行業最難的時候已經過去了，這在5月綜藝市場得到了一定的驗證。

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實際上，相較于去年同時期綜藝上新的頻次、節奏、體量、數量等綜合表現，今年5月的綜藝生態，則呈現出鮮明的發展與變化。

為此，傳媒內參詳細梳理了5月上新的近40檔節目，從中總結出重要的變化特質，主要概括為五大要點：第一，戶外真人秀密集輸出，全力加速Q2綜藝市場“熱”起來；第二，文化類節目熱度攀升，創新“大主題、小切口”疊加模式落地；第三，回歸煙火生活賽道，現實題材綜藝正成為創新高地；第四，音綜不斷、能量加持，不斷貢獻名場面和熱門話題；第五，降本增效為長期目標，但創新體量正在穩定擴充續航。

戶外真人秀密集輸出

全力加速Q2綜藝市場“熱”起來

縱觀5月綜藝上新節奏，可謂是勢不可擋、直線上揚之態，全面助燃Q2綜藝市場“熱”起來。尤其是在招商層面，其中告別季的《向往的生活7》，依舊拿下了包括冠名特侖蘇在內的6家品牌贊助，而IP綜藝《乘風2023》則以9家品牌贊助的驕人成績，當之無愧成為五月綜藝冠軍。

事實上，一大批戶外真人秀節目密集上新，不僅迎來了久違的熱鬧，甚至堪稱戶外最忙五月。其中，不少綜N代品牌節目高調回歸，品質依舊、熱度不減，諸如東方衛視星素結合勵志體驗綜藝《極限挑戰》第九季，愛奇藝IP推理歡樂解壓真人秀《萌探探探案》第三季，優酷青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》第三季，持續給觀眾帶來精彩創新內容和花樣戶外之旅。

另外，還集中上新了一批綜一代戶外真人秀，并呈現出重要的拓新變化：此類節目大都以嘉賓“組團出行”為主模式點，在整個外拍過程中，嘉賓們或從陌生人變成好朋友，或是老友之間的情誼更勝往昔，總之這些戶外真人秀，巧妙地融合了“團建”的綜藝新功能，并形成各種新的以家人之名的綜藝“小分隊”。

舉例來說，融創旅行體驗真人秀《來活了兄弟》，陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠組成了“來活兄弟團”，接受來自5座城市的邀請，開啟“整活”旅程。帶領觀眾穿梭街頭巷尾，感受每座城市的獨特魅力，同時再次見證再就業男團的又一次友誼之旅。

而戶外露營社交綜藝《帳篷營業中》，則是再就業男團中另外三位成員陸虎、王櫟鑫、張遠，他們組成了快閃“帳篷兄弟”，和觀眾一起開啟一場露營之旅，擁抱山湖海。

而真·團建戶外真人秀《光露營就很忙了》，更是由林心如帶隊，和《華燈初上》劇集中的其他演員楊謹華、郭雪芙、謝欣穎、江宜蓉，一起組成了露營家族，開啟野外慢生活體驗。

戶外游戲真人秀《漂亮的戰斗》，張雨綺、楊超越、孟子義、王濛、管樂五位女藝人組成的“漂亮團”，聯手N位飛行勇士，每期進入一個主題世界，團隊合作進行游戲任務，挑戰由當代年輕人煩惱幻化而成的“煩惱獸”，收獲勇氣和力量。從首播至今，五位女嘉賓彼此真誠陪伴、全力互助，用實際行動踐行著girls help girls的目標初心，而她們組成的“漂亮團”，更是日漸成為大家心中新的綜藝家族般存在。

文化類節目熱度攀升

創新“大主題、小切口”疊加模式落地

5月4日，國家廣播電視總局發布2023年網絡視聽節目精品創作傳播工程入選作品，在這40部作品中，不乏精品文化節目的各種身影。實際上，文化主題一直都是節目創作的重要品類來源。

特別是梳理5月各大平臺上新節目后可以發現，從總臺到衛視，再到視頻網站、社交平臺，嵌入文化主題的節目創新，正在全面發力，并成為五月綜藝市場亮眼的存在。

其中有總臺大型音樂文化節目《經典詠流傳?正青春》、大型文化節目《非遺里的中國·云南篇》，湖南衛視婚禮文化紀實節目《中國婚禮—好事成雙季》，北京衛視大型非遺文化類綜藝節目《傳承進行時》，山東衛視戲曲傳承主題小屏微綜藝《臺柱子》，河南衛視中國節氣系列晚會《小滿奇遇記》，河北衛視大型綜藝人文類季播節目《妙不可言》，騰訊視頻勵志故事探尋綜藝《當燃青春》，優酷人文全新紀實談話節目《眾聲》，B站旅行知識類創新內容《令人澎湃的西藏》等。

縱觀以上文化類節目的創新方法和成型路徑，主要采取的是“大文化主題”疊加“小切入點”的升級組合拳，其中更是涵蓋了音樂、非遺、戲曲、中式婚禮、時令節氣、文化傳承、人文對話、旅行知識等垂類切口，大小結合的助攻打法，無疑激發出文化節目在創新效果上的豐富性與多元化，同時助力該品類節目實現更多的出口釋放和落點樣態。

不僅如此，一批綜N代王牌節目，也嘗試引入文化因子，為節目賦能新生命力。諸如《乘風2023》以大美中國季為本季主題重要創新，王牌IP節目《奔跑吧11》《極限挑戰9》《萌探探探案3》等，也在節目中進行了中國文化與歷史元素的展示和推薦，無形拓寬了自身創作層面上的深度與底蘊。

回歸煙火生活賽道

現實題材綜藝正成為創新高地

行業資深人士對傳媒內參表示，國內真人秀未來將會走向一個全新的出口，素人真人秀會成為主流枝干，且類型更多樣、主題更垂直，真正實現真人秀創作的落地化和可控性。

事實上，基于5月綜藝上新的樣本節目，其中一個明顯特征就是回歸生活賽道，現實題材綜藝正在穩定輸出，有望成為未來綜藝發展的試驗田，且效果可觀。

具體來說，湖南衛視婚禮文化紀實節目《中國婚禮—好事成雙季》，真實打造了生活的示范樣本，從素人婚禮中，讓觀眾收獲經營幸福生活的真諦。諸如畬族雷家兩代“贅婿”家庭，相濡以沫、相互理解，攜手共進的美好婚姻。另外，柳健與雷夏榕、李思楠與噠莎兩隊新婚夫妻，既有濃烈的愛情，也有著長相思守的溫暖日常，讓不少新婚夫妻受益良多。

醫療紀實節目《閃閃的兒科醫生》，選取最具代表性的兒科科室及醫護人員，聚焦普通人與醫院最常發生交集的場景，講述新生兒、學習困難、單親帶娃、心理問題等育兒熱點，將故事輻射到生活的各個層面，更大程度上引發大眾關注與社會熱議。

旅行知識類創新內容《令人澎湃的西藏》，6位B站UP主，帶著心愿一同踏上前往西藏的人文探索之旅，在旅途中汲取重啟生活的力量，快樂過后心存美好，回歸現實，用自己的方式奔赴未知生活。

芒果TV男性全職育兒觀察真人秀《爸爸當家》第二季，繼續聚焦“全職爸爸”育兒現象，記錄并觀察“天花板爸爸”葛沛豪、“無厘頭爸爸”肖杰、“馬背上的新疆爸爸”馬楊、“成都動物園園長爸爸”況盛四位全職爸爸的育兒日常，探討家庭教育、兒童成長中男性角色的重要性。

而融入了AI元素的體驗真人秀《一言為定的挑戰》，在嘉賓twins的帶領下，素人們展示出更為真實的生活樣態和職場境況，他們還共同開啟了一場反AI焦慮的社會實驗。不僅如此，《向往的生活》第七季作為告別季，邀請更多老友、“家人”返場，生活氣息撲面而來，宋丹丹、陳赫、劉憲華、周迅等等，大家都展現出普通人之間感情真誠純粹的另一面，讓不少網友感嘆，最后一季也是封神之季。

音綜不斷、能量加持

不斷貢獻名場面和熱門話題

音綜，作為國民綜藝利器之一，無疑是最具受眾影響力的節目品類，也是綜藝創作者特別關注的重要方向。

特別是5月，伴隨著一大批線下演唱會的穩定恢復與供不應求?？陀^來說，刺激著音綜主動創新與加速迭代。具體來說，此次這些節目的創新涵蓋了不同的模式眼和具象落點，諸如文化主題、青春勵志、經典懷舊、IP迭代等，一定程度上，為整個綜藝市場形成了較強的音樂氛圍感和創造力。

代表節目如總臺大型音樂文化節目《經典詠流傳?正青春》，湖南衛視音樂文化交流節目《聲生不息·寶島季》、青年共創音樂競演綜藝《青年派計劃》，浙江衛視音樂勵志合唱節目《天賜的聲音》第四季，芒果TV勵志成長音樂競演綜藝《乘風2023》，愛奇藝華語樂壇頂尖說唱歌手競演節目《中國說唱巔峰對決2023》等。

事實上，梳理5月上線的音綜，其整體表現向好且熱度不斷，貢獻了不少令人驚艷的舞臺表演，同時成就了很多高光名場面。其中《乘風2023》一公舞臺，龔琳娜、美依禮芽合作的《花海》，可謂是塑造了真·高光時刻，唱功深厚的倆人，中日雙語、破壁合作，共同成就了一次高水準的舞臺表演，成為不少網友口中本季節目的封神之作。

在《天賜的聲音》第四季舞臺上，王赫野繼《大風吹》后，此次與張碧晨聯手合作的《字字句句》，無疑成為了又一首“熱門單曲”，以超100萬的音樂指數成為QQ音樂全站第一。

不僅如此，《中國說唱巔峰對決2023》，首播堪稱全程高能，比肩總決賽。國內四大廠牌：種夢音樂D.M.G、“江湖流”CSC薩譜音樂、CDC成都集團、“活死人”WOKEN DAY ，兩兩捉對廝殺，敗者直接解散廠牌，節目組相當會整活、拿捏流程，整個比拼節奏緊湊、氣氛緊張，高能不斷。當然，歌手們的硬核實力也的確得到了最大程度上的展現，而這些無不給觀眾留下了深刻印象。

降本增效為長期目標

但創新體量正在穩定擴充續航

近兩年，綜藝行業一直都在踐行降本增效的發展目標，創新產出一大批中小成本體量的綜藝，并不斷拓展產業鏈條，實現內容價值最大化。

但從綜藝發展規律來看，降本增效或許將成為長期目標，同時也會加速行業內循環去建立一套新的內容與商業之間的底盤邏輯。

正如愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉此前在接受媒體采訪時表示，平臺應該堅持給創作者自由。對創新的包容，也就是對創新失敗的包容。當然，在可控范圍內，平臺越盈利，越敢于拿資金去包容失敗，做創新的嘗試。

隨著行業趨暖，平臺也算是度過了真正的“艱難期”，基于此，未來平臺也將繼續為內容創新提供更多的試新空間，而這對于整個綜藝行業來說，絕對是釋放出一個積極信號。

所以說，如果衡量5月綜藝的整體表現，可以說是迅猛前進、熱度飆升，讓整個綜藝市場再次進入到久違的熱鬧氛圍感之中。最重要的是，也為接下來的暑期檔綜藝“大戰”，做足了前端的預熱準備工作。而事實上，今年暑期檔綜藝能否再度恢復到幾年前的滿血狀態，也著實讓人很是期待。

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責任編輯：李楠

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