作為首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體旗艦平臺(tái)，央視頻App上線(xiàn)三年多以來(lái)，用戶(hù)規(guī)模和活躍用戶(hù)量始終位居央媒新媒體平臺(tái)首位。近一年來(lái)，央視頻升級(jí)創(chuàng)新融合發(fā)展方式，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和場(chǎng)景化服務(wù)，不斷提升總臺(tái)新媒體品牌影響力，客戶(hù)端累計(jì)下載量達(dá)5億次，累計(jì)激活用戶(hù)數(shù)突破2億人大關(guān)。

探索互動(dòng)傳播新路徑 解鎖“大事件”新表達(dá)

(資料圖片)

在春節(jié)、“3·15”等大事件傳播中，央視頻將視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與用戶(hù)喜愛(ài)的社交方式相結(jié)合，多維度拓展直播產(chǎn)品和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)玩法。

作為總臺(tái)兔年春晚互動(dòng)抽獎(jiǎng)獨(dú)家平臺(tái)，央視頻以契合總臺(tái)特質(zhì)的互動(dòng)內(nèi)容，成功掀起了全國(guó)觀眾看春晚、聊春晚，以及和春晚“玩”在一起、樂(lè)在一起的熱潮。在春晚直播期間，從實(shí)時(shí)觀看春晚直播、瀏覽節(jié)目短視頻內(nèi)容，到討論分享、參與點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)，央視頻以簡(jiǎn)明多樣的互動(dòng)方式，尋求品牌傳播和“年味”契合度的表達(dá)，為“總臺(tái)春晚”這一國(guó)民級(jí)IP增色。截至1月21日24時(shí)，央視頻客戶(hù)端2023年春晚互動(dòng)人次達(dá)1.08億次。

3月15日，央視頻聯(lián)合總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心聚合總臺(tái)“3·15”晚會(huì)資源，全網(wǎng)率先推出直播預(yù)熱，原創(chuàng)倒計(jì)時(shí)、獨(dú)家探訪(fǎng)、多窗口特別直播等直播內(nèi)容。

來(lái)央視頻看精彩賽事　打造沉浸式觀看體驗(yàn)

央視頻充分依托總臺(tái)獨(dú)家版權(quán)資源，對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等頂級(jí)賽事全程傳播，并重塑體育賽事的制作與傳播形式，創(chuàng)造了體育內(nèi)容新價(jià)值。在2022年北京冬奧會(huì)和卡塔爾世界杯帶動(dòng)下，央視頻多次登上蘋(píng)果應(yīng)用商店下載總榜首，市場(chǎng)影響力和用戶(hù)關(guān)注度持續(xù)提升。央視頻北京冬奧會(huì)賽事累計(jì)直點(diǎn)播觀看量達(dá)8.3億次，卡塔爾世界杯直點(diǎn)播觀看量超14億次。

2022年卡塔爾世界杯期間，央視頻策劃推出《不一young的卡塔爾》《央young球迷之夜》等原創(chuàng)節(jié)目，在新媒體產(chǎn)品體驗(yàn)上下足功夫，開(kāi)發(fā)“豎屏看世界杯”“云觀賽聊天室”“AR看世界杯”等新技術(shù)、新玩法，提升賽事現(xiàn)場(chǎng)沉浸度，將屏幕前觀賽氛圍感拉至滿(mǎn)格狀態(tài)。央視頻還持續(xù)推出系列體育賽事直播，“來(lái)央視頻看體育賽事”品牌聲量持續(xù)走高，截至3月28日，41 場(chǎng) 2022/23 賽季 NBA 常規(guī)賽直播播放量超683萬(wàn)。

放大內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)　創(chuàng)意融媒體IP 迭出

央視頻持續(xù)放大平臺(tái)內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，“獨(dú)家”“首發(fā)”策略持續(xù)提升平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。2022年，央視頻推出以演唱青春校園歌曲為主的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《這young的夏天——2022夏日歌會(huì)》，以及《冬日暖央Young》《乘著大巴看中國(guó)》《國(guó)之大雅·二十四節(jié)氣》等融媒體項(xiàng)目，打造 “霸屏”IP。3 月17 日央視頻聯(lián)合“央視文藝”發(fā)起《2023 揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)音樂(lè)會(huì)》直播，通過(guò)四個(gè)樂(lè)章展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)快速發(fā)展建設(shè)的新氣象。

穩(wěn)就業(yè)、聚英才　“國(guó)聘行動(dòng)”持續(xù)助力高質(zhì)量就業(yè)

為助力高質(zhì)量就業(yè)，央視頻推出大型融媒體招聘行動(dòng)“國(guó)聘行動(dòng)”，累計(jì)入駐企業(yè)達(dá)4.4萬(wàn)家，提供職位數(shù)超370萬(wàn)個(gè)，累計(jì)收到簡(jiǎn)歷 2100多萬(wàn)份，500余家企業(yè)參與線(xiàn)上直播宣講，四季累計(jì)觸達(dá)受眾132億人次。

“國(guó)聘行動(dòng)”第四季“奮斗有我 國(guó)聘行動(dòng)”于2022年11月22日正式啟動(dòng)，并于近日啟動(dòng)湖北專(zhuān)場(chǎng)。湖北專(zhuān)場(chǎng)舉辦多場(chǎng)大型融媒體招聘活動(dòng)，專(zhuān)場(chǎng)直播全網(wǎng)播放量超 666 萬(wàn)，吸引了2萬(wàn)家企業(yè)參與，預(yù)計(jì)提供超過(guò)12萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

央視頻通過(guò)建設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)體系，優(yōu)化品牌傳播方式，持續(xù)增強(qiáng)平臺(tái)的傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，增長(zhǎng)能力獲得行業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。在大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile的2022年度用戶(hù)增長(zhǎng)TOP榜（千萬(wàn)級(jí)）榜單中，央視頻是在線(xiàn)視頻類(lèi)唯一上榜的App。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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