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據 digitime 報道，TCL 和海信創紀錄的電視出貨量帶動了中國電視市場占有率增長。分析師預計最快在今年第 2 季度，以索尼、LG 和三星為首的海外電視陣營將歷史上首次被中國電視品牌超越，電視市場格局將迎來分水嶺。
群智咨詢分析師指出，2023 年第 1 季度全球電視出貨量達 4862 萬臺，環比減少 5.5%，全球電視出貨量連續 7 個季度下滑。分析師表示，這主要得益于在 TCL 及海信創紀錄的出貨量，以及子品牌 Vidda 和雷鳥的激進擴展。二者第 1 季度合計出貨量 1144 萬臺，分列 2、3 位，帶動了中國前 7 大電視品牌全球市場占有率從 31% 提升到第 1 季度的 36%，第 2 季度有望更進一步，突破 40% 市場占有率大關。
而海外前 8 大電視品牌市場占有率則從 45% 下降到第 1 季度的 40%，預計第 2 季或將繼續下滑到 38% 左右。這也意味著海外電視品牌市場占有率將歷史首次被中國電視品牌超越。分析師認為，主要原因是韓系電視品牌銷量陷入低迷。
先前曾報道，三星事業支持小組要求電視與家電部門改善業績，此前已被索尼和 LG 超越。據介紹，三星第一季度出貨量 920 萬臺、同比減少 15.6%；而 LG 電子第 1 季度出貨量 526 萬臺，同比減少 14.2%，排名跌至第四，其已將主力產品 OLED 電視全年出貨目標從 400 萬臺以上，下調至約 300 萬臺的水準。索尼境況同樣不容樂觀，仍未從主力電視工廠上海索廣去年的停工打擊中完全恢復，第一季度僅售出 110 萬臺電視，同比減少 31.2％。
分析師指出，海外電視品牌面臨中高端產品需求疲弱等一系列問題，中國電視品牌雖然以量取勝，全球市場占有率不斷增長，但在高端電視市場方面，仍需進一步提升競爭力。
責任編輯：房家輝
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