(資料圖片)
媒體機構(gòu)陽獅媒體（Publicis Media）和英國廣播公司ITV宣布了一項新的合作伙伴關(guān)系，這將使陽獅能夠使用自己的Epsilon ID鎖定ITV廣告庫存上的觀眾。
ITV在新更名的流媒體服務(wù)ITVX上投放的廣告高度依賴先進(jìn)的定位/可尋址性和測量功能。這其中很重要的一部分是充實功能，讓廣告商不僅可以根據(jù)獨立電視臺自己的觀眾數(shù)據(jù)，還可以使用第二方和第三方的數(shù)據(jù)來鎖定觀眾。
這些新功能使用Epsilon的核心ID，這是一個由陽獅集團(tuán)旗下的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)Epsilon創(chuàng)建的身份解決方案。該標(biāo)識符使用九種不同的標(biāo)識符連接不同接觸點的用戶:電子郵件、電話號碼、姓名、郵政地址、瀏覽器活動、IP地址、設(shè)備數(shù)據(jù)、第一方cookie和第三方cookie。Epsilon使用這些標(biāo)識符來培養(yǎng)受眾，陽獅媒體機構(gòu)利用這些受眾來確定目標(biāo)和進(jìn)行評估。
雙方通過新協(xié)議，這些觀眾中的個人ID將在自身登錄ITV服務(wù)時被識別出來。這將使陽獅直接瞄準(zhǔn)這些觀眾。
陽獅相關(guān)負(fù)責(zé)人雷切爾·霍爾（Rachel Hall）概述了兩大好處。首先，陽獅媒體機構(gòu)將能夠超越獨立電視臺廣泛的基于人口統(tǒng)計的受眾。例如，Epsilon的身份解決方案包括基于行為/興趣的數(shù)據(jù)，這意味著陽獅媒體機構(gòu)將能夠基于這些數(shù)據(jù)集確定目標(biāo)。其次，由于Epsilon ID在多個媒體渠道中使用，它將實現(xiàn)諸如重新定位、順序定位和其它領(lǐng)域無法達(dá)到的受眾定位等功能。
ITV的交易總監(jiān)邁克爾·柯蒂斯(Michael Curtis)表示:“這種合作關(guān)系是一個很好的例子，證明了我們正在不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步。“通過從數(shù)據(jù)中釋放更多的洞察力，我們?yōu)殛柂{媒體創(chuàng)造了獨特的受眾細(xì)分，我們期待看到客戶使用這一解決方案的積極結(jié)果。”
責(zé)任編輯：房家輝
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