日前，阿里巴巴影業集團（下文簡稱為“阿里影業”）發布了2022/23半年度財報。其中顯示，今年上半年阿里影業的營收為18.29億元、同比增長 35%，經調整EBITA凈利潤1.49億元、同比扭虧為盈。而這也是繼今年第一季度首次扭虧為盈后，阿里影業交出的又一份不錯的成績單。

具體而言，阿里影業的收入主要是由內容、科技和IP衍生及商業化三部分組成，在報告期內，其核心的內容業務營收10.4億元、同比增長85.71%，主要得益于出品和發行的電影以及優酷自制劇的出現表現，而科技業務和IP衍生及商業化業務營收同比則基本持平，分別為5.66億元與2.23億元。

(資料圖)

不過正如這份財報中所說的那樣，受疫情影響，報告期內全國電影票房僅117億元、同比減少30%。事實上，近幾年、尤其是今年上半年，院線可謂是“一波未平、一波又起”，在這樣的情況下阿里影業能夠實現扭虧為盈，其實大概率得益于在內容投入方面的謹慎。

而阿里影業在上半年參與的18部影片，貢獻票房超過70億元，儼然已經占據了國產片票房的近六成。這一方面說明其保持著對高質量內容的命中率，另一方面其實也與影院上線新片的數量驟減有一定關系。

從某種角度出發，也正是由于整個市場環境的嚴峻形勢，才使得阿里影業一改此前在內容投入方面的“不設上限”，以及對淘票票等科技業務的補貼。此前在院線市場環境尚好時，為了支持淘票票的發展，阿里影業面對赤字也依舊表示“將加大投入”，并積極與貓眼等競爭對手競爭，但如今雙方早已偃旗息鼓，畢竟寒冬之下“低調續命”才是上上策。

但相比于內容業務的增收又增利，阿里影業的科技業務和IP衍生及商業化業務，反倒是收入和利潤雙雙出現了下滑。

當然，科技業務依舊還是阿里影業在泛文娛產業中的關鍵部分，該分部除了淘票票外，還有ToB平臺云智以及互聯網票務平臺大麥，此外還有包括宣發平臺“燈塔”、營銷全案設計“黑馬”，以及內容營銷機構“淘秀光影”的全鏈路宣發平臺。

隨著抖音方面以“低價電影票”切入互聯網院線票務，阿里影業想必不太可能會放任其迅速壯大。今年上半年，淘票票聯合大麥進一步優化“淘麥VIP”會員體系，其作為行業首個“電影+演出”聯合會員體系，如今會員用戶規模已突破了1000萬。

并且值得一提的是，淘麥VIP近期還推出了“電影買一贈一”、“熱門演出優先購/專享購”、“9.9元看脫口秀”等活動，顯然從院線已拓展到了各類演出票務的銷售，以滿足不同用戶的需求。而諸如“電影退改簽”、“電子紀念票”、“會員觀影報告”等用戶體驗的升級，是試圖強化用戶黏性。

隨著院線的逐步恢復，對于阿里影業來說，淘票票顯然依舊是面向消費者的最佳窗口，因此如何深度挖掘用戶需求，也就成為了現階段的關鍵一步。

此外，作為去年唯一實現經營利潤增長的業務，阿里影業先后創立了潮玩品牌“錦鯉拿趣(KOITAKE)”與IP商品零售品牌“另物(KOILAND)”，并圍繞優酷影劇綜等內容推出相應的IP衍生品，以盡可能延長相關IP的生命力，發揮長尾效應。不過對于目前的周邊市場而言，暫時還沒有出現像迪士尼、三麗鷗等公司的知名IP，因此受到市場環境的影響，上半年該分部業務的利潤也有所下滑。

不過在這份財報中不難發現，阿里影業也開始朝著以IP為核心的服務平臺靠攏，并逐步在打通IP授權與營銷環節。除了自行推出潮玩品牌外，今年其已與三麗鷗達成合作，并獲得了凱蒂貓、美樂蒂等26個形象在國內制造及銷售商品的獨家授權。

整體上，阿里影業已然開始“掙錢”了，而這顯然也與愛奇藝的連續季度盈利一樣，是可以被參考的。不過在這之中不難發現，阿里影業與優酷的協作相當緊密，無論是內容方面的自制劇，還是圍繞相關內容的IP衍生，幾乎都是賺錢的業務。那么，優酷何時才能實現“自給自足”呢？

就在11月17日，阿里巴巴方面也發布了2023財年第二財季財報。其中顯示，優酷日均付費用戶規模同比增長8%，并且通過審慎投資內容及制作能力，持續改善運營效率，已連續六個季度虧損同比收窄。

此前在第九屆中國網絡視聽大會上，阿里文娛總裁、優酷總裁樊路遠就曾指出，“這個行業是有盈利的企業，但我們三家什么時候能盈利？按照現在的生存環境，盈利指日可待那是癡心妄想。”但在長視頻賽道日趨冷靜的情況下，優酷似乎也緊跟愛奇藝在減虧之路上奮力一搏。

從排播來看，優酷近期的內容供應并不算少，其中還不乏《熾道》、《重生之門》、《她們的名字》等熱度登頂各大榜單的劇集。在減量的基礎上還能夠保持爆款劇集的數量，這無疑已成為了如今愛優騰都在努力的方向。

不過值得思考的是，除了在內容生產、采買方面更為謹慎，同時發力自制劇外，長視頻賽道還有更多的可能性嗎。而阿里影業的盈利，能夠代表一條可持續發展的道路嗎？

責任編輯：李楠

關鍵詞： 扭虧為盈 今年上半年 同比增長