昨天，梅西終于宣布離開巴黎圣日耳曼后的去向——加盟邁阿密國際，這一由前球星大衛(wèi)·貝克漢姆在2018年參與創(chuàng)建的足球俱樂部。

同時(shí)，邁阿密國際也進(jìn)行了官宣：梅西正式加盟美職聯(lián)俱樂部邁阿密國際，將會(huì)身穿邁阿密國際的10號(hào)球衣。有報(bào)道稱，梅西將會(huì)與邁阿密國際簽約至2026年，但每年都可以解約。

【資料圖】

相較于沙特給出的2年10億歐元的薪水，邁阿密國際給出的是一份5000萬歐元的年薪。即便如此，這也已經(jīng)大大超出了美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）的工資帽。早前有消息稱，為了吸引梅西的加盟，美職聯(lián)29支球隊(duì)將分?jǐn)偯肺鞯男剿?/p>

但除此之外，邁阿密國際給出的還有俱樂部股份，以及蘋果與阿迪達(dá)斯贊助協(xié)議的合同。

值得注意的是梅西所能獲得的蘋果的贊助合同，其中之一就是Apple TV+賽事付費(fèi)訂閱用戶的收益分成。

2022年6月，蘋果花費(fèi)25億美元與MLS達(dá)成獨(dú)家流媒體轉(zhuǎn)播協(xié)議，未來10年，MLS的每場(chǎng)比賽都將通過蘋果流媒體平臺(tái)直播。在此之后，蘋果還面向Apple TV和Apple TV+用戶推出全新的MLS Season Pass訂閱服務(wù)，可以提供MLS的直播、重播、集錦、分析等內(nèi)容。

雖然梅西拒絕了沙特，也沒回巴薩，而是去了美國，這被不少人視為養(yǎng)老或半退役，但即便如此，梅西加入美職聯(lián)，無疑也將大大提高后者的影響力和關(guān)注度，進(jìn)而帶來Apple TV+訂閱收入的提高。相應(yīng)地，梅西所能獲得的利潤分成也就越多。

出于對(duì)拉新用戶、提高用戶粘性、增加會(huì)員與廣告收入、推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化等方面的考量，體育內(nèi)容早已成為海外流媒體巨頭大戰(zhàn)中的重要一環(huán)，尤其是對(duì)頂級(jí)賽事的爭(zhēng)奪，已是紅海一片。

就像蘋果在斥巨資拿下MLS版權(quán)之前，還與美國職棒大聯(lián)盟（MLB）達(dá)成了合作。另有消息稱，蘋果還在競(jìng)購英超、NBA等頭部賽事版權(quán)。

除了蘋果，比如迪士尼旗下有全球最大的體育頻道之一ESPN，根據(jù)迪士尼2023年Q2財(cái)報(bào)，ESPN+用戶已經(jīng)達(dá)到2530萬。再比如亞馬遜不僅早就成立了專門的體育部門，還有美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）、法甲聯(lián)賽等大量賽事版權(quán)，甚至此前還傳出了亞馬遜要專門打造一款體育APP的消息。另外，連早前曾表示不做體育的Netflix，去年也有消息稱其已經(jīng)競(jìng)標(biāo)了一些體育賽事的流媒體版權(quán)。

回到此次梅西與邁阿密國際合同中有關(guān)Apple TV+分成的內(nèi)容，不同于此前體育明星更多是圍繞球隊(duì)、品牌的綁定模式，此次梅西加盟邁阿密國際，則將這種模式移植到了流媒體領(lǐng)域，即流媒體平臺(tái)與明星個(gè)人的“綁定”。

除了美職聯(lián)需要球王的號(hào)召力來提升影響力，如上所說，蘋果也正處于各大流媒體平臺(tái)體育版權(quán)競(jìng)賽的關(guān)鍵時(shí)期，通過與頂級(jí)球星綁定，蘋果不僅可以吸引一大波注意力，而且從明星運(yùn)營新賽道，到結(jié)合明星賣會(huì)員，可以說也開啟了一種新的流量變現(xiàn)玩法，并將對(duì)Apple TV+的增長帶來一定的撬動(dòng)作用。

當(dāng)然，這一模式是否具備可復(fù)制性，目前尚未可知，畢竟，無論是天價(jià)的體育賽事版權(quán)費(fèi)用，還是需要斥巨資的頂級(jí)體育明星，都有著太高的門檻，也只有亞馬遜、蘋果等少數(shù)巨頭玩家才有資格入局。而即便是巨頭，從海外玩家到國內(nèi)平臺(tái)，面對(duì)體育賽事版權(quán)，往往也經(jīng)常會(huì)面臨投入產(chǎn)出不匹配的尷尬局面。

話雖如此，蘋果將Apple TV+的訂閱收益分成給梅西，某種程度上也是開了行業(yè)之先，在梅西的號(hào)召力和美職聯(lián)日益提升的影響力之下，Apple TV+的增長也將是必然。只不過，這一增長具體如何，梅西、MLB、Apple TV+三者之間的互相帶動(dòng)作用又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)，則值得繼續(xù)關(guān)注。

責(zé)任編輯：房家輝

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