4月18日，CCBN 2023 主題報(bào)告會(huì)及系列專(zhuān)題論壇在北京首鋼會(huì)展中心舉辦。18日下午，「廣電數(shù)智化論壇」召開(kāi)，論壇以“破局·數(shù)實(shí)融合”為主題，匯聚行業(yè)權(quán)威且具有代表性的嘉賓陣容，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化變革的現(xiàn)實(shí)解答，共尋廣電商業(yè)價(jià)值新藍(lán)海。

(資料圖片)

會(huì)上，廣州歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)陳雅楠發(fā)表了《大屏生態(tài)快應(yīng)用——新場(chǎng)景，新賣(mài)點(diǎn)，新活躍》的主題演講。

以下為演講全文：

我主要分享的是大屏生態(tài)快應(yīng)用。歡網(wǎng)科技服務(wù)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)十余年，包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、技術(shù)服務(wù)、流量運(yùn)營(yíng)、OTT賦能等。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，我們除了有自己的“歡視系列”產(chǎn)品，還有騰訊、愛(ài)奇藝、B站、華視網(wǎng)聚等代理型產(chǎn)品，我們不是單純地把內(nèi)容從他們手里拿過(guò)來(lái)再賣(mài)出去，我們還有技術(shù)加持的能力，可以做代理服務(wù)。

技術(shù)服務(wù)方面，包括深度數(shù)據(jù)、智能導(dǎo)視、智能推薦、快應(yīng)用、數(shù)據(jù)可視化、傭金系統(tǒng)等，都是在跟運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期合作中不斷演變出來(lái)的產(chǎn)品。

流量運(yùn)營(yíng)和OTT賦能方面，歡網(wǎng)區(qū)別于其它廠商，我們不是單純的技術(shù)/內(nèi)容公司，還有很多OTT資源，我們是帶著資源來(lái)的，不只是單純地向運(yùn)營(yíng)商索取，我們還可以給運(yùn)營(yíng)商很多資源，包括大屏廣告的運(yùn)營(yíng)能力，包括最初跟廣電合作時(shí)的TVOS商店，做應(yīng)用管控。此外，歡網(wǎng)現(xiàn)在還有一億智能終端，還可以給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)寬帶提速、休眠用戶(hù)激活、品牌宣傳服務(wù)，這些能力都是我們的資源。

歡網(wǎng)和運(yùn)營(yíng)商合作十幾年，最初我們是做系統(tǒng)建設(shè)，當(dāng)時(shí)我們的想法很簡(jiǎn)單，我們是TCL、長(zhǎng)虹的合資子公司，我們把OTT的系統(tǒng)平臺(tái)直接拿到運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)使用，但這個(gè)過(guò)程中出現(xiàn)了問(wèn)題，因?yàn)閺V電行業(yè)監(jiān)管安全要求非常嚴(yán)格，我們直接把這個(gè)系統(tǒng)拿過(guò)來(lái)是沒(méi)辦法使用的，所以在這個(gè)過(guò)程中，我們把系統(tǒng)按照安全管控的要求不斷完善，打造了一套符合運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的能力平臺(tái)。同時(shí)，我們還把OTT資源拿出來(lái)跟運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行資源互補(bǔ)，比如軟終端推廣，TCL、長(zhǎng)虹的一些渠道都可以幫助大家進(jìn)行軟終端的分發(fā)和運(yùn)營(yíng)。未來(lái)，我們希望攜手運(yùn)營(yíng)商一起打造大屏新生態(tài)。

大屏生態(tài)快應(yīng)用

我們推出了一款大屏快應(yīng)用產(chǎn)品，簡(jiǎn)單來(lái)講它就是大屏端的小程序。技術(shù)人員都知道小程序、快應(yīng)用是輕量化的產(chǎn)品，大屏快應(yīng)用搬上大屏是無(wú)須下載的，點(diǎn)擊即可使用，新增應(yīng)用時(shí)也不需要占用存儲(chǔ)。目前，滿足快應(yīng)用的基礎(chǔ)配置是APK大小30M，運(yùn)行內(nèi)存50M以?xún)?nèi)，適配4.4.2以上的安卓版本，也就是最基礎(chǔ)的設(shè)備就可以使用大屏快應(yīng)用。

簡(jiǎn)單介紹一下大屏快應(yīng)用的結(jié)構(gòu)，這套平臺(tái)有一個(gè)快應(yīng)用底座，底座之上會(huì)有一個(gè)外圍系統(tǒng)對(duì)接，包括認(rèn)證系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，完成這兩項(xiàng)工作之后，上層的所有應(yīng)用都是隨時(shí)擴(kuò)展的，這個(gè)擴(kuò)展不需要再次對(duì)接外圍系統(tǒng)。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，此前如果新上線一個(gè)業(yè)務(wù)，沒(méi)有兩個(gè)月應(yīng)該不能完成，如果上了快應(yīng)用，兩周就可以完成。現(xiàn)在我們所有的產(chǎn)品都是基于這個(gè)底座+外圍進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。

大屏快應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)是一次適配、無(wú)限擴(kuò)展，一般情況下兩周就可以上線一款新應(yīng)用，這兩周要做的其實(shí)就是純運(yùn)營(yíng)的工作，把內(nèi)容重新編排呈現(xiàn)。

大屏快應(yīng)用采用VUE框架、組件化設(shè)計(jì)，現(xiàn)在我們已經(jīng)有了200款以上的常用組件，這個(gè)組件完全適配大屏端，包括瀑布流、專(zhuān)題和新增效果等。此外，歡網(wǎng)和運(yùn)營(yíng)商合作十多年，我們總結(jié)了很多專(zhuān)題模板，我們的模板資源有三百多款。

快應(yīng)用的開(kāi)發(fā)步驟，首先是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我們從組件庫(kù)里選好要呈現(xiàn)的組件，然后進(jìn)行業(yè)務(wù)邏輯的開(kāi)發(fā)、調(diào)試，然后就可以打包上線了，之后可以進(jìn)行運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的配置，不斷運(yùn)營(yíng)。

如何解決安全問(wèn)題？

安全方面，我們從四個(gè)方面進(jìn)行了設(shè)計(jì)。

第一是內(nèi)容安全，我們統(tǒng)一接入播控系統(tǒng)進(jìn)行審核，應(yīng)用的不同版本均需要經(jīng)過(guò)審核方可上線。

第二是數(shù)據(jù)安全，平臺(tái)組件分成兩類(lèi)，一類(lèi)是基礎(chǔ)組件，一類(lèi)是業(yè)務(wù)組件。基礎(chǔ)組件一定是由平臺(tái)側(cè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)、升級(jí)、審核，業(yè)務(wù)組件由開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)完成之后我們會(huì)進(jìn)行多級(jí)安全審核。

第三是系統(tǒng)安全，底座必須統(tǒng)一接到廣電的平臺(tái)能力，包括支付、認(rèn)證、數(shù)據(jù)采集能力，一旦接入之后，開(kāi)發(fā)者只需要調(diào)用就好了。

第四是傳輸安全，保證業(yè)務(wù)內(nèi)網(wǎng)傳輸，橫向打通可通過(guò)專(zhuān)線連接。

新場(chǎng)景、新賣(mài)點(diǎn)、新活躍

我們看一下通過(guò)快應(yīng)用技術(shù)開(kāi)發(fā)的一些產(chǎn)品。現(xiàn)在大屏不僅可以看視頻，還可以看書(shū)、讀報(bào)、查天氣、點(diǎn)外賣(mài)。現(xiàn)在已經(jīng)在OTT市場(chǎng)上線的產(chǎn)品，比如周邊生活，主要是把一些小型商戶(hù)組織起來(lái)在大屏上進(jìn)行呈現(xiàn)，周邊生活有商戶(hù)端、用戶(hù)端、大屏端，商戶(hù)端可以通過(guò)手機(jī)上傳商品，大屏端進(jìn)行呈現(xiàn)，這用到了LBS技術(shù)，有定位到方圓三公里的能力。

再比如萬(wàn)年歷、查天氣、查字典等，這些能力都可以遷移到大屏端。此外，還有拼圖學(xué)習(xí)產(chǎn)品、繪本產(chǎn)品等。

快應(yīng)用還能助力內(nèi)容重組，結(jié)合互動(dòng)、語(yǔ)音等多種形式，為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造新的賣(mài)點(diǎn)。目前運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容有各種類(lèi)型，影視是基礎(chǔ)的，此外還有科教、紀(jì)錄片、知識(shí)、體育等內(nèi)容，這些類(lèi)型的內(nèi)容用戶(hù)怎樣才能更便捷地找到它們？

通過(guò)快應(yīng)用，就可以實(shí)現(xiàn)什么樣的內(nèi)容給什么樣的人看，而且是用各自喜歡的方式，比如我們推出了必備小古文、百科動(dòng)物園、短視頻輪播、青少年體訓(xùn)等產(chǎn)品，這些都是基于快應(yīng)用的基礎(chǔ)能力和組件化實(shí)現(xiàn)的。

獲取新活躍方面，因?yàn)榇笃量鞈?yīng)用都是組件化的，所以我們可以低成本、低技術(shù)門(mén)檻地實(shí)現(xiàn)各種各樣的場(chǎng)景，比如之前我們僅用四天的時(shí)間就開(kāi)發(fā)了一款搶紅包游戲，效果非常好。在此基礎(chǔ)上，還可以通過(guò)遙控器左右移動(dòng)接紅包，接完紅包可以直接領(lǐng)取到賬，從而拉動(dòng)用戶(hù)活躍。

再比如養(yǎng)植物，就像支付寶的收能量，如果我們?cè)诖笃辽习堰@些能力結(jié)合起來(lái)，就可以應(yīng)用到助農(nóng)等場(chǎng)景，比如讓用戶(hù)給柚子澆水，成熟后把柚子低價(jià)/免費(fèi)給用戶(hù)，從而拉動(dòng)大屏活躍度，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)目標(biāo)。

最后，總結(jié)一下大屏快應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)是快速適配、快速升級(jí)、快速運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)方面我們有很多組件，而且在不斷補(bǔ)充這些組件；運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)是新場(chǎng)景、新賣(mài)點(diǎn)、新活躍。

歡網(wǎng)是帶著自己的資源來(lái)的，我們希望結(jié)合運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的資源、OTT的資源，包括手機(jī)小屏的資源，共同攜手打造大屏流量的新藍(lán)海。

目前，歡網(wǎng)已經(jīng)在大屏生態(tài)快應(yīng)用方面先邁出了一步，我們加入了快應(yīng)用聯(lián)盟，如果開(kāi)發(fā)者在小屏端開(kāi)發(fā)了一款產(chǎn)品，如果它適合大屏端，就可以快速推廣到大屏端的快應(yīng)用，這是面對(duì)開(kāi)發(fā)者的。我們還組織高校學(xué)生、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)者開(kāi)展《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第二季，希望吸引更多創(chuàng)意，打造大屏上的新生態(tài)、新場(chǎng)景。

謝謝大家。

責(zé)任編輯：房家輝

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