一季度，國內彩電銷售量為744.2萬臺，同比下降15.7%；銷售額為226億元，同比下降18.7%。

從最新市場數據看，電視領域的復蘇任重道遠，低潮仍未過去，壓力持續存在，但與此同時，智能化、多元化的變革方向也愈發明晰，尤其AI技術與電視碰撞出的星星之火，點燃了市場對未來的想象。

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誰來引領復蘇

5月11日，最新電視機銷售數據出爐，據《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2023年一季度全球電視出貨量下降6.3%；出貨面積32.1M㎡，同比下降2%；出貨平均尺寸49.7英寸，同比增長1.1英寸，環比下降0.5%。發達市場受高通脹影響，消費者購買力下降，一季度高端OLED 電視出貨110萬臺，同比下降26.1%。

盡管許多業內觀點均預測2023年家電市場復蘇有望，但不可否認的是，彩電產品所背負的壓力依舊，實際上，今年一季度不僅其出貨未能提振，相比2021年、2022年，困境愈發凸顯，具體來說，2021年全球彩電出貨的低谷在一季度，其中OLED電視120萬臺，LCD電視4830萬臺；2022年的低谷在二季度，其中LCD電視約4300萬臺，OLED約130萬臺，但兩個階段的銷售卻均優于今年一季度。

國內電視市場同樣復蘇乏力，2023年一季度，國內彩電銷售量為744.2萬臺，同比下降15.7%；銷售額為226億元，同比下降18.7%。

針對這樣的市場表現，產業觀察家許意強認為，此前許多機構對消費復蘇的預期過于樂觀，可以看到，當前以餐飲為主的服務性消費復蘇強勁，但家電行業仍頗為低迷，其原因在于，居民消費能力并未完全恢復，對于購買家電這樣的大件耐用品，消費者態度仍然十分謹慎。

許意強稱，更重要的原因是，電視的出貨與房地產市場環境息息相關，雖然當下房地產進入復蘇通道，但交房潮尚未來臨，家裝需求有限，自然也難以支撐彩電銷售。

不過專家同時也指出，雖然數據上不盡人意，但電視產品破局突圍的方向則更加明晰，高端化、智能化是脫困求生的不二法門。

舉例來說，75英寸彩電作為高端品類中的代表，今年一季度銷量逆勢提升7%，分渠道來看，75英寸彩電線上銷量提振7%，線下銷量提升約7.5%，此前作為主流產品的55英寸彩電逐步退場，65英寸彩電成為第一大主銷尺寸。無論是春節促銷季，還是今春新品上市階段，各品牌均以大尺寸為中心展開布局。

智能化浪潮?

實際上，彩電的高端化轉型不僅是尺寸變化，尺寸只是最顯著的觀察指標，其背后所折射出的，是電視產品特性、功能的多元化。例如游戲電視、音樂電視、戶外電視等多場景需求增加，MiNi LED電視成為后起之秀，規模持續擴張，2022年總銷量達到39.5萬臺，同比增長385.3%，8K電視也同比增長24.5%，游戲電視這一新興品類，在2022年市場份額翻倍增長，達到15.4%。

北京商報記者從渠道商那里了解到，目前消費者對這些新興品類認可度頗高。經營過多家品牌的經銷商黃先生對記者談到，許多消費者在裝修階段，就規劃在家中配備音樂電視、游戲電視，以滿足K歌、打游戲等需求。雖然傳統電視通過外置硬件，也能實現類似功能，但效果天差地遠。

黃先生稱，以音樂電視為例，專業的音樂電視會內置一體回音壁，實現杜比音效，模擬出360度立體環繞聲效果，全方位增強聲音環繞感，這種效果連部分KTV都難以達到。

資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，場景化、多元化是電視變革的應有之義，首先從用戶需求看，傳統電視滿足用戶影視觀看需求，但隨著如今移動端視頻發展，影視娛樂功能被智能手機、平板電腦分攤，電視產品必須重新尋找定位，才能給消費者一個不得不買的理由。

其次，從發展路徑看，許多家電產品都在走集約化之路，電視自然也不例外，而且由于其具備一塊大屏幕，集約化優勢更加明顯。如今的電視更像是客廳里大屏娛樂中心，用戶不再僅是用眼睛看，更需要良好的人機交互體驗，比如現在許多用戶的健身活動，就和電視深度綁定。

AI的想象空間

長期以來，電視產品總和“價格戰”捆綁在一起，降價促銷成了廠商屢試不爽的策略，這也加劇了行業“內卷”，縱觀2022年行情，消費者往往3000元不到就能買到75英寸4K電視，55英寸更是降到千元左右，Redmi推出的X86更是僅需4999元。

專家認為，如今隨著電視智能化程度提升，科技含量成為關注重點，廠商將更多地謀求在技術上超越同行，這在一定程度上也能緩解價格競爭。

梁振鵬指出，交互能力改善是電視智能化中的重要方面，這就需要AI模型參與其中，例如在語音控制上，電視產品需要更加精確地分析自然語言，這無疑是 AI的用武之力。

一些企業也將AI作為發力點，長虹新聞發言人饒彬彬在采訪中對北京商報記者表示：長虹在人工智能，特別是面向智能家電、智能制造等領域，有著技術積累與應用突破，相對互聯網企業，更懂智能終端和用戶需求，例如長虹電視兼容多個AI大模型后，形成“超級大腦”+“最強技術”，會進一步強化電視家庭娛樂體驗，同時還可拓展更多健康管理、學習輔導等領域的應用場景，讓電視成為“知心伴侶”“學習助手”“健康顧問”“生活管家”。

但不可否認的是，電視領域中，新技術的窗口期非常短，新品在一年不到的時間里邊降價的情況也屢見不鮮，AI又能給電視提供多少成長空間？

許意強認為， 目前來看，AI電視這一細分賽道想象空間廣大，尚未出現明確的天花板，AI技術支撐的彩電，并不局限于內容偏好分析、智能推薦影片層面，未來AI電視或將像手機一樣，更深地介入用戶生活。

具體來說，當前 AI電視能夠較好地分析自然語言，其本質仍是用戶主動進行語音輸入，并不符合人們自然生活習慣，這就需要A I電視進行自我學習、自我更新，以求匹配用戶固有認知習慣，讓硬件適應人。

專家觀點稱，如果未來，電視能夠達到甚至超越手機智能化的程度，那么家電市場的運行邏輯也會革新，智能電視無疑會成為智能家居相關設備，如冰箱、洗衣機、空調等電器的連接樞紐，成為智慧家庭生態的中心。廠商將圍繞電視打造產品生態圈，從而帶動其他品類出貨，電視兼容AI或許只是第一步。

責任編輯：胡笑柯

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