5月16日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2023年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。在第一季度，愛奇藝的總營(yíng)收、利潤(rùn)、會(huì)員規(guī)模等多個(gè)指標(biāo)均創(chuàng)歷史最佳表現(xiàn)。本季度總營(yíng)收83億元人民幣，特別是會(huì)員服務(wù)營(yíng)收達(dá)到55億元，在營(yíng)收增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱Non-GAAP）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增至10億元，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。當(dāng)季日均訂閱會(huì)員數(shù)環(huán)比凈增超1700萬(wàn)，達(dá)到1.29億。

愛奇藝在一季度上線了包括《狂飆》在內(nèi)的多部大熱自制內(nèi)容，重點(diǎn)上新內(nèi)容中自制內(nèi)容占比達(dá)到70%，自制內(nèi)容繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起內(nèi)容供給和收入貢獻(xiàn)主力。根據(jù)第三方云合數(shù)據(jù)顯示，本季度愛奇藝劇集市占率繼續(xù)保持行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先，并再創(chuàng)新高。劇集和獨(dú)播劇集市占率連續(xù)第五個(gè)季度保持第一。

“我們相信這些成績(jī)僅是愛奇藝高質(zhì)量增長(zhǎng)階段的開始?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“一季度，我們見證了優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的影響力，以及用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。制作和提供高質(zhì)量的自制內(nèi)容是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

(資料圖片)

總營(yíng)收、利潤(rùn)、現(xiàn)金流持續(xù)增長(zhǎng) 盈利能力增強(qiáng)促正向循環(huán)

高質(zhì)量增長(zhǎng)是愛奇藝本季度最主要的“關(guān)鍵詞”。

一季度，愛奇藝總營(yíng)收和會(huì)員服務(wù)營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)同環(huán)比兩位數(shù)增長(zhǎng)。當(dāng)季總營(yíng)收83億元，同比增長(zhǎng)15%，環(huán)比增長(zhǎng)10%。其中會(huì)員服務(wù)營(yíng)收55億元，同比增長(zhǎng)24%，環(huán)比增長(zhǎng)17%。會(huì)員營(yíng)收的增長(zhǎng)主要源于高質(zhì)量的自制內(nèi)容帶動(dòng)了會(huì)員數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。一季度愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)1.29億，單季環(huán)比凈增超1700萬(wàn)，這也是連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比凈增超千萬(wàn)。盡管受到春節(jié)長(zhǎng)假后季節(jié)性回落的規(guī)律影響，截至2023年3月31日，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模依然達(dá)到1.2億，為歷年來(lái)最佳的一季度末表現(xiàn)。一季度，月度平均單會(huì)員收入（ARM）為14.35元，環(huán)比有所增長(zhǎng)。

在一季度，愛奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收和訂閱會(huì)員數(shù)均創(chuàng)下歷史季度最佳表現(xiàn)。多樣化頭部?jī)?nèi)容在會(huì)員拉新和提升用戶留存率方面成為主力。同時(shí)，會(huì)員結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，粘性更高：年卡會(huì)員的占比同比顯著提高，會(huì)員全生命周期價(jià)值和長(zhǎng)期留存率普遍提升；覆蓋了更廣泛的用戶群體，擁有大屏權(quán)益的會(huì)員和主打差異化群體需求的愛奇藝極速版基礎(chǔ)會(huì)員實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。會(huì)員權(quán)益和福利感知持續(xù)增強(qiáng)，成為提升會(huì)員收入和用戶體驗(yàn)的重要舉措，幫助平臺(tái)與用戶建立起更緊密、更持久、更廣泛的聯(lián)系。

一季度愛奇藝在線廣告營(yíng)收14億元，同比增長(zhǎng)5%，主要得益于效果廣告營(yíng)收同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)75%。關(guān)于品牌廣告市場(chǎng)，上半年消費(fèi)屬于逐步復(fù)蘇期，預(yù)計(jì)下半年可看到更為明顯的恢復(fù)信號(hào)。本季度內(nèi)容發(fā)行和其他營(yíng)收分別貢獻(xiàn)了7.27億元和6.70億元收入。

總營(yíng)收的增長(zhǎng)顯著提升了愛奇藝的盈利能力。一季度愛奇藝運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為8.59億元，去年同期為9340萬(wàn)；Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)超10億元，去年同期為3.27億元。本季度，愛奇藝自由現(xiàn)金流超過(guò)10億元。

“愛奇藝第一季度又創(chuàng)下新紀(jì)錄，總營(yíng)收和會(huì)員服務(wù)收入均創(chuàng)歷史最佳。我們的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流也連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)。”愛奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示，“愛奇藝財(cái)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化，在盈利能力、現(xiàn)金流和資產(chǎn)負(fù)債表健康度上均有提升，愛奇藝將繼續(xù)致力于為投資者及合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值。”

自制內(nèi)容“飛輪效應(yīng)”延續(xù) 機(jī)制創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展

一季度，愛奇藝高品質(zhì)自制內(nèi)容頻現(xiàn)?！犊耧j》打破了平臺(tái)多項(xiàng)歷史紀(jì)錄，并在東南亞和北美多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放量登頂榜首，成為平臺(tái)成立以來(lái)熱播期會(huì)員收入TOP1的劇集?！陡D緣》《回來(lái)的女兒》《我們的日子》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《歸路》等劇集都廣受用戶好評(píng)。愛奇藝自制內(nèi)容也已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的主要內(nèi)容來(lái)源之一。僅在一季度就有《狂飆》《我們的日子》《人生之路》等約20部劇集發(fā)行至央視和各大衛(wèi)視，發(fā)行數(shù)量和營(yíng)收均創(chuàng)下平臺(tái)歷史新高?！犊耧j》成為總臺(tái)央視電視劇頻道（CCTV8）近三年來(lái)收視率最高的劇集。

愛奇藝長(zhǎng)期堅(jiān)持的自制策略，持續(xù)鞏固了“愛奇藝是多樣化高質(zhì)量?jī)?nèi)容制造者”的品牌認(rèn)知。持續(xù)不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的頭部?jī)?nèi)容、系統(tǒng)性地提高頭部?jī)?nèi)容的成功概率已經(jīng)成為愛奇藝核心競(jìng)爭(zhēng)力。

基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，愛奇藝已在項(xiàng)目孵化、評(píng)審、制作、宣傳、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行的全生命周期中引入其自研的影視制片管理系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)商業(yè)指標(biāo)預(yù)測(cè)分析，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的高效決策管理。例如，利用該系統(tǒng)可在數(shù)分鐘內(nèi)完成AI收入預(yù)估，供決策參考。

在以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)影視工業(yè)化水平提升的同時(shí)，愛奇藝形成了獨(dú)有的平臺(tái)文化氛圍和人才培養(yǎng)機(jī)制，給予創(chuàng)作者充分的創(chuàng)作自由，鼓勵(lì)新銳人才，為起步階段的年輕人才和團(tuán)隊(duì)提供機(jī)會(huì)，挖掘其潛力。

龔宇表示，在成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力、領(lǐng)先的技術(shù)能力和行業(yè)優(yōu)秀人才的加持下，未來(lái)愛奇藝高品質(zhì)內(nèi)容數(shù)量會(huì)穩(wěn)定增加，頭部?jī)?nèi)容供給會(huì)不斷提升。

進(jìn)入第二季度，迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)播出的《回響》《塵封十三載》以及古裝劇《云襄傳》口碑良好。后續(xù)包括《寧安如夢(mèng)》《蓮花樓》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《七時(shí)吉祥》在內(nèi)的古裝大劇將陸續(xù)上線。還有自制兒童動(dòng)畫片《嘟當(dāng)曼第7季》《如福侍衛(wèi)隊(duì)第1季》以及自制動(dòng)漫《戍天伏魔錄》和《有藥2》等多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容待播。

值得一提的是，二季度愛奇藝將迎來(lái)自制綜藝的強(qiáng)勢(shì)回歸，既有優(yōu)質(zhì)的綜N代節(jié)目，更有全新創(chuàng)作的項(xiàng)目亮相。目前，《種地吧》《哈哈哈哈哈3》《喜歡你我也是4》《萌探探探案3》持續(xù)熱播，《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》等備受期待的綜藝也已上線。龔宇表示，隨著廣告市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，愛奇藝將適當(dāng)加大綜藝節(jié)目的投入。

極速版和海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗 新業(yè)務(wù)新技術(shù)拓展增長(zhǎng)空間

在龔宇看來(lái)，愛奇藝的業(yè)務(wù)可劃分為三個(gè)階段：成熟型、成長(zhǎng)型和初創(chuàng)型。成熟型業(yè)務(wù)包括會(huì)員服務(wù)、在線廣告服務(wù)、內(nèi)容發(fā)行、IP授權(quán)等；愛奇藝極速版和隨刻業(yè)務(wù)屬于成長(zhǎng)型業(yè)務(wù)；海外業(yè)務(wù)和云影院業(yè)務(wù)歸為初創(chuàng)型業(yè)務(wù)。一季度，作為成長(zhǎng)型業(yè)務(wù)的愛奇藝極速版表現(xiàn)不俗。愛奇藝極速版再次錄得運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，基礎(chǔ)會(huì)員規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)超70%，基礎(chǔ)會(huì)員收入環(huán)比增長(zhǎng)超80%。海外業(yè)務(wù)方面，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拉動(dòng)當(dāng)季海外會(huì)員收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，在中國(guó)香港、美國(guó)、日本、墨西哥等國(guó)家和地區(qū)同比漲幅超90%。

愛奇藝正在持續(xù)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)影視工業(yè)化，提升內(nèi)容制作效率和用戶體驗(yàn)。目前，平臺(tái)兩部重點(diǎn)自制劇已使用虛擬制作技術(shù)。在使用虛擬制作技術(shù)的場(chǎng)次中，導(dǎo)演拍攝效率提高超30%，劇組人員減少三分之一，大幅提升拍攝和制作效率。愛奇藝APP在一季度上線了“角色搜索”功能，用戶可基于人物角色搜索視頻，高效找片。

進(jìn)入2023年，基于大語(yǔ)言模型（LLM）的生成式人工智能技術(shù)（AIGC）如何提高長(zhǎng)視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率，成為愛奇藝的重點(diǎn)探索方向。目前，公司正在積極探索利用AIGC改進(jìn)智能制作系統(tǒng)。結(jié)合愛奇藝具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景，業(yè)務(wù)未來(lái)在應(yīng)用大語(yǔ)言模型提高劇本創(chuàng)作和評(píng)審效率；以深度視頻內(nèi)容理解為基礎(chǔ)，提升用于廣告投放、內(nèi)容宣傳所需短視頻的生產(chǎn)質(zhì)量與效率等方面均有可為。文字生成圖片和文字生成視頻技術(shù)可在影視籌劃制作階段生成預(yù)覽素材，預(yù)計(jì)將對(duì)漫畫制作和動(dòng)畫制作產(chǎn)生積極影響。

龔宇表示，一季度是愛奇藝奮力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)邁出的堅(jiān)實(shí)第一步。經(jīng)過(guò)十三年的長(zhǎng)期耕耘，愛奇藝的品牌影響力已深入用戶和從業(yè)者心中，業(yè)務(wù)也更具韌性和增長(zhǎng)潛力，我們對(duì)行業(yè)的未來(lái)前景充滿信心。

責(zé)任編輯：李楠

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