較為火熱的發(fā)展勢(shì)頭，并會(huì)與線下演唱會(huì)融合發(fā)展。而線上演唱會(huì)究竟將在多大程度上改變整個(gè)演出乃至音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，或許要等到線下演唱會(huì)恢復(fù)雙線并行時(shí)我們將看得更清楚。在黎新宇看來(lái)，線上演唱會(huì)的紅利已得到驗(yàn)證，但事物的發(fā)展不能拔苗助長(zhǎng)，需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境及受眾所需逐步鋪開(kāi)，若一時(shí)之間走上岔路，損害的則是未來(lái)的發(fā)展紅利。
關(guān)鍵詞： 單月超13場(chǎng) 線上演唱會(huì)
