據工信部統計，截至2022年10月末，我國IPTV總用戶數達3.74億戶，比2021年末凈增2532萬戶。從總體來看，IPTV用戶規模仍然有一定的增長空間。

【資料圖】

但是，用戶流失的情況已經在部分省市發生了。

數據顯示，到今年6月，河北無線傳媒IPTV基礎業務用戶量較去年下跌了3.98萬戶；2021年，上海成為負增長地區，流失用戶5.4萬戶；2020年，西藏也曾流失用戶6.5萬戶。

在全國迅速發展了十多年的IPTV用戶卻在近兩年出現了這樣的負增長，還是值得警惕的。

各地IPTV都在不斷通過產品創新、服務升級、開拓增值業務來持續建立優勢，我們認為，音樂產品是一個很好的突破口。

為什么我們勸你關注“音樂產品” ？

1、 巨大的市場規模

受疫情影響，各地KTV不是關閉就是限制性營業，演唱會等線下演藝活動也被迫延期和取消，大家對音樂的需求逐漸轉移到線上，也就有了經常刷屏的線上演唱會，k歌APP也很火爆。

我們從近期很火的兩場線上演唱會來看：

周董的哥友會預約人數超 2883 萬，最高同時在線人數超 1129 萬，觀看人次超 6.5 億，總點贊超 10.5 億！

鹿老師的不插電&音樂現場演唱會一共斬獲了超 60 個熱搜，閱讀量超 14 億，討論量超 170 萬！

我國在線音樂用戶在近幾年飛速增長，據統計，2021年中國數字音樂市場規模達到790億元；用戶規模7.29億，2023年有望增至8.0億。

2、 優質的付費用戶

經過幾年的發展，音樂用戶已經逐步養成付費意識和習慣，且粘性都很高。

我們來看騰訊音樂2022年第三季度的財報：

騰訊音樂總營收73.7億元，其中在線音樂訂閱收入22.5億元，同比增長18.3%，占了總營收的30%以上。

3、唱K、看演唱會，大屏有天然的優勢

一方面，大屏比手機有更好的視聽體驗；另一方面，K歌和看演唱會的樂趣在于分享和互動，能和家人、朋友一起分享的音樂滿足了疫情之下用戶的“社交剛需”。

面對高增長、高活躍、高付費率的音樂市場，大屏音樂業務大有可為。那現在有哪些大屏音樂產品呢？

我們了解到，目前大屏OTT端已有的音樂產品因為音樂版權限制，很多熱門歌曲無法播放；K歌功能雖然有布局，但是操作不夠智能化，體驗感不佳；而在大屏專網市場，音樂應用還幾乎是空白的狀態。

華數傳媒與數字音樂行業巨頭騰訊音樂集團達成運營商基地及30+個省獨家授權合作，打造“華數酷狗音樂”創新產品，幫助合作伙伴深挖數字大屏音樂的“沉睡金礦”。

截至目前“華數酷狗音樂”已覆蓋650萬戶家庭，并累計產生10萬+付費用戶。

1、“聽、看、唱”音樂內容，構建家庭娛樂、消費新場景

聽音樂——海量正版曲庫、涵蓋熱門華語、歐美、日韓等頂級音樂人內容。

看線上演唱會——高清MV，經典演唱會現場，最新音樂類直播。

唱 K——在家也能唱，輕松擁有 “家庭 KTV”。

華數酷狗音樂滿足了家庭音樂用戶聽、看、唱三大需求，豐富了大屏的應用場景，讓更多用戶場景化、生活化、數字化地駐足大屏生態，幫助合作伙伴補缺在音娛領域的業務空白，創造新的利益增長點。

2、智能化運營降本增效，提升推廣轉化

在運營上，華數酷狗音樂針對用戶細分圈層，打造“抖音專區”“老人專區”“兒童專區”“脫口秀專區”等特色專區，結合大數據功能智能化運營，提升推廣轉化的效率。

3、創新商務合作模式，提升業務新經營

結合專網大屏市場環境，華數酷狗音樂不斷創新商務模式，幫助合作伙伴增加內容曝光，促進點播轉化，共享運營商增值用戶天花板。

同時，覆蓋 30 個省（自治區、直轄市）的專業駐地團隊，提供包括數據服務、咨詢服務、營銷服務、技術服務在內的個性化服務，讓合作伙伴沒有后顧之憂。

雙12——年終放價不斷，點開驚喜連連！

責任編輯：胡笑柯

關鍵詞： 合作伙伴 在線音樂 市場規模