回顧2023年上半年，劇集市場掀起一波波收視熱潮，《狂飆》《三體》《長月燼明》《去有風的地方》等劇在掃黑、科幻、仙俠、田園等類型化題材上做出新表達。

(資料圖片僅供參考)

其中優酷表現十分亮眼，在精品化、多元化方向作出有益探索。

《星落凝成糖》《長月燼明》《護心》的連續排播，夯實了優酷“仙俠第一廠牌”的地位，發掘出IP驚人的生命力和傳播裂變效應。《少年歌行》打響了今年“真人漫改賽道”的第一槍，優酷將著重發力真人漫改賽道，讓其成為特色優勢內容之一。

暑期檔《偷偷藏不住》敏銳地洞察了年輕人的心理，重新解讀“暗戀”，由點到面，由淺入深，由個體到群體，將暗戀的共鳴點不斷輻散放大，與觀眾建立了深度的情緒和情感連接。

該劇上線前站內預約人數就已突破490萬，成為優酷現偶題材預約量史TOP1，創優酷熱度最快破萬現偶劇紀錄，并登頂云合、貓眼、燈塔等各大權威榜單。

業績表現無疑是市場反響的有力注腳，這其中的數字變化，不只暗藏著平臺戰略側重點的轉變，更是預示著行業發展新拐點將至。

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“高峰與高原”

共同構建頭部內容生態

據云合數據，2023年Q1四平臺上新劇集獨播部數占比均上漲。其中優酷獨播占比81%，同比上漲24個百分點，反應在市場上則是好劇不斷。

上半年獨播劇播放量TOP15里，優酷占5席，高于愛奇藝和芒果TV總數，熱播Top3中優酷占兩席。

真人漫改劇《少年歌行》拿下8.1的豆瓣高分。《少年歌行》和《三體》在正片有效播放和市占率上持平，也是今年Q1除《狂飆》以外，表現最好的獨播劇集。

刑偵懸疑劇《他是誰》以硬核真實的情節掀起全網熱議，登頂CVB、CSM、酷云實時收視率TOP1，該劇刷新了2019年來優酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄，并帶動優酷在蘋果商店下載量飆升至視頻類APP之首。

羅云熙、白鹿主演的仙俠劇《長月燼明》云合市占率破33.2%創下新高，連續霸榜28天成“仙俠劇新紀錄王”，還顯著推高了男性用戶占比。

優質內容依舊是影響市場份額變化的關鍵要素，目前五大劇場構成了優酷在劇集層面的基本框架。

劇場對聚攏用戶、留存用戶有幫助，做好運營上的配套，用頭部作品盡量覆蓋更多用戶，以垂直和圈層作品輻射對應的人群。

如今仙俠市場相對沉寂，平臺不再一味卷制作成本，用大IP、大流量，而是更注重性價比，優酷不少中腰部仙俠劇都達到以往頭部的效果，獲得了更多的創新空間與出圈機會。

《星落凝成糖》火出國門，得到了中國駐巴基斯坦大使館文化參贊的點贊，《護心》則瞄準Z世代，走“高概念”喜劇路線，這兩部劇與去年同期頭部的《且試天下》《鏡雙城》播放量在同一水位。

古裝、懸疑、現偶等熱門品類都開始嘗試融入現代敘事和現實話題，尋求情緒共鳴。社會性議題滲透進方方面面，觀眾對真問題、真情感的渴望，給創作者提出了更高的要求。

《他是誰》基于真實刑偵事件改編，通過另類的敘事方式和美學風格抓住觀眾的心緒，一眾老戲骨用硬核的表演風格刻畫出正邪群像，將九十年代警察的苦與難，偉大與犧牲直觀呈現出來。

《立功·東北舊事》以12集的精悍體量，巧妙將懸疑元素與東北黑色幽默結合，將短劇的劇作水準、影像質感、內容深度提升到新的層級，被網友盛贊為“東北《冰血暴》”，成為優酷懸疑劇場繼《庭外》、《膽小鬼》后又一部高口碑短劇。

關注小人物奮斗的《情滿九道彎》、展現新時代反腐風貌的《風雨送春歸》、弘揚中醫文化傳承問題的《后浪》等，都直擊社會熱點，具有濃郁的現實底色。

而從時下熱門的現實題材崛起來看，優酷推出高口碑獻禮劇《覺醒年代》《幸福到萬家》《特戰榮耀》，證明其在主旋律、正能量作品上找到了一條貼近年輕血液的路線。

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“仙俠第一廠牌”實至名歸

提到優酷，在美學、故事、傳統文化上持續創新的仙俠劇是繞不開的話題。

《長月燼明》借鑒敦煌文化營造奇幻濃郁色彩的整體視覺，大量挖掘中國傳統文化及神話元素融入內容，一以貫之的國風美學直接點燃了冷清的4月檔。

優酷對于類型劇創作的革新不僅在于具體創作的細節，更在于大方向的把控，尤其是內容審美、價值觀趨向與用戶的高度同步。

縱觀市場上高認可度的仙俠題材作品，制作精良、人設創新、劇情反套路是它們的共同特征。正因為優酷內容方向的明確，像《長月燼明》這樣出色的爆款劇出現絕非偶然，優酷優質仙俠劇的接連不斷是體系成熟的必然結果。

回望仙俠劇的發展歷程，優酷在這一題材賽道已經長期處于引領地位。早在《三生三世十里桃花》的年代，優酷已領先行業半步，積累了許多仙俠爆款方法論。

2020年優酷推出“寵愛劇場”，《琉璃》點燃暑期檔，開啟仙俠劇男女主反套路3.0時代；2022年，《與君初相識》《沉香如屑》從春火到夏，在傳統劇情模板上展現出溫柔強大的女性力量。

到2023年，《星落凝成糖》《長月燼明》《護心》三部大劇接連上線，通過美學、故事、人設等方面的創新，打破題材同質化的審美疲勞。差異化的連續排播帶證明了優酷爆款內容的持續輸血能力，更喚醒了大眾對仙俠題材的期待值和信任度，讓長青賽道煥發新生機。

持續創新仙俠的同時，優酷站內還有《仙劍奇俠傳》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等多部經典仙俠劇，早已培養起“在優酷看仙俠”的用戶心智。

當然想要真正打造廠牌優勢和俘獲資深劇迷，內容只是第一步，優酷還在不斷豐富仙俠劇的玩法，滿足觀眾在追劇之余更多元的情感訴求和寄托。

作為全面發展的現象級爆款，《長月燼明》已成為優酷仙俠社交新名片，讓市場看到了優酷仙俠的多樣玩法。

觀眾的積極反督促優酷提升內容創造力，不斷推出真正與觀眾情感共鳴的、滿足用戶審美需求的高質作品。優酷仙俠劇的持續霸屏，讓觀眾和行業看到仙俠劇拓寬創作邊界的可能，也助力優酷再次坐穩“仙俠劇第一廠牌”。

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創新與持續，好內容不斷檔

優酷對于爆款與細分賽道的精耕細作，積累了豐富的差異化產品種類，給構建平臺的內容護城河做好了長線布局。

自年初《少年歌行》開始，優酷劇集上半年一直保持穩定水準，持續產出爆款內容，圍繞頭部內容和檔期形成排播高原，并讓內容有效匹配到它的受眾。

《少年歌行》《星落凝成糖》這兩部開年大劇一路走高，《立功·東北舊事》在懸疑題材中巧妙融入喜劇元素，《長月燼明》《后浪》《偷偷藏不住》對固有題材的破圈嘗試，同時滿足不同觀眾群體的觀劇需求，讓各圈層觀眾都在優酷找到獨屬于自己的內容。

不僅如此，這幾部劇在各自的類型框架內都實現了突破創新，帶給了觀眾不同以往的新鮮觀感。

當下市場正處于經歷迭代、加速淘汰無效產出的階段，用戶內容多樣性的需求也得到滿足。

有鑒于此，優酷劇集的整體布局圍繞頭部和垂類新品進行探索。具體思路上，懸疑賽道的解法是“懸疑+”，用類型疊加緩解觀眾審美疲勞，比如《他是誰》懸疑+刑偵，《立功·東北舊事》是懸疑+喜劇。

未來重點IP是“紫金陳懸疑宇宙”，計劃在未來5年內開發10部作品，作為優酷率先開發的“她懸疑”細分賽道，將持續深耕，以情感、氛圍呈現，用語言激發共鳴。

垂類賽道，比較有代表的是真人漫改賽道。一直以來真人漫改劇的難點在于，相較于文學，原作本身就是視聽內容，真人的呈現必然會被大眾期待。影視化既要滿足動漫迷和劇迷的雙向需求，也要結合原作質感和真人漫改劇的內容特點，提煉新的敘事節奏和美學特點。

而《少年歌行》劇版前7集的劇情、特效與動畫第一季幾乎達到了1:1的高比例還原，打斗戲份毫不敷衍，武術設計行云流水，不搞慢動作，動作招式恰到好處，講究快準狠，頗有早年武俠劇和仙俠仙俠劇的風范。

憑借對動漫的高度還原和強力升級，《少年歌行》成功打破二次元和三次元壁壘，在粉絲和大眾間找到精妙的平衡，在真人漫改賽道上找到一條可行的通路。

此外，還有《異人之下》《鎮魂街2》《我師兄實在太穩健了》《鏢人》《靈籠》《我家大師兄腦子有坑》等一系列漫改作品都在布局之列，真人漫改即將成為優酷的又一個金字招牌。

近年來，中國劇集創作在重大主題電視劇引領下，初步形成高質量繁榮發展的新局面。6月22日，優酷副總裁謝穎亮相上海電視節時表示，優酷劇集將深耕重大主題，積極發力“英雄贊歌”系列，彰顯民族力量，激發愛國熱情。

《上甘嶺》聚焦抗美援朝時期上甘嶺43天的壯烈戰斗，再現志愿軍戰士不屈不撓、團結戰斗的精神；《偵察英雄》將視角選定為偵察兵這一特殊兵種，體現志愿軍在極不對稱、極為艱難的情況下，打破了美軍不可戰勝的神話。

《海天雄鷹》全方面還原艦載機機群成功試飛的偉大時刻；《歡迎來到麥樂村》講述平凡醫者遠離祖國，在異鄉用真情和實干贏得尊重和愛戴，收獲了當地民眾樸實真摯的友情。

優酷深耕現實題材和主旋律創作，將中國故事與時代精神相結合，踐行互聯網視聽平臺在主流價值傳播上的責任與擔當，將給觀眾帶來極為真實的精神共鳴。

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寫在最后

在國內劇集市場趨于同質化的時期，2023下半年優酷將圍繞頭部化、垂類化、精品化構建全新劇集體系，通過價值傳遞情緒，在題材上做加法，孵化出創新IP，帶動行業共創文化精品。

如今劇集領域的競爭已然進入到比拼內容辨識度的下半場，平臺內容的獨特性和藝術創造力將是影視行業的下一段征程，優酷顯然在為更漫長的競賽做好充分的準備，為好內容全力以赴。

責任編輯：胡笑柯

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