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一直以來，電視直播服務都是IPTV和有線電視的優勢業務。
截至2021年，全國有線電視實際用戶數2.04億戶，有線電視雙向數字實際用戶數9701萬戶。這意味著1億多的用戶觀看以直播為主的電視。
CSM媒介研究發布的IPTV收視數據顯示， 2022年一季度IPTV平臺整體收視占據電視大屏34%的份額，其中直播頻道收視份額達25.24%。
不過在全媒體時代，用戶對電視直播的態度正在發生變化，這或將影響到IPTV和有線電視的發展。
過去，類似央視春晚這樣的頂級IP，總能為電視帶來一小波收視高峰，不少網友表示只有在春晚的時候才會打開電視。而現在，包括央視在內的電視臺們都在主動擁抱互聯網，央視春晚的直播版權也開始向更多網絡視聽平臺分銷，這必然會對IPTV、有線電視獨特的直播優勢帶來一定影響。
自2016央視春晚首次分銷網絡直播版權至今，春晚直播在電視端的收視率整體呈下降趨勢，由最初的30%左右下降到20%左右。據央視新聞消息，2023年央視春晚電視端直播平均收視率為20.23%，而2017年春晚電視直播收視率為30.88%。而新媒體端的收視趨勢則與之相反，央視數據顯示，2019年，央視春晚新媒體直點播收視人群為5.27億人，2021年新媒體直播用戶規模為6.06億人，2023新媒體直播用戶規模達到6.55億人。
可以看到，即使是這類頂級合家歡IP，依然有更多用戶開始選擇在小屏上觀看。在碎片化、多元化、便捷性等一眾原因之外，恐怕也在于目前小屏上的觀看體驗已經不次于電視大屏，如獲得春晚直播版權的咪咕視頻就支持4K超高清直播，更關鍵的還有一些網絡平臺主打的“免費”二字，與有線電視繳納收視費、IPTV與寬帶捆綁收費等等形成鮮明對比，免費無疑更吸引用戶的目光。
一邊是網絡視聽平臺大踏步前進，另一邊則是有線電視、IPTV在被迫“退步”。過去打開電視看直播是一件低門檻的事，但隨著智能電視的普及，打開電視找到IPTV和有線電視的直播入口卻成了一件高門檻的事。用戶吐槽無數，一些用戶被迫使用投屏觀看春晚，既免費，又方便，同時還有家庭觀看氣氛。
但這樣一來，盡管用戶依然在用電視看春晚，但投屏行為跳過了IPTV和有線電視，某種程度削弱了IPTV和有線電視的直播優勢。
