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虛擬數(shù)字人已在廣電視聽(tīng)多領(lǐng)域嶄露頭角，從中央媒體到省級(jí)媒體，都在嘗試AI虛擬主播的應(yīng)用，AI虛擬主播的應(yīng)用價(jià)值越來(lái)越大。北京市廣播電視局始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，依托“北京市媒體融合創(chuàng)新技術(shù)與服務(wù)應(yīng)用遴選推廣計(jì)劃”，圍繞AI合成主播更好賦能各區(qū)級(jí)融媒，進(jìn)行了積極的探索實(shí)踐。三年來(lái)，采取“小步快跑”的方式，歷經(jīng)“大眾化體驗(yàn)、定制化應(yīng)用、規(guī)模化推廣”三個(gè)階段，幫助各區(qū)融媒體中心探索出了AI虛擬主播助力傳統(tǒng)電視主持人轉(zhuǎn)型的新路徑。

大眾化體驗(yàn)階段

2020年北京市廣播電視局通過(guò)層層遴選扶持了新華新媒文化傳播有限公司的AI合成主播“新小浩”落地海淀、大興區(qū)融媒體中心，初步嘗試AI合成主播“新小浩”參與內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了多檔多期節(jié)目的可視化、互動(dòng)、融媒體直播。尤其是疫情期間主持人到錄制現(xiàn)場(chǎng)受限，大興融媒體中心啟用“新小浩”形象錄制的“AI主播說(shuō)防控”等視頻在大興電視臺(tái)、大興創(chuàng)城辦公眾號(hào)、微博、文明大興抖音號(hào)、各社區(qū)、電梯間等場(chǎng)地進(jìn)行了滾動(dòng)播出，播出頻次共計(jì)2000余次，覆蓋人數(shù)約15000余人。海淀區(qū)融媒體中心利用AI合成主播“新小浩”主持的《創(chuàng)新中關(guān)村·核心區(qū)》欄目在有線(xiàn)電視頻道和網(wǎng)站同步播出，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電臺(tái)主持人不同的面貌與形態(tài)，增加了科技感和智能感，更好地宣傳了中關(guān)村創(chuàng)新文化，進(jìn)一步提升了核心區(qū)和海淀園的輻射力、影響面和關(guān)注度。

定制化應(yīng)用階段

2021年北京市廣播電視局通過(guò)遴選扶持了科大訊飛股份有限公司的虛擬主播系統(tǒng)落地海淀區(qū)融媒體中心。在首代虛擬主播運(yùn)用基礎(chǔ)上，海淀區(qū)融媒體中心打造了基于海淀融媒年輕品牌主持人為原型的第二代定制化數(shù)字孿生主持人“海小佳”，廣泛運(yùn)用了該領(lǐng)域最新的語(yǔ)音合成、人臉識(shí)別、數(shù)字建模、口唇預(yù)測(cè)、音頻驅(qū)動(dòng)等多項(xiàng)技術(shù)，通過(guò)在客戶(hù)端輸入文字即可轉(zhuǎn)換成語(yǔ)音動(dòng)畫(huà)，將新聞內(nèi)容自動(dòng)生成能夠主播視頻播報(bào)，實(shí)現(xiàn)了虛擬主播的真實(shí)化展現(xiàn)。此外，已亮相2023年海淀區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚的“海小佳”，將成為正在制作中的《科創(chuàng)中心“核”動(dòng)力》第二季正式主持人出鏡，未來(lái)還將應(yīng)用于《海淀新聞》等多個(gè)電視及網(wǎng)絡(luò)視音頻節(jié)目、欄目。通過(guò)實(shí)踐運(yùn)用發(fā)現(xiàn)，基于真人的AI合成主播大規(guī)模應(yīng)用，在生產(chǎn)領(lǐng)域能極大地提高節(jié)目制作效率，打破節(jié)目制作的空間、時(shí)間限制，做到隨時(shí)、隨地節(jié)目配音及出鏡；同時(shí)在不影響甚至助力真人主持影響力、曝光率的基礎(chǔ)上，解放其時(shí)間和精力，使主持人可以將更多的精力向現(xiàn)場(chǎng)直播、互動(dòng)領(lǐng)域傾斜，提升其業(yè)務(wù)水平，做到雙向促進(jìn)，螺旋上升。

規(guī)模化推廣階段

在前兩年的探索實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上，2022年北京市廣播電視局通過(guò)遴選扶持了北京新奧特圖騰科技有限公司的真人數(shù)字人節(jié)目生產(chǎn)系統(tǒng)落地北京時(shí)間，整體部署了一套真人數(shù)字人節(jié)目生產(chǎn)系統(tǒng)，正在為昌平、通州區(qū)融媒體中心定制真人數(shù)字人，逐步推動(dòng)AI主播在北京區(qū)級(jí)融媒體的規(guī)模性推廣應(yīng)用。該系統(tǒng)從前期的數(shù)字人制作，到后期的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)，形成全鏈條的服務(wù)保障。通過(guò)系統(tǒng)內(nèi)技術(shù)平臺(tái)與行業(yè)頂級(jí)技術(shù)集成商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，既保障了系統(tǒng)的安全穩(wěn)定，又實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的先進(jìn)可迭代性，更好地為各區(qū)融媒體中心的虛擬主播制作生產(chǎn)提供支撐保障，并通過(guò)集約化建設(shè)，降低各區(qū)融媒體中心所需的資金投入，努力建設(shè)北京地區(qū)視聽(tīng)領(lǐng)域的AI虛擬主播公共服務(wù)平臺(tái)。

AI虛擬主播目前已經(jīng)應(yīng)用在時(shí)政新聞、文字配音、支持替代和采訪(fǎng)演播等新聞傳播行業(yè)的各個(gè)角落，與真人記者、播音員逐步實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)。下一步，北京市廣播電視局將利用“媒體融合創(chuàng)新技術(shù)與服務(wù)遴選”等平臺(tái)，推進(jìn)虛擬主播等AI、元宇宙等技術(shù)在首都廣電媒體的深度應(yīng)用，加快建設(shè)以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)的全媒體傳播體系。

責(zé)任編輯：房家輝

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