2023年4月13日，由北京廣告協會、北京市豐臺區市場監督管理局共同主辦，《中國企業報》集團企業研究院、北京京成知識產權研究院協辦，青蜂俠-青年守護平臺支持的“明星代言新業態規范發展研討暨《北京明星廣告代言活動自律公約》簽約儀式”在豐臺區政務服務中心舉行。

主辦單位北京市豐臺區市場監督管理局副局長王宏鐳在致歡迎辭中表示，金融、科技、商務已經成為支撐豐臺高質量發展的支柱產業，現代產業體系加速構建，優勢產業核心競爭力全面增強，對營商環境提出了更高的要求，今天的研討及簽約是一個非常好的契機，我們將進一步加強與北京廣告協會明星代言規范工作委員會的全面合作，不斷強化市場秩序穩定，全面增強高質量發展實力，為更多優秀企業創造良性的市場發展環境。

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北京市市場監管局二級巡視員、北京市私營個體經濟協會會長于爽在致辭中表示，北京市市場監督管理局高度重視明星廣告代言規范工作，近期發布的《北京明星廣告代言合規指引》，其中總體要求中明確，明星代言商業廣告行為應當遵守國家有關廣告法律、法規、規章等規定，遵循行業相關從業規范自律管理制度。希望北京廣告協會強化行業管理，進一步發揮好教育、引導、宣傳、自律作用，切實承擔起維護明星代言廣告市場的規范秩序。

豐臺區市場監督管理局局長高松在致辭中表示，此次《北京明星廣告代言活動自律公約》的簽約，為豐臺區進一步構建文化創意產業全鏈條服務“生態”體系，實現高質量發展再添新動能。區市場監管局要和相關部門呼應共鳴、合拍共振，認真落實《自律公約》內容，用好用足市市場監管局、市廣告協會在政策、人才、信息資源等方面的優勢，推動豐臺區營商環境進一步優化，共同助力豐臺區倍增追趕、合作發展。

中國廣播電視社會組織聯合會廣播電視信息網絡委員會支部書記兼副秘書長張冰致辭表示，隨著文娛綜合治理的持續深入，相關部門逐步加大了整治力度，通過建立長效工作機制，多措并舉、綜合施策，有力規范市場秩序，堅決遏制行業不良傾向，積極引領向上向善社會風尚。希望下一步與北京廣告協會明星代言規范工作委員會的溝通對接，進一步發揮行業自律，推進依法管理，共同營造守法崇德的文藝生態。

在發布環節，北京廣告協會明星代言規范工作委員會主任吳溪發布了自律公約，他表示，《北京明星廣告代言活動自律公約》共31條，不但進一步闡述了明星在廣告代言中應該履行的職責，而且也把網絡主播在直播帶貨過程中的行為進行了約定。《北京明星廣告代言活動自律公約》是以維護廣大消費者切身權益為出發點，為了確保維護明星、網絡主播、廣告主、廣告經營者合法權益自律公約還及時建立了明星代言、主播營銷“預警”及“復出”名單。《北京明星廣告代言活動自律公約》的發布將聚焦前沿性、全局性、長遠性問題，進一步維護廣告市場合理秩序、保障消費者合法權益。

在簽約環節，來自騰訊、百度、無憂傳媒、巨量引擎、快手、新浪微博、金牌幕后及青年演員代表共同簽署《北京明星廣告代言活動自律公約》

簽約嘉賓紛紛表示，將切實按照自律公約要求，積極履行主體責任，為維護好明星代言領域清朗空間貢獻一份力量。

在隨后的專題發言階段，北京市市場監督管理局廣告監督處副處長魏琳就“北京市明星廣告代言行為合規指引”進行了監管說明。

中央財經大學文化與傳媒學院劉雙舟院長就“廣告代言強監管立法動態”進行分享。

中國互聯網協會法工委副秘書長胡鋼就《北京明星廣告代言活動自律公約》進行解讀。

互聯網協會綜合部部長張韌、中國電子技術標準化研究院測評實驗室副主任何延哲、中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍、《中國企業報》集團企業研究院執行秘書長魯晨、北京韜安律師事務所首席律師王軍圍繞《北京明星廣告代言活動自律公約》進行交流。

專家學者紛紛表示，自律公約的發布將為維護好明星代言領域清朗空間提供新的有力支撐。

參與《北京明星廣告代言活動自律公約》發布的其他嘉賓還有，北京市廣播電視局網絡視聽節目管理處副處長李嘉源、首都經濟貿易大學廣告研究所所長、教授楊同慶、中國青年網總經理助理張三明、北京京成知識產權研究院名譽院長谷永久、中國傳媒大學信息與通信工程學院副教授，研究生導師張博、首都互聯網協會黨建部丁曉宇及城六區市場監督管理局廣告監管科相關負責人等100余位嘉賓。

責任編輯：李楠

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