(資料圖片僅供參考)

近年來(lái)，隨著直播帶貨與明星的快速“碰撞”，明星、網(wǎng)絡(luò)紅人直播營(yíng)銷已成為一種新趨勢(shì)。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面，明星直播帶貨發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用，但另一方面，明星、網(wǎng)紅直播帶貨時(shí)的“翻車”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這些亂象不時(shí)的出現(xiàn)，違背了社會(huì)公序良俗，侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，規(guī)范明星直播帶貨的呼聲越來(lái)越高。

2022年10月31日，七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)。其中，《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)，不僅需要加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行、強(qiáng)化行業(yè)管理，促進(jìn)市場(chǎng)主體各負(fù)其責(zé)、市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)加強(qiáng)自治，形成德藝雙馨明星被市場(chǎng)認(rèn)可、違法失德明星被市場(chǎng)抵制的良性循環(huán)。

據(jù)北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“明星代言規(guī)范委”）常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)兼首席技術(shù)專家吳純勇透露，明星代言規(guī)范委將按照《指導(dǎo)意見(jiàn)》的精神，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，協(xié)調(diào)并配置相關(guān)“科技力量”，采用最新直播監(jiān)測(cè)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、策略化的數(shù)據(jù)采集和專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析，有效加強(qiáng)明星和主播直播時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)把控。結(jié)合人工審核機(jī)制，針對(duì)重點(diǎn)品類、重點(diǎn)人群實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)測(cè)，形成監(jiān)管閉環(huán)管理。切實(shí)與有關(guān)部門形成合力，集中梳理工作中發(fā)現(xiàn)的各類線索與問(wèn)題，維護(hù)市場(chǎng)秩序、回應(yīng)群眾關(guān)切，共同營(yíng)造公平、誠(chéng)信、合規(guī)的市場(chǎng)環(huán)境。

據(jù)了解，明星代言規(guī)范委于2022年12月在京成立，該工作委員會(huì)旨在進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)管理，構(gòu)建規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供有效抓手。

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責(zé)任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞： 工作委員會(huì) 以下簡(jiǎn)稱 副秘書(shū)長(zhǎng)