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據“中國視聽大數據”（CVB）統計，春節假期（2023年1月21日至1月27日）期間，全國衛視頻道精心編排，加大優秀節目供給，春節晚會、優秀文藝節目、電視劇、紀錄片、動畫片等受到人民群眾廣泛歡迎，收視迎“開門紅”。在此期間，每日開機的用戶戶均收視時長6.1小時，其中正月初一（1月22日）觀眾收視粘性最強，當日開機的用戶戶均收視時長達6.5小時。

(資料圖片僅供參考)

春節晚會

文藝節目

春節假期，287檔文藝節目（149檔首播）輪番上陣，聚力營造新春合家歡的火熱氛圍。

多檔文化類文藝節目精彩開播，挖掘中國春節年俗的傳承脈絡與文化內涵，盡顯中華文化生命力。除夕當日，《古韻新聲·春節節目》（CCTV1）帶領觀眾探尋文物里的“年味兒”，收視率1.526%，領先于同時段其他各類節目。《中國詩詞大會Ⅷ》（CCTV1）1月25日起熱播三期，收視率均進入同時段各類節目前4，每期平均收視率1.340%。《上新了國潮》（湖北衛視）1月24日播出，打造荊楚文化直播間，尤受湖北觀眾歡迎，湖北收視率0.586%，位列當地同時段地方衛視節目收視率第2。

美食類文藝節目話團圓、敘傳統，熒屏盈滿濃濃年飯味、幸福味。《一起年夜飯》（CCTV2）與觀眾相約除夕年夜飯，暢談年味美食，收視率0.534%。《一桌年夜飯——中寧一家人》（浙江衛視）走進寧夏中寧，品味獨特民俗文化，挖掘感人榜樣故事，在20個省區市收視率進入當地同時段地方衛視節目前10，全國收視率0.148%。《加油！贛飯人》（江西衛視）、《有年有味之吉時團圓》（四川衛視）為觀眾呈上家鄉特色美宴與地域年俗，當地收視率均居同時段地方衛視節目第1。

多個常態播出的文藝欄目精心策劃新春特別節目，記錄溫情瞬間，傳遞美好心愿。《向幸福出發》（CCTV3）播出特別節目“萬家燈火幸福年”，收視率1.003%，位列同時段各類節目收視率第5。《謝謝你來了》（重慶衛視）特別節目“奮斗幸福年”播出五期，觀看完成度較高，每期平均忠實度50.028%。《中華好家風》（河北衛視）特別節目“春暖人家”播出三期，河北省收視率穩居當地同時段地方衛視節目第5。

電視劇

春節假期，全國衛視頻道共播出175部電視劇，黃金時段播出37部電視劇，多部熱播劇拓寬類型邊界，創新藝術表達，收視口碑雙豐收，陪伴觀眾歡度佳節。

掃黑除惡題材劇《狂飆》火熱出圈，成新春收視爆款。該劇講述掃黑除惡常態化和政法隊伍教育整頓背景下，以一線刑警為代表的正義力量與黑惡勢力殊死搏斗的故事，在CCTV8首播、北京衛視重播收視均節節攀升，兩頻道每集平均收視率分別為2.242%、0.497%，位列春節假期黃金時段電視劇單頻道收視率第1、第4；春節周回看用戶規模較前一周上漲64.8%，熱度大幅提升。

科幻題材劇《三體》新穎題材贏得亮眼收視。該劇春節假期在CCTV8播出6集，整體收視穩步上揚，每集平均收視率1.315%，位列黃金時段電視劇單頻道收視率第2，關注度高。

《去有風的地方》呈現鄉村慢生活，傳遞治愈力量。該劇在湖南衛視的每集平均收視率0.445%，位列春節假期黃金時段電視劇單頻道收視率第7。

多部新播都市劇溫暖新春熒屏，開播收視出色。《打開生活的正確方式》（東方衛視、江蘇衛視）、《今生也是第一次》（湖南衛視）、《耀眼的你啊》（浙江衛視）在春節假期登陸熒屏，每集平均（綜合）收視率分別為0.788%、0.470%、0.217%，均在地方衛視黃金時段電視劇中收視排名靠前。

紀錄片

春節假期，全國衛視頻道共播出191部紀錄片，71檔紀錄片欄目，其中多部紀錄片聚焦新春主題，從不同視角呈現別樣中國年，受到觀眾歡迎。

《軍事紀實：新春走軍營》《國防故事：新春走基層》（CCTV7）生動記錄戍邊戰士的堅守身影和一線建設者們的奮斗熱情，春節假期首播每集平均收視率分別為0.293%、0.223%，關注度較高。《年畫畫年·玉兔納福》（CCTV17）推出兔年特輯，挖掘傳統繪畫、非遺文物中的兔子元素，從“兔爺”“敦煌飛天兔”“舞獅兔”等角度講述中國人與兔的奇妙緣分，首播每集平均收視率0.167%。《至味山東：至味山東年夜菜》（山東衛視）、《廣西故事：玉兔迎春 吉祥中國》（廣西衛視）分別聚焦山東、廣西地區的特色美食和地域文化，展現百姓對新年和美好生活的熱烈期盼，每集平均忠實度分別為82.598%、77.163%，節目粘性表現突出。

動畫片

春節假期，146部動畫片陪伴觀眾度過歡樂時光，累計播出4670集。

動畫片新作生動講述文化故事，每集平均忠實度均在75%以上。《少年英雄小哪吒》（北京卡酷少兒）挖掘中國經典神話新內涵，每集平均忠實度81.108%、收視率0.160%。《中國字·中國人》（山東教育衛視）聚焦漢字的發展演變，引導觀眾學好漢字、傳承中華優秀傳統文化，1月24日起播出，每集平均忠實度85.937%。神話題材科普動畫片《小神駕到》（遼寧衛視）1月26日起播出第三季，遼寧省收視率穩居當地同時段地方衛視節目第1，全國范圍內每集平均忠實度76.976%。

24部廣電總局推薦動畫片在17個衛視頻道播出，滿足青少年對優秀動畫片的視聽需求。《23號牛乃唐Ⅱ》（湖南金鷹卡通）每集平均到達率0.393%，為春節假期到達率最高的動畫片；每集平均收視率0.338%，位列動畫片收視率第2。《楊家將（上）》（湖南金鷹卡通）各集收視率均進入同時段地方衛視節目前10，每集平均收視率0.188%。

公益廣告

春節假期，全國衛視頻道共播出29250條次公益廣告，平均每個收視用戶每天觀看314.0秒，助力營造春節火熱氛圍。

“春節”主題公益廣告祈福迎春，展現中華民族優秀傳統文化，傳遞人們對未來生活的美好希望，在60個衛視頻道播出4708條次，每條次平均收視率0.173%，戶均觀看10條次。其中，總臺春晚公益廣告《“村”晚》《花開種花家，幸福中國年》《“躍”來“躍”好》單條次最高收視率均超過10%，收視表現優異；《春來開新篇 所得皆所愿》在7個衛視頻道播出139條次，單條次最高收視率2.373%。

此外，“反對浪費”“消防安全”“疫情防控”主題公益廣告在春節假期多衛視滾動播出，發布相關小貼士，助力保障人們度過平安祥和的春節假期，分別播出2925、1256、895條次。

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 公益廣告 浙江衛視