情大家都知道了，繼優(yōu)酷之后，愛奇藝也開始對投屏采取限制措施了。簡單說，就是用戶再想投屏480p以上的清晰度，那就得加錢了。1月11日晚，這個新聞不僅上了微博熱搜，而且還登上了熱搜第二。
(資料圖)
對于電視大屏和視頻網(wǎng)站的會員制度、商業(yè)模式等問題，最近大家都在討論，很多文章也都有分析，我們不妨換個角度，從投屏本身來聊一聊。
首先，不得不說，投屏這幾年的發(fā)展勢頭還是很不錯的。拿2022年來說，除了影視內(nèi)容投屏，從大家跟著劉畊宏在客廳投屏跳《本草綱目》，到北京冬奧會、卡塔爾世界杯期間投屏看體育比賽，都讓大家進(jìn)一步熟悉了投屏這一連接方式。
再比如這次，視頻網(wǎng)站因為投屏收費而被沖上熱搜，除了有大家對視頻平臺會員權(quán)益本就存在的一些不滿情緒因素，很大程度上也反映出投屏背后的廣泛用戶群體，尤其是年輕用戶。
對此，一些第三方數(shù)據(jù)其實也有所印證。比如目前市場上覆蓋最廣的投屏應(yīng)用樂播投屏，其日活就已經(jīng)達(dá)到了千萬級。
另外，春節(jié)馬上就要到了，到時候大概率還會有一個投屏高峰。
或許正是因為這些因素，視頻網(wǎng)站才瞄準(zhǔn)了這個此前并不起眼的功能。
從技術(shù)發(fā)展和用戶需求的角度看，投屏有越來越多的受眾其實是必然的。原因是，作為連接大小屏的有效方式，投屏給人們帶來的便捷性不言而喻。更重要的是，通過投屏，很多時候還能省不少錢。這也就可以理解，為什么大家對視頻平臺限制投屏有如此大的反對聲音。
其實，如果我們把時間線拉長就可以發(fā)現(xiàn)，在不同階段，視頻網(wǎng)站對投屏的態(tài)度和舉措是有著明顯不同的。
在前些年視頻網(wǎng)站們快速擴(kuò)張、跑馬圈地的時候，投屏作為能為用戶帶來一定便利的工具，視頻網(wǎng)站并沒有對其采取太多限制舉措，甚至還樂于為用戶創(chuàng)造投屏條件。比如愛奇藝，一直以來都有專門的投屏硬件產(chǎn)品。
后來，由于版權(quán)原因，視頻網(wǎng)站開始對投屏采取一些限制措施。一個具有代表性的例子是，在愛優(yōu)騰等視頻APP上投屏一些漫威電影時，會出現(xiàn)應(yīng)版權(quán)方要求而無法投屏的提示，這其實也可以理解。
可逐漸，視頻網(wǎng)站們對投屏的限制范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其到近兩年，要想投屏，只有在大屏端安裝對應(yīng)的應(yīng)用，或使用專門的投屏硬件，才能觀看更高的清晰度，或體驗彈幕、連播等特色功能。
本就作為跨屏跨終端工具的投屏，出于平臺想讓更多用戶行為在自家產(chǎn)品體系中流轉(zhuǎn)的需要，開始面臨著越來越多的壁壘。
到如今，安裝大屏應(yīng)用顯然也不夠了，得付費購買更高等級的會員權(quán)益才行。
由于投屏相當(dāng)于直接跳過了電視廠商的系統(tǒng)平臺，讓電視變成了一塊單純的顯示屏，因此，在之前投屏普及較快時，還有人擔(dān)心過投屏未來會不會OTT掉電視的情況。作為應(yīng)對，一些電視廠商自己也開始推出一些投屏產(chǎn)品和服務(wù)。
現(xiàn)在來看，在投屏尚未對電視廠商帶來真正威脅的時候，作為投屏的主要發(fā)起平臺，視頻網(wǎng)站們已經(jīng)開始為用戶投屏設(shè)立門檻了。
那么，最重要的問題也就來了，視頻網(wǎng)站的投屏到底該不該額外收費？
關(guān)鍵詞： 視頻網(wǎng)站 換個角度 用戶需求
