在電視上聽書、學(xué)知識是一種什么體驗？

日前，歡網(wǎng)科技與樊登讀書聯(lián)合推出了樊登讀書TV版應(yīng)用，這一產(chǎn)品聚合了親子家庭、人文歷史、個人成長、商業(yè)財經(jīng)等不同類型的知識內(nèi)容，讓用戶通過電視大屏，在家庭中享受到更加沉浸的學(xué)習(xí)體驗。目前，這一應(yīng)用已經(jīng)在TCL、長虹、海信等品牌的電視產(chǎn)品上線。

【資料圖】

打開樊登讀書TV版，深色的背景，簡潔的界面，以及像書架般羅列的圖書課程，瞬間就把高級感拉滿。而超清的視頻課程內(nèi)容，也能在電視大屏上得到絕佳的效果呈現(xiàn)，營造出一種與手機端不同的視聽體驗。

近幾年的電視大屏產(chǎn)業(yè)，用戶需求愈發(fā)多元，使用場景不斷細分，在此背景下，產(chǎn)業(yè)各方也在對用戶需求進行更加深入且細致的挖掘，比如面向教育、游戲、音樂等不同的家庭場景，推出更具針對性的軟硬件產(chǎn)品。諸多差異化服務(wù)提供的背后，也在不同維度推動著大屏產(chǎn)業(yè)價值的提升。

此次樊登讀書這一知識付費行業(yè)的頭部品牌上線電視大屏，無疑是對大屏使用場景的進一步補足。尤其是，通過樊登讀書TV版，電視大屏不僅可以用來看，還可以用來聽、用來學(xué)。

如果從看的角度來說，電視本就是屏幕更大、顯示更優(yōu)的終端載體，在家庭場景中，很容易就能創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。

從聽的角度來說，居家場景則是音頻消費的主要場景之一。比如根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)，45%的用戶表示他們會選擇在居家生活中收聽音頻。其中，女性、一線和新一線人群比例更高。在此之中，電視大屏作為家庭中的核心屏幕，自然有著不少機會。

再從學(xué)的角度來看，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國知識付費市場規(guī)模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破1800億元。面對這樣巨大的市場，擁有超3億終端規(guī)模的OTT產(chǎn)業(yè)完全有機會從中分得一塊蛋糕。

更進一步，隨著近兩年電視大屏產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加快，各方都更加強調(diào)破界、拓圈，以挖掘更多差異化、深層次的價值，而將樊登讀書APP這樣一個用戶數(shù)超5500萬的知識付費平臺引入電視大屏，無疑是產(chǎn)業(yè)破界拓圈的一次有益嘗試。

這種應(yīng)用和服務(wù)的創(chuàng)新，不僅能滿足用戶愈發(fā)多元的需求，帶來更多不一樣的使用場景，也在給產(chǎn)業(yè)提供著新的思路。尤其是，很多移動端業(yè)務(wù)并不是沒有遷移到大屏端的需求，只是缺少更加輕量化、低成本的有效方式，這也需要產(chǎn)業(yè)進行更深入的挖掘。在此過程中，更多產(chǎn)業(yè)增量也有望進一步實現(xiàn)。

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責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模 用戶需求 責(zé)任編輯