在網絡視聽領域，網絡音頻正成為一種重要的業態。

盡管相比視頻，音頻有聲音沒圖像，但是其陪伴性質，無需用戶過多操作或將注意力集中在屏幕等特性，為其提供了多樣化的場景價值，例如在用戶開車、運動健身、做家務、睡前放松等其他媒體無法強勢觸達的場景下，網絡音頻就具備巨大的優勢，獨占用戶的這部分時間。

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從整個市場的發展來看，有需求就有機會，而音頻市場不乏布局者，騰訊、字節跳動、網易、快手等互聯網巨頭已經相繼涌入，相應的市場主流音頻應用眾多，如喜馬拉雅、QQ音樂等，也細分出聽書類應用、播客電臺類應用以及在線音樂類應用等等。

值得一提的是，這些應用在移動端攻城略地之后，也在尋找更多的智能終端入口價值，其中電視大屏就成為重要落地場景。

近幾年電視大屏用戶需求愈發多元，使用場景不斷細分，產業各方也在充分挖掘用戶個性化需求與增量價值，提供更為多元化的內容，音頻類內容就成為重要一類。

《中國音頻傳媒發展研究報告（2022）》顯示，在視頻消費市場競爭日趨激烈的當下，音頻類產品的市場規模不斷擴大，音頻消費占媒體消費總量的比重持續提高。

另據《2021—2022網絡音頻發展現狀及趨勢》報告顯示，截至2022年底，互聯網音頻市場（含音樂）用戶規模約為6.9億，全網用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達114分鐘。

此外，《2022年網絡視聽內容創作者白皮書》也顯示，對比2021年、2022年全國各內容領域網絡視聽規模和增速數據，受到“降本增效”等策略影響，長視頻、游戲直播和娛樂直播三大內容領域的用戶規模有了不同程度縮減。與此同時，短視頻用戶規模仍在高位上穩步增長，網絡音頻更以月活用戶同比增長4.5%的勢頭顯示出“增量黑馬”的活力。

在互聯網領域，所有競爭的本質就是對用戶時間的爭奪，這在內容消費領域也尤為明顯，在用戶的時間和流量之戰中，視頻數據已經接近飽和，但音頻仍有很大的挖掘空間。盡管目前相較長視頻、短視頻而言，網絡音頻仍是一個相對小眾的市場。但一個不可置否的事實是，“耳朵經濟”的用戶群體在提升，成為視聽行業一個新的增長點，也成為電視大屏各方搶占用戶時間的一個重要切入口。

如今電視大屏上，除了引入主流的K歌、音樂類應用之外，喜馬拉雅FM、樊登讀書、鳳凰FM等更強調“聽”屬性的音頻類軟件也在不斷落地。除此之外，近幾年火熱的“音樂電視”垂直品類，也在某種程度上表明電視大屏各方對音頻類內容的熱情以及用戶對相應內容的需求。

盡管與手機端相比，電視大屏的移動性、互動性相對較差，但是其大屏、高清等屬性也在賦能音頻類應用更多價值，例如能為目前音樂類應用的MV、讀書類應用的視頻課程內容帶來更沉浸的體驗。

此外電視大屏也在一直加碼音效技術的投入，目前康佳、索尼、三星、海信等各大主流品牌電視都紛紛在電視高端機型中引入杜比、哈曼卡頓等音效算法，2023年海信推出的A57K電視也更強調音質上的突破，例如增加一倍的前出音單元數、1.3L超潛大沖程重低音炮、HIFI高保真音響等等，而創維于近日推出的搭載Music Bar的創維G5D也宣稱將實現用戶“將音樂廳搬進家”的夢想。這些都將為電視大屏的音頻類內容發展提供助力。

對于用戶的“聽”需求，電視大屏除了在提供的內容和音頻效果質量上發力，同時也在上線相應的功能。流媒體網體驗某品牌智能電視中發現，在所有視頻內容播放中，都會有一個播放設置功能，用戶可以開啟“單獨聽”，幾秒后就會進入關屏聽聲音模式，同時在快捷入口中，“單獨聽”也作為一大功能供用戶選擇設置。由此，用戶的聽需求在電視大屏上得到更大程度的滿足。

隨著網絡音頻需求的崛起，在迎合用戶的同時，電視大屏有望迎來新的增長點。當然從某種程度來看，相對小屏、智能音箱等設備，電視大屏聽內容的步驟較為復雜，用戶專門打開電視來聽內容的場景需求能有多大仍是值得探討的話題。

另一方面，對“聽”類內容的關注，除了電視大屏外，還包括各個移動端視頻平臺。例如，芒果TV，在“首頁”就上線了“芒果音頻”入口，同時這一入口還出現在“我的”—“我的服務”中，可見其對音頻類內容的重視；“B站”中“我的”中的“聽視頻”功能，用戶可以刷各類音頻內容，還可以點贊、收藏、倍速播放等等，同時還能一鍵實現觀看相關視頻功能。愛優騰芒、B站等主流視頻平臺也都已經上線了“息屏聽視頻”功能。

隨著技術和設備的逐漸成熟，音頻生產和消費門檻的越來越低，加上應用場景的愈發多元，內容領域的音頻探索成為重要趨勢，各視頻平臺迎合這類變化做探索也是發展的重要方向。尤其是在用戶爭奪愈發激烈的背景下，音頻探索值得關注！不過最終能產生多大成效、能贏得多少用戶買賬仍是未知！

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責任編輯：李楠

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