國際知名音樂產業媒體《Music Business Worldwide》報道，根據Midia Research的最新估算，截至2022年上半年末，全球流媒體音樂付費用戶量已達到6.162 億，同比增長9230萬，增幅達17.6%。相較上一年，增長有所放緩，但在今年宏觀經濟壓力更大的情況下，其減幅并沒有如預期那樣大。在Midia看來，其中的一大原因就是“中國”——2021年第四季度，騰訊音樂娛樂集團（TME）超過亞馬遜音樂，成為全球第三大DSP（Digital Service Platform，數字化服務平臺）。

二次上市港股，騰訊音樂訂閱收入增長強勁，移動端月活下降

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2022年9月21日，騰訊音樂娛樂集團（TME）以介紹形式二次上市，正式登陸香港聯交所。開盤報每股18港元，截至上午10點半，其股價上漲1.22%，港股總市值達到625.34億港元。11月，騰訊音樂發布回港上市后首份三季報，財報顯示，2022年第三季度，騰訊音樂總營收73.7億元，同比下降5.6%；凈利潤10.9億元，同比增長38.7%；非國際通用會計準則下的凈利潤為14.1億元，同比增長32.7%。騰訊音樂的在線音樂服務收入同比增長18.8%至34.3億元，主要得益于音樂訂閱收入的強勁增長。

不過，財報也顯示，第三季度，騰訊音樂在線音樂移動端月活用戶同比有所下降，月活用戶為5.87億人，同比下滑7.7%；社交娛樂服務的移動MAU為1.56億人，同比下降20.6%。與移動端MAU持續走低不同的是，騰訊音樂在包含智能電視、車載系統、智能音箱以及其他智能設備在內的IoT MAU增長迅速。騰訊音樂在去年首次披露了其IoT領域的進展，2021年第三季度，騰訊音樂IoT MAU達到7400萬，同比增長超42%。

大屏端所在IoT生態發展迅猛，成兵家必爭之地

為了擴展更多用戶增長渠道，以大屏端為代表的IoT生態顯然成為了流媒體音樂巨頭們重點布局的領域。早在2020年5月，騰訊音樂就聯合國內最大電視應用分發商——當貝共同推出了大屏綜合音樂應用當貝酷狗音樂，首發在當貝市場上線。根據奧維互娛數據，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端。

作為國內第二大音樂巨頭，網易云音樂不甘落后，2022年12月，網易云音樂在當貝市場上線TV版，并推出電視端會員領取活動，意圖爭取大屏端用戶增長。

相較手機端，大屏設備在規模用戶增長、IoT智能家居生態等方面有著不可替代的優勢，過去十年，智能電視的迭代升級改變了大屏OTT的行業格局，近年來，智能投影的火熱則又一次喚醒了大屏端的市場活力。

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2022年10月，中國家用智能投影市場銷量為83.1萬臺，同比大漲136%；銷額為18.1億元，同比增長192%。在這一賽道，技術、資源、資本向頭部品牌傾斜，品牌集中度較大，生態型玩家當貝領先優勢顯著。智能激光投影市場，TOP 5品牌當貝、峰米、愛普生、小米和Vidda合計份額達97%，作為在軟硬件領域均有較早布局的智能投影品牌，當貝領先優勢明顯，與第二名拉開較大差距。

目前，愛優騰芒及B站等長視頻平臺都正在積極布局大屏端，短視頻領域，西瓜視頻已上線TV版，甚至用戶數超15億的TikTok也透露正在測試水平全屏模式，整個內容領域的大屏之戰已經打響。

就目前形勢來看，占據版權優勢的騰訊音樂在中國乃至全球仍具備領先優勢，但綜合用戶反饋和整個流媒體內容發展，騰訊音樂也面臨不小的競爭壓力，特別是在大屏端，隨著網易云音樂等平臺的相繼登陸，騰訊音樂還需要在用戶體驗、技術服務等方面加大投入，來守住先發優勢。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 同比增長 同比下降 智能電視