在近日舉行的《紐約時報》Dealbook大會上，Netflix首席執(zhí)行官里德?哈斯廷斯（Reed Hastings）分享了對該公司近期推出含廣告訂閱服務（Basic With Ads）的觀點，并表示此前認為這一訂閱服務不適用于Netflix的觀點是錯誤的。

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里德?哈斯廷斯表示，“我曾經(jīng)并不認為含廣告的訂閱服務適合我們，但我現(xiàn)在認為這個觀點錯了。Hulu已經(jīng)證明了這種模式可以大規(guī)模推廣，為用戶提供更低的訂閱價格。我們確實已經(jīng)在這方面做出了一些調整”。并且他還認為，“我希望早幾年就開始了，但我們會趕上來的，幾年后我們就不會記得我們是什么時候開始的了。”

此外，他表示廣告主非常希望向cord-cutters（即沒有接入傳統(tǒng)有線電視的用戶）投放廣告，并且還透露，“目前有很多18-49歲的人已經(jīng)不再看傳統(tǒng)有線電視了，而大量的電視廣告無法找到目標觀眾。”

此前在2022年第一季度，Netflix的訂閱用戶數(shù)量出現(xiàn)了近10年來的首次下降，環(huán)比減少20萬至2.2164億，并在第二季度進一步降至2.2067億，隨后在第三季度這一趨勢才有所扭轉，全球訂閱用戶總數(shù)達到2.2309億人、同比增長4.5%、環(huán)比增長241萬人。在第一季度財報發(fā)布后，Netflix方面多次透露將推出帶有廣告的低價訂閱服務，以進一步擴大用戶規(guī)模。而在此之前，該公司曾表示不會考慮廣告支持的訂閱服務模式。

2022年11月，Netflix含廣告的低價訂閱服務（Basic With Ads）正式在澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙、英國和美國等12個市場上線。其中在美國市場，該訂閱服務的價格為每月6.99美元，較Netflix此前價格最低的基礎版訂閱服務（Basic Netflix）每月便宜3美元。

據(jù)了解，Basic With Ads可為用戶提供最高720P的視頻清晰度，每小時有4-5分鐘的廣告，單個廣告的時長為15秒到30秒不等，而在可觀看內容方面，除部分因授權限制而無法觀看的內容外，其所提供的劇集、電影和其他內容與Netflix其它套餐基本一致。但需要注意的是，Basic With Ads不支持用戶下載電影和劇集離線觀看。

而在這一新的訂閱服務上線前，Netflix方面曾宣布微軟為其全球廣告銷售和技術合作伙伴。對于為什么選擇微軟，里德·哈斯廷斯曾表示，這是因為雙方在戰(zhàn)略方面的高度一致性，“我們的方法是相似的：發(fā)布產(chǎn)品、快速學習、迅速迭代，包括在改善產(chǎn)品，符合市場期待方面的創(chuàng)新，保持巨大的靈活度，微軟在這些方面有很強的實力，而我們的提高空間還很大，也將不斷提升。”

在此次活動中被問及微軟是否有可能收購Netflix時，里德·哈斯廷斯則回應稱這不可能。他表示，“與你試圖收購的公司進行商業(yè)交易是不正常的獲得。它使事情變得更復雜，而不是更少。所以這就像是零動力。”

據(jù)Netflix方面透露，在廣告模式上，Basic With Ads的廣告投放量和投放頻率均將以用戶體驗為中心，并且這一做法獲得了品牌商和廣告客戶的贊同，而且后者希望投放的廣告原創(chuàng)度和獨特性更高。此外Netflix所展示的廣告將是個性化的，會根據(jù)用戶的觀影喜好等進行定制，并借助用戶的出生日期、性別和位置等信息進行精準投放。

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責任編輯：房家輝

關鍵詞： 哈斯廷斯 有線電視 第一季度