暑期檔是每年電影市場(chǎng)的重中之重，自是各大片方“必爭(zhēng)之地”。今年暑期檔持續(xù)92天（6月1日—8月31日），目前已有《變形金剛：超能勇士崛起》《我愛(ài)你！》《別叫我“賭神”》《消失的她》《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)》《掃毒3：人在天涯》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《超能一家人》《熱烈》《巨齒鯊2：深淵》《暗殺風(fēng)暴》《碟中諜7：致命清算（上）》等90余部電影官宣定檔。各大電影公司和院線摩拳擦掌，全力以赴，準(zhǔn)備迎接新一輪觀影高峰。

頭部影片類(lèi)型多樣

“從已定檔影片來(lái)看，《封神第一部》《消失的她》《掃毒3：人在天涯》《巨齒鯊2：深淵》《超能一家人》《碟中諜7：致命清算（上）》都是第一梯隊(duì)的種子選手。”分析今年暑期檔值得關(guān)注的重點(diǎn)影片時(shí)，英皇影院集團(tuán)（中國(guó)內(nèi)地）總經(jīng)理李承翰告訴《綜藝報(bào)》，今年暑期檔的整體特點(diǎn)是大片扎堆，類(lèi)型百花齊放，將有力助推電影市場(chǎng)復(fù)蘇。

【資料圖】

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析，根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月21日，淘票票想看數(shù)超過(guò)30萬(wàn)的暑期檔影片共5部，分別為《超能一家人》《消失的她》《熱烈》《封神第一部》《暗殺風(fēng)暴》。“相比過(guò)去幾年，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)片整體定檔更早，宣發(fā)周期更長(zhǎng)。引進(jìn)片方面，《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)》《碟中諜7：致命清算（上）》等多部好萊塢商業(yè)片與北美同步上映。總體而言，影片陣容是今年暑期檔的一大亮點(diǎn)。”

頭部影片方面，烏爾善導(dǎo)演的《封神第一部》近日宣布排片暑期檔，引起業(yè)內(nèi)不少討論。早在2012年，《封神三部曲》就對(duì)外公布拍攝計(jì)劃，影片采取三部連拍模式制作。影迷苦等多年后，該系列第一部終于在今年夏天揭開(kāi)神秘面紗。

開(kāi)心麻花出品的奇幻喜劇《超能一家人》目前淘票票總想看數(shù)已突破70萬(wàn)，高居暑期檔想看榜第一名。“喜劇片是暑期檔頭部大片中的穩(wěn)定類(lèi)型，此前開(kāi)心麻花推出過(guò)《獨(dú)行月球》《西虹市首富》2部票房超20億元的爆款，《超能一家人》有望延續(xù)這兩部作品的過(guò)往表現(xiàn)，帶熱暑期檔大盤(pán)。”陳晉表示。

李承翰也認(rèn)為，喜劇片在當(dāng)下市場(chǎng)中擁有超高號(hào)召力，“春節(jié)檔票房冠軍《滿(mǎn)江紅》（45.44億元票房），五一檔票房冠軍《人生路不熟》（10.96億元票房），都屬于喜劇題材，并走出了漂亮的票房增長(zhǎng)曲線。今年暑期檔中的喜劇片有望再次誕生爆款作品。”

黃渤、王一博主演的街舞題材影片《熱烈》，淘票票想看人數(shù)超過(guò)45萬(wàn)，熱度同樣高漲。王一博主演的《無(wú)名》《長(zhǎng)空之王》今年相繼亮相大銀幕，分別取得9.31億元、8.12億元票房佳績(jī)。作為王一博領(lǐng)銜的又一新片，加上大鵬導(dǎo)演、黃渤等演員“坐鎮(zhèn)”，《熱烈》在暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)力不俗。

陳思誠(chéng)監(jiān)制、朱一龍主演的《消失的她》在各大票務(wù)平臺(tái)的想看人數(shù)也居高不下。“該片今年入圍北京國(guó)際電影節(jié)天壇獎(jiǎng)主競(jìng)賽單元，收獲不錯(cuò)的口碑，有望在暑期檔走出一條堅(jiān)挺的票房長(zhǎng)尾曲線。”陳晉談到。

“按照以往經(jīng)驗(yàn)，每年暑期檔最容易產(chǎn)生爆款的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是7月底。”四川太平洋影管公司市場(chǎng)總監(jiān)楊春艷對(duì)《綜藝報(bào)》表示。翻閱過(guò)去的暑期檔票房記錄，《西虹市首富》《哪吒之魔童降世》《怒火·重案》《獨(dú)行月球》等爆款影片，均在此時(shí)上映。今年，鎖定這一檔期的影片包括《熱烈》《超能一家人》。

楊春艷還看好香港導(dǎo)演邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的《掃毒3：人在天涯》，“作為成熟系列IP，《掃毒3：人在天涯》或?qū)⒋蚱葡愀垭娪霸趦?nèi)地市場(chǎng)的票房紀(jì)錄。”另外，由阿湯哥（湯姆·克魯斯）主演的《碟中諜7：致命清算（上）》，以及吳京和杰森·斯坦森雙男主出演的中美合拍片《巨齒鯊2：深淵》，都給7—8月暑期檔吃下一顆定心丸。

誰(shuí)是黑馬？

談到今年暑期檔的“黑馬潛力股”，李承翰認(rèn)為，劍走偏鋒聚焦老年人愛(ài)情的《我愛(ài)你！》，以及王寶強(qiáng)首次執(zhí)導(dǎo)現(xiàn)實(shí)題材的《八角籠中》具備黑馬潛質(zhì)。在陳晉看來(lái)，追光動(dòng)畫(huà)“新文化”系列《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》也頗有黑馬相，“燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)影片想看畫(huà)像顯示，該片24歲及以下人群想看比例超過(guò)36%，高于大盤(pán)均值，很受年輕人喜愛(ài)。”他還分析，今年以來(lái)，動(dòng)畫(huà)片整體表現(xiàn)亮眼，截至5月30日，動(dòng)畫(huà)片票房已突破43.3億元，超過(guò)去年動(dòng)畫(huà)片的全年產(chǎn)值。“期待暑期檔動(dòng)畫(huà)片延續(xù)市場(chǎng)火爆表現(xiàn)。”

楊春艷也看好動(dòng)畫(huà)片在今年暑期檔的表現(xiàn)，她分析，“6月，進(jìn)口動(dòng)漫《天空之城》《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》集中上映。7月，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫豐富，追光動(dòng)畫(huà)和彩條屋影業(yè)分別推出歷史題材影片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》和青春喜劇電影《茶啊二中》，視角均十分新穎。小齡段動(dòng)畫(huà)片中，《大頭兒子和小頭爸爸》姊妹篇《棉花糖和云朵媽媽1寶貝芯計(jì)劃》、‘娃圈頂流’IP《超級(jí)飛俠》首部大電影《超級(jí)飛俠：樂(lè)迪加速》都具備一定的市場(chǎng)潛力。”

90余家公司激戰(zhàn)

暑期檔激戰(zhàn)正酣，分析影片背后的90余家出品公司，傳統(tǒng)五大電影公司參與度降低，萬(wàn)達(dá)影視、華誼兄弟均未參與，博納影業(yè)為港片《別叫我“賭神”》第二出品方，光線影業(yè)布局青春片《透明俠侶》、動(dòng)畫(huà)片《茶啊二中》，皆為該公司優(yōu)勢(shì)類(lèi)型項(xiàng)目。

新銳電影公司“刷”出了更多存在感。去年以黑馬電影《人生大事》引發(fā)矚目的聯(lián)瑞影業(yè)，今年暑期檔推出《我愛(ài)你！》，延續(xù)其擅長(zhǎng)的家庭溫情題材。此外，該公司還參投《掃毒3：人在天涯》。五一檔以《長(zhǎng)空之王》和《人生路不熟》左右互搏的亭東影業(yè)，在暑期檔試水青春愛(ài)情片《念念相忘》。儒意影業(yè)在《保你平安》之后帶來(lái)街舞題材影片《熱烈》。向上游轉(zhuǎn)型升級(jí)的橫店影業(yè)參投《超能一家人》《我愛(ài)你！》《熱烈》等片。華人影業(yè)一口氣帶來(lái)《巨齒鯊2：深淵》《學(xué)爸》兩部新片，其中和華納兄弟聯(lián)合推出的中美合拍片《巨齒鯊2：深淵》，已經(jīng)提前鎖定了今年8月“最重量級(jí)項(xiàng)目”。

阿里影業(yè)、貓眼等互聯(lián)網(wǎng)影企仍然延續(xù)著“參投為主”、類(lèi)型多元平衡風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)。手握《別叫我“賭神”》《消失的她》《超能一家人》《熱烈》《巨齒鯊2：深淵》《暗殺風(fēng)暴》《念念相忘》7部參投新片的阿里影業(yè)，是今年暑期檔所有電影公司中參與度最高的一家。近兩年，阿里影業(yè)的出品布局漸入佳境，精準(zhǔn)押注《獨(dú)行月球》《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

貓眼微影加大對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的投入力度，選中2部面向不同受眾群體的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《棉花糖和云朵媽媽1寶貝芯計(jì)劃》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。其他參投項(xiàng)目還包括《超能一家人》《念念相忘》《八角籠中》等。

政策支持 市場(chǎng)復(fù)蘇

2020年—2022年暑期檔票房分別為36.2億元、73.81億元和91.36億元，呈遞增態(tài)勢(shì)。定檔數(shù)量方面，過(guò)去三年分別為70、169、112部。至發(fā)稿，今年暑期檔已定檔90余部新片，體量較大的約20多部，相較以往數(shù)量不算可觀。

談及今年暑期檔的市場(chǎng)預(yù)期，李承翰告訴《綜藝報(bào)》，“暑期檔因頭部效應(yīng)顯著，檔期票房上限很大程度取決于票房冠軍表現(xiàn)。”2017—2019年暑期檔票房總值分別為163.57億元、173.77億元、177.78億元，這幾年票房冠軍《戰(zhàn)狼２》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》分別貢獻(xiàn)了33.7%、17.8%、26.5%的票房。疫情三年，除了2021年的暑期檔票房冠軍《中國(guó)醫(yī)生》13.28億元，其他暑期檔至少誕生一部30億元+的爆款“鎮(zhèn)場(chǎng)”，如2020年的《八佰》（31.1億元票房）和2022年的《獨(dú)行月球》（31.03億元票房）。

在李承翰看來(lái)，疫情過(guò)后，大眾消費(fèi)趨向于保守，“目前電影市場(chǎng)正逐步復(fù)蘇，今年暑期檔大盤(pán)預(yù)計(jì)在120億—130億元之間。”楊春艷認(rèn)為，暑期檔的重要特點(diǎn)是擁有長(zhǎng)線效應(yīng)，相比國(guó)慶檔、春節(jié)檔，更容易產(chǎn)生黑馬，也更容易給觀眾制造驚喜。目前，6月第一周票房已突破4億元，為暑期檔開(kāi)了一個(gè)好頭。楊春艷大膽預(yù)估，“今年暑期檔總票房有望沖擊2019年的巔峰。”

為了大力推動(dòng)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展，主管部門(mén)近期出臺(tái)了一系列扶持政策。5月23日，財(cái)政部、國(guó)家電影局聯(lián)合發(fā)布公告，為支持電影行業(yè)發(fā)展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，覆蓋五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔三大檔期，政策利好帶動(dòng)次日開(kāi)盤(pán)A股影視傳媒板塊走強(qiáng)。

“作為一線從業(yè)者，切實(shí)感受到了政策面的支持。拿今年暑期檔來(lái)說(shuō)，進(jìn)口片、國(guó)產(chǎn)片爭(zhēng)鋒，電影類(lèi)型呈現(xiàn)豐富多彩的面貌，相信后續(xù)市場(chǎng)將進(jìn)一步升溫，再次起飛。”從事影院運(yùn)營(yíng)多年的李承翰如是說(shuō)。

預(yù)售、上座率、口碑、地域影響排片

排片工作是影院的重要生產(chǎn)力，對(duì)影片、場(chǎng)次、時(shí)間的排列組合甚至可以直接影響票房的10%—20%。

暑期檔電影的排片策略是怎樣的？影片上映前后，影響影院排片的關(guān)鍵因素又有哪些？

楊春艷告訴《綜藝報(bào)》，影院排片時(shí)，會(huì)根據(jù)影片IP、劇情、題材類(lèi)型、受眾群體、導(dǎo)演、主演、粉絲量等多方位進(jìn)行考量，同時(shí)會(huì)參考預(yù)告片，判斷影片質(zhì)量。“當(dāng)然，首映與預(yù)售才是影院首日排片的重要依據(jù)。”上映之后，影響排片的關(guān)鍵因素是上座率、影片口碑及后續(xù)宣傳力度。“我們會(huì)根據(jù)影片實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)，判斷其后續(xù)走勢(shì)及能否逆襲，以此來(lái)增減排片。”

李承翰還提到，排片受地域影響，“比如，粵語(yǔ)電影，廣東地區(qū)肯定多排。而像《超能一家人》這類(lèi)喜劇片，在北方擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，北方城市的排片占比會(huì)更高。”

另外，發(fā)行方的經(jīng)驗(yàn)、渠道，以及對(duì)大數(shù)據(jù)的理解，也會(huì)影響影片排片占比。至于上映后的排片策略，“主要看票房產(chǎn)出和實(shí)際上座率。一些電影首日排片并不多，但通過(guò)后期口碑發(fā)酵，票房長(zhǎng)線增長(zhǎng)，得到的排片也會(huì)越來(lái)越多。”

影院提升服務(wù)品質(zhì)

暑期檔激戰(zhàn)正酣，談及如何吸引更多觀眾走進(jìn)影院，李承翰認(rèn)為，首先行業(yè)上游要提供有足夠吸引力的電影內(nèi)容。其次，從服務(wù)和放映出發(fā)，增強(qiáng)觀眾與影院的黏性。“如英皇電影院引入了多種特效廳，用優(yōu)質(zhì)硬件為觀眾營(yíng)造良好的觀影體驗(yàn)。”第三，根據(jù)市場(chǎng)和觀眾需求，有效推送熱點(diǎn)。

同時(shí)，影院針對(duì)部分觀眾個(gè)性化的觀影需求，進(jìn)行差異化排片。“比如，加大對(duì)中小成本影片的關(guān)注，讓不同口味的顧客看到他們最想看的影片。”

在楊春艷看來(lái)，影院可以從軟硬件提升、微笑服務(wù)、“陣地”氛圍、票價(jià)優(yōu)惠，以及賣(mài)品多樣化等方面調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。

她介紹，2023年暑期檔期間，太平洋電影院將開(kāi)展多種會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌聯(lián)動(dòng)合作。在直營(yíng)門(mén)店，觀眾可以參加各種互動(dòng)游戲，如跳蚤市場(chǎng)、親子研學(xué)等。“吸引觀眾的法寶，除了電影內(nèi)容品質(zhì)，還在于以觀眾為中心，分析需求、細(xì)分市場(chǎng)，制定不同類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)方案。用心服務(wù)，讓觀眾感受到影院的溫度。”楊春艷說(shuō)。

今年春節(jié)檔創(chuàng)造了同檔期歷史第二的市場(chǎng)佳績(jī)，春季檔產(chǎn)生了《保你平安》等票房爆款，五一檔《人生路不熟》《長(zhǎng)空之王》帶動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇。

“希望全行業(yè)共同努力，拉動(dòng)暑期檔的票房表現(xiàn)，吸引更多00后甚至05后進(jìn)入影院。”陳晉表示，這要基于制片方提供更豐富的影片供給，宣發(fā)方做出更具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)策劃，影院終端針對(duì)工作日和學(xué)生群體進(jìn)行活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。“讓電影市場(chǎng)從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到觀影習(xí)慣，進(jìn)入更加健康合理的運(yùn)行狀態(tài)。”

責(zé)任編輯：李楠

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