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數(shù)字化內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，生發(fā)出日趨多元的視頻服務(wù)商業(yè)模式。這些模式根據(jù)不同的資源和應(yīng)用特性，重組內(nèi)容、渠道、終端和營(yíng)銷(xiāo)，為用戶提供5A級(jí)視頻產(chǎn)品服務(wù)。所謂5A即Anycontent（任一內(nèi)容），Anytime（隨時(shí)），Anyplace（隨地），Anydevice（任一終端），以及Anyuser（任一用戶）。

用戶是需求側(cè)，用戶對(duì)視頻的消費(fèi)需求不斷流變，供給側(cè)在力爭(zhēng)滿足用戶現(xiàn)有需求的同時(shí)也致力于創(chuàng)生新需求。深挖用戶視頻消費(fèi)需求是5A級(jí)服務(wù)道路上未盡終點(diǎn)，F(xiàn)AST即是其中的階段性新興代表。FAST是英文Free Ad-supported Streaming TV的縮寫(xiě)，意為“廣告支持的免費(fèi)流媒體直播電視”。

伴隨視頻流媒體技術(shù)深入發(fā)展和OTT應(yīng)用終端廣泛覆蓋，傳統(tǒng)電視直播頻道數(shù)字化轉(zhuǎn)型之外，一種新型的被稱(chēng)為FAST的流媒體直播電視頻道服務(wù)模式正在快速興起。這種新型電視頻道和傳統(tǒng)直播電視頻道相類(lèi)似，都是由服務(wù)商預(yù)先進(jìn)行節(jié)目線性集合編排并設(shè)置廣告插播點(diǎn)段，而非通過(guò)用戶定制、點(diǎn)播或者訂閱相關(guān)內(nèi)容。

FAST服務(wù)提供商也類(lèi)似傳統(tǒng)電視臺(tái)，通過(guò)自制節(jié)目或者版權(quán)采買(mǎi)，聚合各種視頻內(nèi)容，并根據(jù)不同市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行頻道化、類(lèi)型化生成和編排，提供用戶選擇收看。FAST服務(wù)商將根據(jù)可預(yù)測(cè)的觀眾規(guī)模、廣告回報(bào)和投入成本進(jìn)行是否開(kāi)辦細(xì)分頻道的決定，其中廣告因素的影響舉足輕重。和傳統(tǒng)電視直播廣告不同的是，F(xiàn)AST因基于流媒體視頻傳輸模式而使其廣告可以做到基于用戶畫(huà)像的千人千面式精準(zhǔn)投放，從而提升廣告效益與市場(chǎng)回報(bào)。

一家FAST服務(wù)商可以提供遠(yuǎn)比傳統(tǒng)電視臺(tái)更多的直播頻道數(shù)量，并基于不同的流媒體用戶系統(tǒng)進(jìn)行多元化分發(fā)。比如在美國(guó)一家名為Pluto TV的FAST服務(wù)商就提供超過(guò)100個(gè)流媒體直播電視頻道，分發(fā)平臺(tái)則橫跨智能電視、多種OTT機(jī)頂盒、桌面電腦系統(tǒng)以及移動(dòng)終端App應(yīng)用。一些大型智能電視機(jī)廠商為提升其生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力，也在不斷嘗試發(fā)展新型FAST業(yè)務(wù)。

FAST業(yè)務(wù)被認(rèn)為是介于直播電視服務(wù)和流媒體點(diǎn)播服務(wù)之間的又一種互聯(lián)網(wǎng)視頻消費(fèi)創(chuàng)新，也是視頻服務(wù)向廣告模式的再一次回歸。用戶規(guī)模支撐起視頻平臺(tái)的廣告或者付費(fèi)經(jīng)營(yíng)模式。畢竟在經(jīng)濟(jì)緊縮周期，讓用戶花時(shí)間看一下廣告遠(yuǎn)比讓用戶付費(fèi)觀看內(nèi)容來(lái)得更為輕易。Netflix近期也通過(guò)提供含有廣告投放的訂閱模式以增加用戶及提振收入。

業(yè)界通常把視頻服務(wù)劃分為電視直播頻道、在線點(diǎn)播視頻和短視頻三大基本類(lèi)型，三者之間從內(nèi)容、渠道、終端、營(yíng)銷(xiāo)和用戶等層面既相互融合又形成競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)激活視頻消費(fèi)巨大市場(chǎng)，不斷壯大流量經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)規(guī)模。其中，電視直播頻道以廣告經(jīng)營(yíng)模式為主，在線點(diǎn)播視頻則按經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)一步區(qū)分為AVOD（廣告模式）、SVOD（訂戶付費(fèi)模式）和TVOD（分次購(gòu)買(mǎi)模式），短視頻更衍生出從廣告種草到帶貨營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合業(yè)態(tài)。基于這些不同模式特點(diǎn)，我們可以建立一個(gè)有關(guān)視頻產(chǎn)品服務(wù)的四維八度空間，包括（1）傳統(tǒng)平臺(tái)/流媒體平臺(tái)，（2）直播/點(diǎn)播，（3）廣告/付費(fèi)，（4）長(zhǎng)視頻/短視頻。四個(gè)維度的不同組合方式足可創(chuàng)生出不同類(lèi)型共16種視頻服務(wù)模式，其中FAST是國(guó)外新興樣態(tài)，基于短視頻的商業(yè)模式創(chuàng)新則引領(lǐng)國(guó)內(nèi)業(yè)界市場(chǎng)。

此外，F(xiàn)AST字面含義即為“快”，也巧妙道出視頻消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之劇和變化之迅。深挖用戶視頻消費(fèi)需求，既要“求準(zhǔn)”，也要“求快”。回眸2022年國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和成績(jī)表單，勝出秘訣其實(shí)就離不開(kāi)這既準(zhǔn)又快。

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責(zé)任編輯：李楠

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