趕在2023年春節前夕，國內首個元宇宙反詐集市開張。國家反詐中心聯合360集團將反詐教育宣傳搬進了元宇宙社交平臺N世界。

反詐集市設置了5大虛擬場館，包括反詐大會堂、反詐情報局、反詐小劇場等，通過隨處可見的標語、反詐宣傳直播、情景劇、改編歌曲等方式，向網友進行防騙科普。

(資料圖片僅供參考)

元宇宙反詐防騙貼合“反詐數字化”的趨勢，但有效性值得考量。N世界平臺的覆蓋人群遠不及國家反詐中心App，當流量還未形成聚集時，元宇宙反詐帶來的普及效果與觸手可及的文字、短視頻甚至宣傳單無法比擬。

元宇宙反詐對普通人的必要性不大，但對于360旗下的N世界來說很“實用”。

01元宇宙反詐集市長啥樣？

不久前，百度沸點聯合鳳凰網科技發布了“2022年度十大科技熱詞”，“元宇宙”巨首位。從被視為“元宇宙元年”的2021年至今，元宇宙在多個領域和行業廣泛落地，衍生了諸如元宇宙營銷、元宇宙養生、元宇宙釀酒等五花八門的應用場景。如今，元宇宙反詐也來了。

1月19日，國內首個元宇宙反詐集市正式開業，這個虛擬反詐集市由國家反詐中心指導，360集團打造，旨在為網友帶來“沉浸式反詐防詐新體驗”。當天正值中國農歷臘月廿八，在此前后，國家反詐中心、工信部反詐中心以及全國多地警方都分別針對春節這一“網絡電信詐騙高峰期”提醒市民守好錢袋子。

360去年推出的元宇宙產品“N世界”緊貼需求，將“反詐集市”安置在“-4，2”坐標處。打開N世界的官網，點擊右上角的“探索發現”，方能看到N世界元宇宙的布局。在頁面左側，用戶可以看到醒目的國家反詐中心Logo，點擊Logo即可進入反詐集市。

元宇宙反詐集市入口

該虛擬空間的“集市”特征主要由頁面左上方的“反詐超市”體現，用戶操縱虛擬化身進入反詐超市，可以看到多個貨架上擺放著水果、雞蛋、蘑菇等商品。當然這些產品只是“裝飾”，并不支持在線購買，重點是貨架上詼諧有趣的警示語：草莓藍莓蔓越莓，小心詐騙聽到沒；雞蛋鴨蛋鵪鶉蛋，別被騙成窮光蛋……反詐超市外邊的圍欄上，也掛著類似標語。

反詐集市場景

除了隨處可見的反詐標語外，元宇宙反詐集市中主要設立了五大場館，包括反詐大會堂、反詐情報局、反詐小劇場、反詐音樂館以及反詐警官說。各展區會隨機掉落反詐勛章，玩家集齊6枚勛章，有機會收獲反詐新春禮物。

反詐大會堂是一個會場，前方豎立著三塊大屏幕，用來播放國家反詐中心的直播活動。不過，在反詐集市剛開業期間，并沒有會議和直播舉行，前方大屏提示距直播開始還有30多天。

反詐情報局類似于一個展館，點擊展館中的屏幕，會跳出“官方防騙秘籍”等反詐視頻，教你如何識破各種高發騙局。

反詐小劇場中通過情景劇等方式，揭示常見的詐騙手法；反詐音樂館中則有“反詐版《稻香》”等MV，以歌曲的形式進行反詐宣傳；在反詐警官說場館，反詐民警以錄制視頻的形式，剖析不同騙局的詐騙手法，提示用戶看透刷單返利、虛假網絡投資理財等騙局本質，避免上當。

元宇宙反詐集市中，從反詐標語、反詐情景劇到民警提示一應俱全，幾乎把各種反詐宣傳形式都搬了進來，這也符合反詐科普數字化、媒體化、互動化的趨勢。

根據官方宣傳，該反詐集市利用先進的數字孿生、AI等技術，提供多場景多層次的創意地圖，虛實融合超越線下感官，讓受眾暢游其中，帶來沉浸式反詐防詐新體驗。

02 反詐進入元宇宙“多此一舉”？

那么，此次反詐元宇宙的嘗試到底效果如何？真能帶來沉浸式的反詐體驗嗎？

“說是元宇宙，不如說只是套了個3D的殼”，網友周敏經常給家里老人發各種防騙信息，她體驗了反詐集市后描述，整個虛擬空間不大，“幾分鐘就逛完了，反詐標語蠻有意思，其他場館其實就是在三維的空間里放了幾個視頻鏈接，用戶能點開視頻進行觀看，“但明明有抖音、視頻號這些更方便的宣傳渠道，把視頻搬到還沒有形成流量聚集的虛擬空間里，多此一舉了。”

周敏對元宇宙反詐有更高的期待，她出了個點子，“既然用了元宇宙，不妨把高發的、新型的詐騙場景和話術搬到虛擬空間里，由NPC扮演騙子，讓用戶和他交互，變成一個反詐防騙的游戲，這不比進去閑逛強？”

反詐集市的設計也有這方面的考量。根據宣傳，在元宇宙集市里，用戶很可能會掉入虛擬“詐騙陷阱”，“畢竟看一百遍宣傳資料，不如被騙一次印象深刻”。這個設計初衷無疑是好的，但實際體驗起來卻完全不是這么回事。

所謂的“詐騙陷阱”是用戶在行走時莫名其妙地掉進一個“小黑屋”，在其中用戶需要回答3個問題，包括“反詐預警勸阻專線是哪個？”、“為何詐騙短信能以10086等號碼開頭？”等等。選擇正確的選項后，用戶便會重新回到集市。實際體驗發現，用戶可能多次掉進“小黑屋”，但每次要回答的問題都一樣，次數多了難免心累。

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反詐“小黑屋”場景

“陷阱”不走心之外，反詐集市到底能否起到防騙、反詐的廣泛傳播效果，也取決于N世界的流量多少。從集市里的數字化身數量，著實感覺很熱鬧，但這是真實的用戶人群還是NPC，對互聯網產品來說，很難考證。

在一篇帶有商務合作聯絡員信息的公眾號文章顯示，2022年全球數字經濟大會（GDEC）曾在N世界開設了主題會場，6天的會期吸引了2600萬線上觀眾，9億人次的廣告吸引了2079萬用戶訪問。

這僅是一場全球性會議為N世界帶來的臨時流量，該平臺日活數到底多少，官方還沒有披露。單就反詐這一單一場景來說，國家反詐中心App的用戶注冊量、下載量是有據可查的。七麥數據顯示，僅去年，IOS端的國家反詐中心App下載量超5513萬次；安卓端從2021年3月12日至2023年1月3日的累計下載量為39.17億次。

對比下來，國家反詐中心App對反詐防騙信息的覆蓋人數遠比N世界廣泛。非要用元宇宙反詐，與其在N世界中放一個“反詐集市”，不如給國家反詐中心App融入元宇宙體驗場景。

360集團為什么要在一個社交型的元宇宙產品中搞反詐？這一方面可能與近年網絡電信詐騙的受害者人群有關。去年，360發布的《2022年上半年度中國手機安全狀況報告》顯示，90后、00后由于觸網時間長，成了手機詐騙受害者的“重災區”，占所有受害者總數的7成比例。

“Z世代”越來越被元宇宙吸引時，把反詐搬進N世界的實踐有其意義。但在流量不占優勢的情況，“反詐集市”的有效性不可考，而它在豐富元宇宙空間場景、獲得國家反詐中心的支持這些方面，對360集團具備“實用性”。

不容忽視的是，在網絡電信詐騙的受害者群體中，老年人仍然是不能忘記的人群，他們被騙后帶來的損失影響，不僅僅體現在財務方面，還關聯著他們的養老、生活信心乃至家人的安全感。據公安部統計，老年人被騙案件和涉老年人被騙案件逐年遞增。

這不單單是中國存在的問題，根據美國聯邦貿易委員會（FTC）的數據，老年人被詐騙的比例是所有年齡段中最高的，占所有投訴的20%。在加拿大，老年人被詐騙的比例達到了22%，超過50歲的人更容易受到詐騙。

當反詐防騙走向元宇宙時，也需要考慮老年人的可觸達性。相較那些入口門檻高、操作復雜的反詐應用，文章、視頻甚至更傳統的社區宣傳單等手段比元宇宙更有效。

截至1月30日，元宇宙反詐集市開業已有10余天，在微博、抖音等國內主流的社交媒體上，關于“反詐集市”的討論聲寥寥，這個新鮮的嘗試還沒有廣泛引起關注。

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 虛擬空間 網絡電信 多此一舉