沒有流量明星、沒有大IP、投資成本低、制作周期短……近年來，一些體量小、投資少、周期短的“小而美”分賬內容實現逆襲，“以質取勝”正成為分賬劇的新切口。
經過多年的發展，視頻平臺的分賬策略以及相應匹配的商業模式正在發生轉變，伴隨著分賬劇進入超級競爭時代，分賬模式正成為影視劇主流的盈利模式，進而抬高整個影視行業的內容質量。
(資料圖)
01
賽道逆向增長，
分賬劇進入超級競爭時代
自愛奇藝率先提出分賬劇概念，推出網絡劇付費分賬模式后，經過七年的發展，《人間煙火花小廚》《我叫趙甲弟》《一閃一閃亮星星》等一大批優質作品不斷刷新分賬劇天花板。
據廣電總局公示，2022年前8個月共備案網絡劇545部，較上年同期的839部減少294部，同比降幅35％。在“降本增效”的大背景下，分賬劇卻實現逆向增長，伴隨著分賬劇賽道加速發展，分賬劇進入新的成長期。
云合數據報告顯示，與大盤播放疲軟形成反差，全網分賬劇正片有效播放較2021年同期增長10%，達87億。同時，分賬劇在劇集市場中的份額占比也進一步提升。2022年全網分賬劇正片有效播放占比為3.68%，較2021年同期增長0.45個百分點。
愛奇藝發布的2022年分賬劇票房顯示，2022年全年分賬劇片方總收益相比2021年同比增長達65%，《一閃一閃亮星星》片方收益破億元，《拆案》系列片方總收益超9200萬，多部作品收益超千萬，內容創作者正在通過分賬模式獲得更高收益。
在2022年分賬劇熱度TOP10里，優酷占了5席。涉及題材從男頻到情感，從奇幻到仙俠，其中既有《花間新娘》《天王助理》《姻緣大人請留步》這般的浪漫甜寵，也有《老閨蜜》這般審視當代社會的現實主義力作。
分賬內容看似能獲取更高收益的機會，但想要謀求更高的收益，打造成精品內容，該類作品需要不斷擴散圈層用戶，這就需要加大投資力度，這必將無形中加大了作品的收益風險。
正如映美傳媒創始人、CEO 吳延曾在采訪中表示，" 目前的行業發展已對內容品質提出了更高的要求，接踵而來的將是一個超級競爭的時代。" 打造優質內容以求生存是分賬領域的挑戰，也是機遇。
02
“降本增效”的有力手段，
持續優化分賬模式
“70余個項目中只過會了2個”“53個劇集項目只鎖了一個IP”。在長視頻平臺“壓縮內容成本，嚴控項目預算，砍項目、降低評級”的背景下，分賬劇通過付費用戶的觀看行為進行分賬收益的網劇變現新模式，分賬劇正成為各平臺內容生態的重要組成部分。
伴隨著視頻平臺持續優化分賬模式，“優愛騰”將播放量分賬調整為“會員播放+會員拉新”，分賬比例也較從前提升。
與此同時，長視頻平臺還優化了平臺劇集的定級標準。優酷、騰訊視頻在2021年宣布將劇綜的定級從播前調到播后，綜合口碑等因素來分配劇集分賬收益。2022年10月，愛奇藝取消了平臺劇集的定級，將制片公司的收益分配更大程度交還給觀眾。
從取消內容評級、開啟播后定級等再到甜寵劇全面分賬化，視頻平臺通過持續優化激勵模式，不斷提高分賬劇的地位，以最大程度驅動內容邁向正向生長周期。
比如，愛奇藝將把甜寵賽道逐漸交給分賬劇行業；優酷于1月5日推出了「營銷獎勵計劃」，以激勵播后定級營銷表現優異的項目；騰訊視頻高管此前的V視界大會上表示，調高了網劇分賬標準。
分賬劇天生的 ToC 模式，讓片方的創作直接面對用戶，由用戶決定作品收入，這種分賬邏輯或將推動內容生產組局方式的升級。長視頻平臺紛紛推出分賬劇形式，“分賬模式”打破了視頻平臺原有的投資制作或購買版權的模式，跳出了以往版權、自制的ToB模式。
在視頻平臺“降本增效”的策略下，這種分賬模式也開啟了頭部內容平臺與制作機構風險共擔、內容共創的新玩法，成為“降本增效”的有力手段。
03
分賬模式全面打開，
漸成內容生產主流模式
在長劇集之外，從網絡電影、劇集到微短劇、綜藝，以ToC為主的分賬模式正成為影視行業主流的贏利模式，各大平臺通過不斷調整分賬模式不斷加速影視行業向“toC”轉型。
在網絡電影領域，愛奇藝發布了新分賬規則，在新模式之下，PVOD模式(單片付費點播)+SVOD模式(會員時長分賬)讓線上發行收益直接由用戶消費決定；
在綜藝領域，《閃亮的日子》《歡迎來到蘑菇屋》等綜藝躍躍欲試，“分賬綜藝”的商業模式也成為不少平臺的新探索。
伴隨著微短劇迎來新一輪爆發，分賬短劇也以更快的速度成為長視頻平臺新的增長點。
“如果沒有看到2C的信號，我們是沮喪的，是絕望的。”吾道南來CEO、《盲戰》總策劃劉朝暉曾表示，“行業從來不乏具有持續爆款輸出能力的團隊，缺的是一個天花板足夠高的2C市場環境。而且他堅信，“內容產業，2C一定是終極之道。”
“從融資的角度，我們做《拆案》時，整個分賬劇的市場和制作模式尚未成熟，但是我覺得影視ToC模式是趨勢也是新的增長點。做任何新的嘗試，肯定要先經過一個低谷，才能慢慢往高處走。”給我制作創始人王遼曾表示。
由于分賬劇的收入與平臺的會員規模存在關聯，伴隨著視頻網站會員增長乏力，分賬劇的收益或將面臨新的天花板，而在內容行業加速涌入這一賽道的背景下，必將進一步抬高分賬劇的制作成本，也或將進一步壓縮分賬劇的盈利空間。
伴隨著分賬模式不斷成熟，不排除將會有更多的影視公司以分賬的形式與平臺進行合作。伴隨著分賬模式全面打開，To C漸成內容生產主流模式，“分賬模式”必將對整個影視行業中下游產生實質性的影響，進而抬高整個影視、綜藝行業的內容質量。
責任編輯：胡笑柯
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