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隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家庭電視中的媒介觸點(diǎn)已由單一變?yōu)槎鄠€(gè)，而IPTV在功能上也突破了傳統(tǒng)電視，特別是在IPTV整體運(yùn)營(yíng)上，它的服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了直播頻的收視。在IPTV Launcher頁(yè)面，可以看到電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型，從直播收視延伸到回看、點(diǎn)播、互動(dòng)等服務(wù)；在特定的垂類區(qū)域，相關(guān)服務(wù)模塊也已經(jīng)嵌入到整個(gè)平臺(tái)服務(wù)中，使觀眾選擇更加多元。
我們針對(duì)智能電視用戶以及廣告行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行了調(diào)研，目標(biāo)是要挖掘用戶對(duì)電視大屏，尤其是電視大屏廣告的態(tài)度，對(duì)齊行業(yè)對(duì)于不同媒體端投放的需求。通過數(shù)據(jù)落實(shí)用戶使用電視的態(tài)度及喜好，明確其對(duì)電視相關(guān)服務(wù)的評(píng)價(jià)和反饋。同時(shí)，也能了解廣告的從業(yè)者在做電視及相關(guān)終端廣告投放時(shí)的考慮、困惑以及難點(diǎn)。（相關(guān)閱讀：冰城論道|CSM媒介研究Andrew Li Cheng:洞察IPTV廣告困局,解析IPTV平臺(tái)價(jià)值）
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責(zé)任編輯：房家輝
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