01視頻號商業化全面提速

(資料圖片僅供參考)

被稱為“全場未來的希望”的視頻號，又一次成為了眾人矚目的焦點。

1月10日，2023微信公開課PRO在視頻號直播開講。

本次微信公開課的重點內容可以大致分為視頻號內容生態發展、微信生態助力實體轉型以及數字生活服務升級等三個方面。

值得注意的是，本次微信公開課，視頻號不僅取代小程序成為了開場話題，還承包了一整整上午的時間。

直播中，團隊對視頻號一年來的發展做出了總結。

多項關鍵指標大增，視頻號商業化全面提速，再次向所有人展示了它的發展潛力。

具體來說，視頻號在直播方面，銷售額增長800%；在電商小店方面，銷售額占比已超90%；在用戶使用時長方面，超過朋友圈的80%。

“微信事業群最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場的希望”，一句話被捧上C位的視頻號，徹底打破了大家對其的老印象。

2020年，視頻號開始內測。那時候，抖音以45.2%的市場份額稱霸市場，快手以17.9%的市場份額位居第二，兩家合力瓜分了短視頻的大部分蛋糕。

抖音、快手已經全面開啟商業化，正處于發展勢頭最猛的階段，根基穩固。幾乎所有人都不看好剛剛起步的視頻號。

事實上，在視頻號之前，微視也被視為集團的種子選手。但是巨量的資源砸下去，微視卻沒有折騰出太大的水花。

接棒微視，視頻號的未來被質疑并不奇怪。

一開始，視頻號的發展的確沒有抖音迅速。例如，從上線到推出信息流廣告，抖音僅用了一年時間，而視頻號用了兩年多。

但跑得慢不見得是一件壞事，內嵌于微信，視頻號的發展之路本來就與抖音、快手們不一樣。

而且視頻號一直在為商業化做準備，先后上線直播功能、購物車、第三方分銷系統、打賞功能等等，一步步有條不紊。

隨著微信商業化加速，過去的一年里，視頻號明顯也放開了步伐，踩了一腳油門。

2022年，視頻號多次出現在財報中，開始頻繁被提及。不僅上線了信息流廣告，還推出了視頻號小店，基本實現電商閉環。

最近，視頻號還表示，將面向商家收取技術服務費。

商業化基礎設施的完善，給視頻號帶來的收益是十分可觀的。

除了小店、帶貨銷售額暴增，2022年視頻號平臺購買轉化率超過100%，直播間平均客單價超過200元。

短短三年的時間，從飽受質疑，到成為“全場的希望”，視頻號的每一步都離不開微信的支持。

微信幾乎把能夠給到視頻號的流量都給了。

上線之初，視頻號便取代“掃一掃”，拿到與朋友圈同級別的入口。目前，視頻號進一步融入訂閱號、小程序、企業微信等微信生態，流量入口更加多元。

微信用戶正在養成使用視頻號的習慣，這一點從數據中可以明顯感受出來。

微信公開課上公布，視頻號基于算法推薦的視頻播放量同比去年增長超過400%，看播規模增長300%，看播時長增長156%。

無法否認微信是一款國民級的APP，但近年來用戶的注意力也逐漸被分散。

讓流量生態重新活躍起來并產生價值，可能是視頻號對于微信最大的意義。

02視頻號如何扛起“全場的希望”？

“短視頻三年來在全球范圍內對整個互聯網的沖擊相當大，它會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產品的時間?！?/p>

因此，順理成章，視頻號扛起“全場的希望”，一邊對沖未來可能會有的風險，另一邊抓住時代帶來的新機遇。

盈利能力是檢驗一個企業真實實力的核心指標。那么，從盈利能力上來看，視頻號如何扛起關于企業未來的重擔呢？

當前，視頻號主要有廣告、直播、電商三大收入來源，想象空間很大。

視頻號廣告業務起步較晚，但收入一直在快速增長。

根據三季度財報會議，視頻號單季度收入有望在Q4超過10億元，而且沒有蠶食生態內其他業務的廣告收入。

依托于信息流廣告的強勁需求，相關機構測算，視頻號有望在2023年達到370億元的廣告營收。

除了廣告收入，視頻號還在直播、電商等多面開花。經測算，直播打賞和直播電商兩部分的年收入為200億元。同時，電商正逐漸成為視頻號的第二大收入來源。

建設了電商閉環以后，視頻號勢必要面對加速商業化的考驗。這意味著，視頻號仍然要在內容、運營、電商基礎設施等方面下功夫。

之前，視頻號搬運賬號泛濫。這一現象背后正是說明了視頻號平臺創作者的缺乏。

盡管已經有不少的商家和主播入駐，但是視頻號一直沒有成長出自己的頂流。

前段時間，一則“視頻號挖角董宇輝”的消息在業內流傳開來。經確認，這一消息屬于捕風捉影，沒有事實依據。

不過，雖然否認了消息的真實性，視頻號同時也表示了對董宇輝的歡迎。

沒有頂流，視頻號反而對線上演唱會下起了功夫，周杰倫、五月天、崔健等視頻號演唱會頻頻出圈。

線上演唱會、名人演講、跨年直播等多管齊下，視頻號的內容短板有了很大程度地改善。同時，視頻號也孵化出了更多優秀的創作者。

2022年，視頻號日活躍創作者數和日均上傳視頻量同比漲幅超100%，點贊108w+的爆款內容增長186%，原創內容播放量增長350%。

此外，視頻號平臺，有收入主播的規模增長101%，主播總收入增長447%。

微信公開課講師還透露，未來視頻號將投入50億流量和更為豐富的變現工具和激勵政策，為主播提供加持。產業帶服務商、品牌代運營服務商、聯盟招商團長成為視頻號未來的三個重點方向。

就像團隊內部所說，“現在視頻號走出了第一步，已經立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環做好”。

承載著微信加速商業化的渴望，視頻號正朝著前途光明的2023一路狂奔。

03視頻號撼動短視頻的競爭格局

視頻號現在已經成為短視頻領域無法忽視的第三極。

早在2022年6月，就有第三方機構報告顯示，微信視頻號的月活規模突破8億，抖音月活達6.8億。視頻號已經悄悄擠入了短視頻的第一梯隊。

時機已經成熟，再經過一段時間的力量積蓄，視頻號勢必會在短視頻和電商領域，迎來與抖音、快手等的正面較量。

視頻號的崛起，或多或少讓抖音產生了危機。基于微信龐大的社交關系網，視頻號最大優勢就是內容和流量的高效匹配，以及私域場景下的快速裂變。

多年以來，抖音頻繁上線社交功能，試圖在主APP內構建社交關系鏈。日前，抖音還專門推出了桌面端聊天軟件“抖音聊天”，整體界面與微信電腦版非常相似。

對于視頻號來說，抖音也是一個強勁的對手。

昨日，抖音電商被傳出銷售額已經達到1.41萬億。盡管抖音否認了這一消息，但是也有媒體了解到實際數據比1.41萬億還要高。

很明顯，剛剛完成電商閉環的視頻號，商業化之路還有很長的路要走。與抖音等同臺競技，視頻號還需要增強自己的肌肉。

值得一提的是，微信最近針對抖音鏈接在微信內既無法直接打開、也無法復制完成跳轉的情況做出回應。從回應中來看，疑似因為抖音鏈接存在亂碼字符。

打破短視頻的競爭格局，視頻號的考驗才剛剛開始。

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 盈利能力 全面提速