(資料圖)
目前，B站正在走“開環(huán)”電商的路線，也即用戶可以通過鏈接跳轉(zhuǎn)到別的平臺消費(fèi)。相較許多平臺都想做自己的電商“閉環(huán)”體系，B站是行業(yè)內(nèi)唯一一個堅持做大開環(huán)的視頻生態(tài)社區(qū)。那么，B站為什么要堅持做開環(huán)電商呢？
對此，B站COO李旎在接受采訪的時候表示，B站在發(fā)展的時候更注重發(fā)揮自身擁有的優(yōu)勢，在這個基礎(chǔ)上選擇商業(yè)模式，不走別人成功的路徑，而是找準(zhǔn)屬于自己的節(jié)奏，另辟蹊徑。事實上，除了開環(huán)電商外，B站也有做閉環(huán)電商，比如會員購業(yè)務(wù)已經(jīng)做了五年，且目前已經(jīng)逐漸形成了完善的消費(fèi)鏈路。可見，B站是一個有主見的網(wǎng)站，它非常熟悉自己的長處，并選擇了一個更適合自己的電商模式。
資料顯示，B站過去已經(jīng)陸續(xù)跟阿里、京東、拼多多等許多電商平臺建立了合作關(guān)系，不斷推動開環(huán)電商生態(tài)的落地。針對如何看待B站帶貨這件事，李旎說：“我更愿意用“消費(fèi)交易”去思考這個事，思考怎么釋放B站社區(qū)用戶的消費(fèi)力。一旦說帶貨，帶貨只是消費(fèi)交易的一種呈現(xiàn)方式……基于現(xiàn)在B站的社區(qū)的價值，我傾向于選擇跟所有的電商平臺進(jìn)行合作。在這個過程不僅會讓商業(yè)數(shù)據(jù)建立跟完善，同時幫助用戶建立消費(fèi)心智的認(rèn)知。“
在這種思維下，B站在未來一段時間內(nèi)會把重點放到開環(huán)上而非閉環(huán)。李旎坦言，盡管很多人，很多平臺通過做閉環(huán)賺了錢，但對于B站而言，仍要結(jié)合自己的優(yōu)勢及實際思考清楚未來的路徑，并堅持有所為，有所不為的原則，避免跌入短期數(shù)據(jù)的大坑中，如此，B站才會走在最適合自己的方向上。
責(zé)任編輯：房家輝
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