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回看四月，一眼望去，滿是春色。正可謂是風和日暖山水醒，春到人間草木生。實際上，不僅是物理氣候升溫明顯，整個綜藝市場也回溫顯著、勢頭迅猛，特別是多檔節目接連定檔、順利播出，其中既有經典綜N代，也不乏創新綜一代的身影，從整體態勢來說，基本上迎來了上新小陽春。

為此，傳媒內參獨家復盤了4月上新的近40檔節目，從中發現，其整體呈現出五大特征：第一，左手露營，右手文化，成綜藝創新的兩大重要選題；第二，“她綜藝”歸來，女性題材仍有挖掘新空間；第三，綜N代的再創新與品牌回歸，綜一代的創作視角更精絕；第四，音樂綜藝密集上線，展現創新最強音；第五，降本增效仍是發展大方向，中型綜藝成創新重要標的。

▍左手露營，右手文化成綜藝創新的兩大重要選題

攜程數據顯示，2023年以來，特別是三四月，該平臺上露營旅游訂單量同比去年增長超30倍。其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營消費為1027元，同比增長超10%。露營主力客群年齡為30至40歲，占比49%，其次為年輕新生群體（20至30歲），占比30%。

基于此，也就不難理解為何露營主題綜藝會成為4月上新的新貴寵兒，特別是誕生出一批相關節目《一起露營吧2》《跟著爸爸去露營》《帳篷營業中》等。

詳細來說，愛奇藝戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》第二季，陳偉霆、魏大勛、王琳凱、楊迪、尹正、張顏齊六位常駐嘉賓組成“露人們”，在每期節目中迎接“露人篷友團”嘉賓的到來，一同開啟全新露營之旅。事實上，在招商層面上，該節目也頗具競爭力，本季收獲了甄稀冰激凌作為總冠，黑獅白啤、蔚來ES7等品牌加持。

抖音戶外潮流親子露營真人秀《跟著爸爸去露營》，由蘇醒與王櫟鑫擔任主理人，為三組家庭提供最全能的服務。優酷戶外露營社交綜藝《帳篷營業中》，陸虎、王櫟鑫、張遠作為帳篷主理人，帶領觀眾逃離城市喧囂，開啟一場露營之旅。

除此之外，還有浙江衛視自駕露營青春慢綜藝《追星星的人》第三季，由“追星團”攜手飛行嘉賓探訪中國“追星”圣地，囊括了貴州、西安、福建漳州、西藏等地，帶領觀眾開啟一場追逐浪漫星辰的夢幻之旅。

回看4月綜藝上新，戶外真人秀特別是露營綜藝，數量確實不少。這其中有兩點值得深思：一方面，基于當下露營經濟的火熱，外出露營旅行成為重要的放松方式，自然也成為創作者們的最新命題選擇；另一方面，客觀上豐富了當下節目品類，同時也讓綜藝市場迎來了久違的熱鬧與煙火氣。

除了煙火生活，大眾還需要詩與遠方的精神旅行，所以文化主題節目也成為必不可缺的重要類型。特別是梳理4月各大平臺上線的節目后可發現，從總臺到衛視，再到視頻網站，嵌入文化主題的節目創新，已然成為主要的著力點，發展勢頭一片向好。

其中包括總臺大型文化節目《非遺里的中國·福建篇》，以全新方式打開非遺，集結福建省二十余項非遺項目的街區、獨具特色。湖南衛視中國婚俗文化節目《中國婚禮—好事成雙季》，放眼廣袤的祖國大地，探尋婚禮中的傳承與新意。浙江衛視“中國心”系列文化美育節目《丹青中國心》，以“宋畫”為載體，通過三集內容，先從院體畫鋪陳宋畫的藝術造詣，再從山水畫進入士大夫們的心中天地，最后從風俗畫落到人間煙火的美好底色。東方衛視經典文本圍讀節目《斯文江南》第二季，聚焦六大全新的江南文化地標，邀請多位演藝名家、文化學者、青年演員，與主持人曹可凡共讀多座歷史文化名城，再度開啟斯人、斯地、斯文之旅。

除此之外，還有河南衛視“中國節日”系列節目《清明奇妙游2023》，河北衛視文化類思政節目《好好學習》，山東衛視創新文化類節目《館長來了》、戲曲傳承主題小屏微綜藝《臺柱子》等。

另外，還有愛奇藝人文探索演繹節目《登場了！北京中軸線》、騰訊視頻人物訪談節目《十三邀7》、優酷人文全新紀實談話節目《眾聲》、Z視介特別節目《國風·無雙》《國寶搬家記》等。

▍“她綜藝”歸來，女性題材仍有挖掘新空間

梳理4月上新的綜藝項目，清晰地顯示出以女性群體為主的“她綜藝”正全力歸來，不僅接連定檔，還進行了多元創新，諸如女性才藝情感節目《媽媽咪呀》第八季回歸，老牌職場招聘節目《求職高手》開啟女性職場季，以及芒果TV推出的首檔全女性連續劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》，以及王牌女性勵志成長音樂節目《乘風2023》等等。

尤其是以《乘風2023》為代表，從立項到播出，始終熱度在線，無論是首舞臺謝娜帶來的最新演繹版本的《菠蘿菠蘿蜜》，還是秋瓷炫《無法原諒》、陳嘉樺《戀人未滿》、徐懷鈺《分飛》等一波回憶殺，亦或是日本歌手和作曲家美依禮芽以斷崖式選票數奪得人氣打call冠軍的新聞，都讓這檔節目一直備受關注和討論。

不僅如此，當下“她綜藝”創作也開啟精細化進階新時期，側重更小切口和垂態主題，從而實現創作新穎最大化的效果。其中《媽媽咪呀》聚焦多樣本媽媽群體，《求職高手》開啟女性職場季，《女子推理社》主打全女嘉賓邏輯推理，以及即將上線的她綜藝如《漂亮的戰斗》《團結的力量》《月月加點辣》等，也都進行了不同視角和維度的創新蝶變。

與此同時，這也說明該品類節目仍具有較強的生命力和發展空間。另外，也從側面證明了一條內容創作鐵律：得女性觀眾群體者，可得收視天下。

當然，至于“她綜藝”未來如何走得更遠、更穩，中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、視頻內容創新研發學者冷凇曾接受媒體采訪時表示，其創新可以在分層、關系與美學上做文章。一是年齡層，關注不同年齡階段的女性，老年女性青春態的獨立自主生活就值得關注。二是選擇不同的垂直領域，滿足不同的興趣愛好，延伸到更廣闊的職業領域。三是“敬業”，這里所言的敬業，不僅僅是職業，而是女性的角色定位，比如說為人母，為人夫，為人領導。

▍綜N代的再創新與品牌回歸，綜一代的創作視角更精絕

對于平臺來說，綜N代的重要性不言而喻，具有品牌效應、商業認可、受眾基數，同時也是行業向好的旗幟標識。

以4月上線的節目來說，經典綜N代占據大半江山，其中包括《奔跑吧》第十一季、《極限挑戰》第九季、《媽媽咪呀》第八季、《向往的生活》第七季、《青春環游記》第四季、《天賜的聲音》第四季、《乘風破浪》第四季、《萌探探探案》第三季等。而這些綜N代無疑都在保留節目精髓和調性之外，也在積極進行再度創新，從而使節目煥發出更多的活力感和新鮮點。

值得一提的是，《向往的生活7》成為“告別季”，也就是說這檔節目將迎來真正的收官。而有意思的是，時隔三年，2023年《媽媽咪呀》第八季再度回歸，讓不少人“死去”的節目記憶瘋狂跳出。

事實上，從去年《花兒與少年·露營季》到今年的《我想和你唱4》《媽媽咪呀8》《全員加速中3》《中國達人秀2023》等，大家可以清楚地發現，一批老牌IP綜藝，正在全力加速、開啟新生命。但值得注意的是，除了經典情懷殺常規操作之外，綜藝IP重啟也將面臨著各種難題，特別是如何在高起點上做出新的成績，尤為關鍵且重要。

話又說回來，至于4月上新的綜一代，整體表現也頗為亮眼，無論是選題內容，還是表現方式，都給觀眾眼前一亮之感。從形態上，主要以戶外真人秀為主，多變的場景優勢更為明顯。從主題來看，涵蓋了音樂、職業、喜劇、文化、旅行、競技等多個垂類主題，諸如喜劇類節目《旋轉俱樂部》、代際溝通社交真人秀《當我們遇見你》、戲劇文化體驗類電視節目《戲劇中國心》、戶外體驗式漫訪談綜藝《演員加載中》、雙屏明星旅行體驗綜藝《花花環游記》、新興職業體驗真人秀《何以智勝》等，總體來說，呈現出豐富多彩、萬紫千紅之姿。

值得一提的是，無論是綜N代，還是綜一代，他們之間與其說是競爭關系，不如說是一種聯合共生。只有當他們和諧共生、彼此促進，實現動態中的創新平衡，才能真正彰顯當下市場正處于良性健康的生態之中。

▍音樂綜藝密集上線，展現創新最強音

音綜，作為國民綜藝利器之一，無疑是最具受眾影響力的節目品類，也是綜藝創作者特別關注的重要方向。那么，縱觀4月上線的綜藝項目，音綜的整體表現，仍可圈可點。

不僅是平臺的重點項目，還具有較強的創新因子，涵蓋不同模式眼和具象落點，諸如文化交流、青年勵志、經典懷舊、融合場景、破壁跨界等，從而形成了四月較強的音樂氛圍感和創造力。

這其中的代表節目有，音樂文化交流節目《聲生不息·寶島季》、青年共創音樂競演綜藝《青年派計劃》、音樂勵志合唱節目《天賜的聲音》第四季、勵志成長音樂競演綜藝《乘風2023》、少兒音樂治愈系真人秀《寶貝有戲·天籟童聲學習季》、閃耀歌會《向美好奔赴2023》、音樂創新綜藝《天賜非凡系列歌會》等。

音樂綜藝，一直都是國民接受度和傳播力最廣的節目品類，同時也可以及時反映出行業創新烈度和經濟長尾效應。特別是在招商層面，最為直接且見效，以芒果TV《乘風2023》為例，本季節目仍由金典獨家冠名，合作伙伴則包括了合生元、斯維詩、德芙餅干、一汽大眾、最酒等諸多品牌加持。創新音綜《青年π計劃》則收獲了淘寶冠名，青島純生支持。浙江衛視品牌音綜《天賜的聲音4》，則是繼續由東陽光鮮蟲草冠名播出。

▍降本增效仍是發展大方向，中型綜藝成創新重要標的

4月19日，在2023首都電視節目春推會劇集發展高峰論壇上，愛奇藝創始人、CEO龔宇進行了主題發言，他認為行業正在回暖，瘋狂非理性的階段一去不復返，但用戶對有思想、高品質的長視頻的剛需不會改變，行業必須堅持長期主義，追求創新，并注重培育新人，才能實現高質量發展。

而這也從側面佐證，“降本”與“增效”依舊是指引行業發展的兩大方向與落點。特別是回望4月綜藝市場的發展脈絡，行業的確在有序回暖，尤其是中型體量綜藝上新節奏加快，不僅保證了節目更新的頻次和狀態，同時也預示著中型體量綜藝，既成為當下內容創新的重要領域，并在未來一段時間里，也是重要的標的所在。

換言之，如果衡量4月綜藝的整體表現，可以說是升溫明顯、流暢銜接，成功開啟第二季度綜藝的前端序章。

必須承認的是，市場正在恢復變暖，這是天時地利的外界加持，但關鍵因素是“人和”，也就是持續產出好內容，這才是讓行業長線趨好的內生力，按部就班地輸出優質好內容，大家才能穩健前行，實現更多的目標和夢想。

責任編輯：房家輝

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