近年來，劇綜聯動呈現出內容共享、形態互融和相互衍生三種形態，劇綜頻繁聯動不僅打開了更廣闊的創作空間，也在放大母體作品IP價值的同時誕生了新的文娛品類形態。

“劇綜聯動”這種新的商業模式再次在影視行業流行起來。

(資料圖片)

愛奇藝將推出主打劇綜聯動模式、迷霧劇場ip與綜藝聯動模式和創新排播模式的綜藝節目；優酷也表示，“未來可能會在一個大劇IP的制作前期就設計好綜藝的聯動”。此外，全明星沉浸式實景推理懸疑劇綜《盒子里的貓》、懸疑推理向劇綜聯動真人秀《入戲》等也主打劇綜聯動概念。

相對以往，劇綜聯動呈現出哪些融合態勢，又將如何與原生劇綜更好的聯動？如何挖掘原生劇綜的長尾價值，進而在聯動中形成新的IP效應？這些都成為劇綜聯動需要考慮的重點問題。

▍共享、互融、衍生：“劇綜聯動”流行已久

近年來，劇綜聯動呈現出內容共享、形態互融和相互衍生三種形態，劇綜頻繁聯動不僅打開了更廣闊的創作空間，也在放大母體作品IP價值的同時誕生了新的文娛品類形態。

內容共享：劇集和綜藝在內容創作方面相互聯動早有先例，諸如《武林外傳》《還珠格格》《家有兒女》等劇集都曾在各種綜藝中重聚，不斷掀起懷舊熱潮。

此外，諸如《演員請就位》《開拍吧》《導演請指教》《無限超越班》等泛影視主題節目將影視劇作為內容創新的入口，這類聯動通常以影視內容為主題或內容為切口，挖掘經典作品的長尾價值。

形態互融。在全媒體時代，影視行業呈現出媒介互鑒、跨界聯動、形態交融的發展態勢，在綜藝中加入影視化演繹成為不少綜藝探索的重要方向。

諸如《典籍里的中國》《故事里的中國》等節目借助影像化的傳播形式，融合了影視、話劇、綜藝等藝術手法，讓節目風格介于影視劇與綜藝節目之間，實現綜藝與影視在形態上的互融。

相互衍生。一部爆款的綜藝、劇集IP本身具備高辨識度，無論是綜藝衍生劇集，還是劇集衍生綜藝，借助母體IP的預熱挖掘售后產品也成為劇綜聯動的一種新形態。

比如，在劇集衍生綜藝層面，《鬢邊不是海棠紅》推出了京劇脫口秀衍生綜藝《瑜你臺上見》、《陳情令》推出了衍生綜藝《少年聽學中》；在綜藝衍生劇集層面，芒果TV曾為旗下綜藝《明星大偵探》推出衍生微短劇《片場謎案》《目標人物》，綜藝《開始推理吧》播出之后,由劇中人物“郭包佑”所寫的衍生劇《長生怪談簿》也在騰訊視頻獨播。

▍從浮于表面到創新融合

近期，愛奇藝綜藝規劃及商務中心總經理董軒羽介紹，愛奇藝將探索劇綜聯動產品，通過綜藝承接劇本故事的情緒，延續劇集的生命力。聚焦古偶賽道，打造劇綜產品《100萬個約定》，征集古偶劇粉絲的心愿進行綜藝化的設計，呈現出一檔六集的綜藝內容，與劇集的播出相配合。

無獨有偶，優酷副總裁，商業化、綜藝及直播業務總經理沈嚴也曾表示，“未來我們可能會在一個大劇IP的制作前期就設計好綜藝的聯動，要深入到劇組去做深度內容，綜藝本身也會是劇宣的一個載體。”而劇集熱播期后，通過阿里文娛內部的生態打通，劇、綜、演、播等多種場景將進一步融合。

不難看出，劇綜聯動主要通過共享內容、角色或場景等方式，將影視劇和綜藝節目相結合，達到相互宣傳的效果，從多元化玩法到前置設計，從小打小鬧到創新融合，劇綜聯動的商業價值正逐漸受到市場認可。

伴隨著劇綜聯動的適配度和耦合度不斷提高，劇綜聯動的玩法更加多元化、個性化，聯動的速度和頻率也更加實時化，這或許意味著劇綜聯動不再浮于表面的單品類聯動，已經進入到深度融合的層面。

比如，《老鐵我們來了》完整邀到了網劇版《東北插班生》的“原班人馬”并真正實現了在綜藝里拍“續集”；《寧安如夢》主演團共赴三亞進行三天兩夜的合宿團建；

作為全國首檔情景喜劇IP孵化真人秀綜藝《開播!情景喜劇》中,首部孵化成功的情景喜劇,《家有姐妹》是劇綜結合的一次有益的嘗試與挑戰；《狂飆》小分隊在《萌探探探案》第三季重新集結，原版造型、原版人設再現劇集場景。

時下，推理綜藝正成為各大平臺重點布局的賽道，推理綜藝賽道越發擁擠，各大平臺官宣的物料中也主打劇綜聯動概念，并不斷釋放出新的節目品類和形態。

諸如懸疑推理向劇綜聯動真人秀《入戲》，節目中將有8位演技派上演入戲大逃殺，《按任意鍵開始游戲》將讓明星玩家在集結了騰訊視頻生態內影視劇、游戲、動漫IP的世界中活動闖關；

《推理開始了》將打造中國首檔實景沉浸式推理劇綜；全明星沉浸式實景推理懸疑劇綜《盒子里的貓》在劇綜互動中，推理線索不斷浮出水面。

▍擴容商業價值，“劇綜聯動”沒那么簡單

在“降本增效”背景下，長視頻平臺正加速商業化步伐，拓寬多種盈利模式，如何圍繞優質IP進行商業化擴容，也成為長視頻競爭的攻克重點。

劇綜聯動這種新型的商業模式一定程度上折射出，各大平臺通過內容運營最大限度地滿足用戶需求，進而提高用戶忠誠度和黏性，這不失為多維開發增厚IP產業價值的一種重要舉措。以愛奇藝為例，蒙牛一起下單了《寧安如夢》和《100萬個約定之寧安如夢》，“劇綜聯動”的嘗試收獲了較好的市場回報。

綜藝節目更加注重真實性以及搞笑效果，劇集作品更加注重戲劇性和藝術性，兩種藝術門類本身有著各自獨立的特色，“劇綜聯動”也沒有那么簡單。如何平衡好真實性和戲劇性之間的關系，在延續劇集原有卡司和看點的同時，盡力展現本體屬性和獨特魅力，成為劇集聯動能否成功的關鍵。

目前來看，劇綜聯動也存在著一定的不足之處。聯動的電視劇和綜藝節目在共享度上需要達到一個平衡點，否則可能會影響兩個節目的獨立性和品牌價值。同時，聯動的電視劇和綜藝節目也需要有一定的創意和想象力，否則可能會讓觀眾產生審美疲勞。

此外，劇綜聯動涉及到跨資源的聯動，這不僅需要充分考慮不同劇綜的宣傳周期，更需要平臺在影視劇和綜藝提案前就充分考慮到聯動的可能性，從頂層設計上對劇綜聯動進行設計。

隨著新技術的不斷發展與應用，劇綜聯動也可能出現一些全新的形態和創新。這些新的發展趨勢不僅有助于提高劇綜聯動的質量和水平，還能夠推動整個影視行業的創新和發展。

責任編輯：房家輝

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