日前，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（下稱《公報(bào)》），從整體情況來(lái)看，并沒(méi)有太大意外，升則有理，降則有據(jù)。表面看，升降之間亦在預(yù)料之中，但從幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)分析，則能大致捋清行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)和大致方向。

應(yīng)當(dāng)講，無(wú)論是全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，或是廣播電視內(nèi)容創(chuàng)作以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，均還處于恢復(fù)期，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步核算，今年一季度我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)4.5％；而具體反映到廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域來(lái)講，《公報(bào)》顯示，2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入12419.34億元，同比增長(zhǎng)8.10%。

(資料圖)

貌似行業(yè)收入超過(guò)8%的收入增長(zhǎng)不能算少，但細(xì)分下來(lái)，兩組數(shù)據(jù)非常直觀顯示有喜有憂。

第一組數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)廣播電視全國(guó)廣告收入3342.32億元,同比增長(zhǎng)8.54%。其中，廣播廣告收入73.72億元,同比下降28.09%；電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入則達(dá)到2407.39億元，同比增長(zhǎng)20.28%。

第二組數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入4419.80億元，同比增長(zhǎng)22.95%。其中，用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，達(dá)1209.38億元，同比增長(zhǎng)24.16%；短視頻、電商直播等其他收入增長(zhǎng)迅速，達(dá)3210.42億元，同比增長(zhǎng)22.51%。

兩組數(shù)據(jù)在升降之間，透視出行業(yè)發(fā)展所出現(xiàn)的拐點(diǎn)。

其一，傳統(tǒng)廣播電視收入下滑速度超出想象。也就是說(shuō)，在廣播電視內(nèi)容創(chuàng)作成本和人力成本，或持平或略有增長(zhǎng)的情況下，廣告收入?yún)s呈快速下滑態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了嚴(yán)重的成本倒掛現(xiàn)象，而且這種態(tài)勢(shì)仍有繼續(xù)加大趨勢(shì)。

恕筆者直言，傳統(tǒng)廣播電視如今之局面，相較于當(dāng)年報(bào)業(yè)所面臨的窘境還要嚴(yán)重和惡劣。

其二，與之形成對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入則呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

對(duì)于大部分業(yè)界人士來(lái)講，這是意料之中的事，也是近年來(lái)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域最大的變化。但其達(dá)到近23%的增幅，仍然讓很多人感到詫異。

應(yīng)當(dāng)講，如果說(shuō)是受疫情影響導(dǎo)致收入滑坡，廣播電視確實(shí)要比網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)影響更大，但疫情同樣是雙刃劍，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)同樣影響很大，疫情是暫時(shí)的，想來(lái)，仍然是行業(yè)的重大變革所帶來(lái)的此消彼長(zhǎng)。由此，可以預(yù)見(jiàn)的是，如果廣播電視行業(yè)沒(méi)有重大改變的話，收入逐步萎縮必然成為常態(tài)。

當(dāng)前，廣播電視所面臨的困難是共性且顯而易見(jiàn)的問(wèn)題。首先，資金鏈面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。試問(wèn)，目前有多少家電視臺(tái)還有制劇能力，有多少家廣電臺(tái)是依靠貸款發(fā)工資，還有多少?gòu)V電臺(tái)具備內(nèi)容創(chuàng)新能力。另外，很多廣電臺(tái)目前都采取只有拉到贊助，創(chuàng)新節(jié)目才能開(kāi)始制作的方式，也就是說(shuō)，廣電臺(tái)無(wú)力進(jìn)行自我循環(huán)式的節(jié)目創(chuàng)作，很多有潛力的節(jié)目只能選擇下線。

其次，人才結(jié)構(gòu)嚴(yán)重?cái)鄼n。日前，一些自媒體刊發(fā)《在電視臺(tái)工作15年的主持人選擇裸辭，發(fā)文表示電視臺(tái)工資待遇令人心寒！》文章，之前也有很多知名廣電人選擇離職。應(yīng)當(dāng)講，目前廣電臺(tái)人才建設(shè)斷檔趨勢(shì)明顯，主要表現(xiàn)在空心化人才結(jié)構(gòu)越發(fā)嚴(yán)重。

當(dāng)然，亦有部分廣電臺(tái)日子還不錯(cuò)，比如，江蘇省對(duì)包括江蘇廣電、新華日?qǐng)?bào)等省級(jí)文化傳媒機(jī)構(gòu)，通過(guò)政策扶持等方式進(jìn)行補(bǔ)血。但這種補(bǔ)血式的扶持只能說(shuō)是救急不救窮，更為嚴(yán)重的是，某種程度上更會(huì)導(dǎo)致人才流失。

我們不去探討政策層面的得失，現(xiàn)在來(lái)講，廣播電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)面臨著冰火兩重天的發(fā)展趨勢(shì)，廣電臺(tái)何去何從？網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是否能夠長(zhǎng)期獲得紅利，想來(lái)，第一個(gè)問(wèn)題從中央到地方已經(jīng)給出了答案，唯有一條路，在媒體深度融合的荊棘之路上殺出一條血路，方是上策。

目前，無(wú)論是報(bào)業(yè)的澎湃新聞、封面新聞，或是廣電系統(tǒng)的芒果TV、閃電新聞、東方明珠等都根據(jù)自身的特點(diǎn)，進(jìn)行了有效的嘗試。今年4月，浙江廣電重磅打造的Z視介客戶端正式上線，在筆者看來(lái)，還需要更多如“Z視介”般承載突圍重任的廣電新媒體能夠脫穎而出。

從宏觀來(lái)講，實(shí)施媒體深度融合改造是必走之路，而從微觀層面來(lái)說(shuō)，得到當(dāng)?shù)卣块T(mén)的政策、資金扶持，也是解決當(dāng)前實(shí)際問(wèn)題的有效途徑。

再來(lái)看網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)，雖然現(xiàn)在來(lái)看是紅紅火火，發(fā)展勢(shì)頭很足，但隱憂依然存在。首先，就是如何化解虧損的隱患，是為當(dāng)務(wù)之急。在這方面，芒果TV取得了良好效果，而令人高興的是，愛(ài)奇藝經(jīng)過(guò)認(rèn)真研判，果斷采取節(jié)流措施，在2022年終于實(shí)現(xiàn)全年盈利，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)健康有序發(fā)展起到重要推動(dòng)作用。

其次，技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的迭代隱憂。目前，技術(shù)創(chuàng)新步伐越來(lái)越快，這是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)得以長(zhǎng)足發(fā)展的重要一環(huán)。但技術(shù)創(chuàng)新并不僅僅是技術(shù)層面，而是牽動(dòng)著內(nèi)容、機(jī)制等一系列的變革，哪一環(huán)滯后都會(huì)帶來(lái)迭代滯后，這應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)面臨的最大隱憂。

總之，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在2022年無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作或是技術(shù)創(chuàng)新，乃至于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得非常大的成績(jī)。但巨石攔路、隱憂猶存，唯有在創(chuàng)新中尋找發(fā)展先機(jī)，廣播電視才有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和力量。

責(zé)任編輯：李楠

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