“肉要瘦一點(diǎn)還是肥一點(diǎn)?”“饃要軟一點(diǎn)還是硬一點(diǎn)?”在西安大雁塔腳下的大相文博潮物坊內(nèi)，店員與顧客的尋常對話，正悄然見證著一場傳統(tǒng)美食的“文創(chuàng)革命”。

店員手中遞出的不是熱氣騰騰的肉夾饃，而是一只憨態(tài)可掬的“絨饃饃”。圓滾滾的身形、柔軟的觸感、俏皮的表情，讓這款以肉夾饃為原型的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)靡全國，甚至遠(yuǎn)銷國外。

談及為何以肉夾饃作為靈感，“絨饃饃”出品方、大相文博聯(lián)合創(chuàng)始人陳加晉說，肉夾饃歷史悠久，在西安是深入人心的美食文化符號，兼具文化屬性與煙火氣息，與消費(fèi)者有天然的親近感。“‘饃夾萬物’的說法還體現(xiàn)了中華文化包容性的特質(zhì)。”

經(jīng)歷了數(shù)十次改版后，“絨饃饃”面世后迅速俘獲消費(fèi)者的心，目前累計銷售超過30萬只。

“毛絨制品柔軟的觸感可以撫慰情緒，‘過家家’式的銷售模式，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。”大相文博聯(lián)合創(chuàng)始人劉子奇分析說，“當(dāng)下消費(fèi)者想要的不只是商品，更是可感知的文化敘事。”

今年初，由復(fù)旦發(fā)展研究院傳播與國家治理研究中心聯(lián)合多方團(tuán)隊發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告(2024)》顯示，滿足情緒需求、豐富情感體驗是青年網(wǎng)民高消費(fèi)偏好的原動力，“情價比”消費(fèi)的浪潮已經(jīng)來臨。

更能帶來情緒價值的文創(chuàng)產(chǎn)品收獲了眾多消費(fèi)者的青睞。“哪吒”手辦盲盒，上線僅8天銷售額破千萬元;天宮藻井冰箱貼，助推北京古代建筑博物館游人如潮;“蒜鳥”玩偶，帶火武漢方言;鳳冠冰箱貼，以超高“顏值”火爆出圈……展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力與市場潛力。

“當(dāng)下我國文創(chuàng)行業(yè)正在經(jīng)歷從簡單搬運(yùn)文化符號到激發(fā)消費(fèi)者文化共鳴的轉(zhuǎn)型。”西安石油大學(xué)人文學(xué)院設(shè)計系教授肖雪鋒說，深入洞察消費(fèi)者需求變化的新趨勢，深耕文化沃土，用新技術(shù)、新理念塑造多元場景，未來一定會有更多文創(chuàng)產(chǎn)品出新出彩。(記者蔡馨逸、鄒競一)

關(guān)鍵詞： 情緒消費(fèi) 文創(chuàng)新藍(lán)海 西安大雁塔 饃夾萬物