戰歌再起。

6月1日，暑期檔大幕正式拉開的第一天，騰訊視頻、愛奇藝分別獨播上線了《夢中的那片海》《花戎》，隨后騰訊視頻又拿出了《照亮你》，優酷也通過釋出《微雨燕雙飛》進一步提升了平臺劇集大盤的競爭力。

(資料圖片)

無獨有偶，綜藝戰場也伴隨著《五十公里桃花塢3》《密室大逃脫5》等播出以及《朋友請吃飯》《劇好聽的歌》《舞臺2023》等官宣開始硝煙彌漫。

與內容熱戰相呼應的，是平臺們對成長與蛻變的殷切期待。

愛奇藝高級副總裁段有橋在Q1財報電話會上展望：預計平臺Q2會員收入與會員規模同比依舊會有良好的增長，成為愛奇藝歷史上會員收入和會員規模表現“最好的第二季度”，同時強調“愛奇藝對今年后續時間尤其是暑期檔等重要檔期的內容儲備、整體排播非常有信心”。

另一邊，針對騰訊視頻一季度會員以及對應營收雙下滑，騰訊在財報中稱,正在通過優化內容滿足不斷變化的用戶需求，通過擴大與短視頻服務的合作抓住更多商業化機會。

無人敢有絲毫松懈，但求仁得仁絕非易事。因為，這背后考驗的不僅是平臺們講好獨特故事的能力，也包含講故事時的策略與方法。

以下我們來詳細拆解。

劇集：濃妝后場的古偶黯然隱身的B站

按照2023愛奇藝世界·大會公布的排播消息，在6月接下來的時間以及Q3，除去臨播撤檔的《寧安如夢》，愛奇藝預計還將上線《長風渡》《七時吉祥》《無憂渡》《田耕紀》4部重點古偶項目。

可以明顯感受到，愛奇藝在憑《蒼蘭訣》吃到流量甜頭后整體布局更加豪氣。

不僅如此，在進入6月后愛奇藝還接連啟動拍攝“狐妖小紅娘系列”第二部《狐妖小紅娘·竹葉篇》以及改編日本知名動漫《彩云國物語》的《云秀行》，同時由唐嫣主演、愛奇藝奇霖工作室制作的仙俠愛情劇《念無雙》也預排6月開機。

對比之下，慣以古偶見長的騰訊視頻頗有些捉襟見肘的味道。在平臺可以抗衡的同題材大劇中，目前只有《長相思》《樂游原》順利取得發行許可。

這對騰訊視頻并非是一件壞事。

一方面，古偶題材的觀眾接受風險和“壓劇”風險依舊較高。據文娛君統計，截止5月底，在愛優騰芒已播的9部古偶劇中有6部口碑在及格線之下；而自21年8月殺青至今，騰訊視頻的S+級古偶項目《玉骨遙》已積壓近兩年。

另一方面，在會員拉新上古偶很難再給騰訊視頻創造驚喜。云合數據顯示，盡管《星漢燦爛》《夢華錄》分別占據了云合“2022暑期檔連續劇有效播放·霸屏榜”TOP1、TOP2，但騰訊視頻的劇集會員內容有效播放卻僅同比上漲1%。

騰訊視頻顯然也意識到了這點。

5月底，在暑期之戰正式打響前夕，騰訊視頻率先推出了都市情感劇《妻子的新世界》、檢察題材劇《公訴》，再結合播出不久的青春年代劇《夢中的那片海》，可以清楚感受到騰訊視頻對現實題材的傾斜。

這一布局策略的轉變是騰訊視頻為擴大受眾層面做出的探索，只是目前的整體收效缺少一些驚喜感。《夢中的那片海》自播出首日起始終盤踞貓眼劇集熱度榜榜首，在央八的直播關注度也始終做到了破1%，但從社交平臺上的受眾反饋看，這更多益于肖戰的流量背書而非劇集本身。

開年至今在古偶賽道一路高歌挺進的優酷，僅剩一部《安樂傳》可以押寶。目前，該劇在優酷站內的預約人數達237.3萬人，暫列暑期檔待播古偶劇TOP3。

至于暑期檔的另一大熱門賽道——懸疑，文娛君預測依舊將是愛奇藝和優酷的較量。

對比來看，愛奇藝的儲備數量和類型都更為豐富，有武俠懸疑劇《蓮花樓》和改編自馬伯庸同名小說的懸疑奇幻劇《天啟異聞錄》，有圍繞職場性侵案件展開的《不完美受害人》和潘粵明主演的掃黑懸疑劇《消失的十一層》，還有《唐人街探案2》。

結合平臺的預約信息看，優酷極可能會以羅晉、肖央主演的公安刑偵劇《曠野之境》和曹保平監制的冒險懸疑劇《邊水往事》應戰。

騰訊視頻和芒果TV的可打之牌雖不多，但雙方分別儲備的《繁城之下》《大宋少年志2》都頗具關注度和黑馬氣質，未嘗不會成為攪動市場的“鯰魚”。

值得注意的是，B站在劇集賽道并沒有表露出下場意向。

事實上，早在《三悅有了新工作》收官后B站自制劇就開始斷停，而在今年1月底與晉江原創達成合作協議后，B站也沒有如行業預測般加速爭搶自制劇蛋糕。

探究原因極可能與B站大刀闊斧的降本增效動作有關。

公司2023年Q1季度報顯示，該季度B站總運營費用同比減少11％，其中市場及銷售費用同比減少30％。與之呼應，4月初B站因部分UP主不滿平臺收益減少發起停更潮而登上風口浪尖。

綜藝：音綜之爭回歸熱鬧喜劇之爭暫趨平靜

據CTR媒介智訊的數據顯示，2023年1-4月廣告市場同比微跌0.2%，較去年同期跌幅有所收窄，其中4月份廣告市場花費同比增長15.1%，環比增長2.9%。

作為“晴雨表”的廣告市場持續復蘇，綜藝市場的競爭也隨之日漸升溫，而在這個暑期檔音綜賽道將上演一場炮火最激烈的對抗。

愛奇藝《樂隊的夏天3》計劃在6月底進行首期錄制，和哇唧唧哇合作的校園實景音樂競演節目《奮斗！新生一班》已經開啟錄制；騰訊視頻的音樂生存競演綜藝《舞臺2023》也已進入錄制階段，導師團由周深、王嘉爾、陳嘉樺、黃綺珊四人組成。

優酷除從OST音樂切入的《劇好聽的歌》外，還準備了一檔潮流電音綜藝《星電音聯盟》；芒果TV《披荊斬棘3》極可能接力《乘風2023》播出，網爆節目將在6月底開啟初舞臺錄制。

不僅如此，B站還將攜全新的S+級音綜《新女聲2023》下場攪局。據B站官方介紹，該節目將挑選國內外頂尖音樂院校的學生，在明星學長的帶領下開啟舞臺競演。

關于仍保有較高關注度的《說唱新世代2》，文娛君推測今年內不會播出。

一是因為在去年8月推出衍生預熱節目《來福好室說唱店》后，這檔節目再無新物料釋出，也遲遲沒有開啟錄制，甚至沒有出現在B站2023綜藝片單上。

二是嚴敏的聞脈文化今年有點忙，要和騰訊視頻合作生存挑戰節目《我可以47》，同時還要為愛奇藝制作戶外競技真人秀《寶藏獵人》。

故事的一側，原本可能看點滿滿的喜劇之爭因笑果文化不當言論事件暫趨平靜，被騰訊視頻寄予厚望的《喜劇大會》基本無緣暑期檔，極可能僅剩優酷和開心麻花合作的《開心吧！麻花》一枝獨秀。

音樂之外，謎綜和戀綜賽道也相對較為熱鬧，與此同時，各家都在垂直賽道上做更精細化的拓新之旅，典型如愛奇藝預排播上線的 《出發！野趣吧》《家務優等生》、優酷的《是好朋友的周末》、騰訊視頻的《少年行》以及芒果TV的《真正的勇士》等。

此外，《全員加速中2023》已定檔暑期檔，由芒果TV、咪咕視頻和湖南衛視以先網后臺的方式播出。

“斷更”7年再回歸，老經典能給芒果系注入多少新活力？又能在整個綜藝市場攪起多大漣漪？值得期待。

總的來看，B站在暑期檔的存在感最低，芒果TV依舊需要仰仗綜藝賺關注，愛優騰無論在劇集還是綜藝方面都各有底氣，且內容布局思路皆以多類型、重垂直為主。

最終，誰能在暑期檔收官后求得一份高質量增長，還得讓子彈飛一會兒，但可以確定，這個燥熱的夏天將直接影響用戶對平臺的忠誠和熱愛。

責任編輯：李楠

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