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3月2日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在發布第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱：《報告》)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。
中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結表示，隨著行業的發展，短視頻內容不斷豐富，帶動用戶規模增長和黏性加強，成為移動互聯網時長和流量增量的主要來源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業相互加成，逐步滲透至網民的生活全場景。
一是用戶規模快速增長，短視頻成全民化應用。2018-2022年五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%，增長了16.6個百分點，與第一大互聯網應用(即時通信)使用率間的差距由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。
二是持續帶來更加多元、優質的直播內容，直播生態與運營體系進一步成熟。近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。
三是與電商融合加速，逐步完善電商產業生態。短視頻平臺持續拓展電商業務，“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶消費習慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%；用戶通過內容消費產生商品消費，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達2225億元，同比增長26.6%；依托流量和效率優勢，持續吸引更多商家入駐，新開店商家數量同比增長近80%。
責任編輯：房家輝
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